App Storeのキーワードリサーチ:キーワードの見つけ方と検索人気度の読み方

要点: AppleはApp Storeの検索ボリュームを公開していません。Appleが提供する唯一の公式な需要シグナルは、Apple Adsの検索人気度(Apple Adsの画面では1〜5、多くのASOツールでは5〜100)です。2025年9月下旬以降、ほとんどのロングテール語は下限値の5になっています。そのため、優れたApp Storeキーワードリサーチでは、人気度にオートコンプリート(検索候補)、すでに上位にいるアプリの強さ、自社データを組み合わせ、関連性 × 人気度 ÷ 難易度でキーワードを選びます。

Web SEOから持ち込まれたキーワードの助言は、たいてい月間検索ボリュームの列から始まります。App Storeにはその列は存在せず、表示しているツールは推定値を出しているにすぎません。だからといって勘に頼る理由にはなりません。Appleがどのシグナルを提供しているのか、それぞれの信頼性はどの程度か、どう組み合わせて判断するのかを正確に知っておく必要があります。

このガイドでは、シグナル、難易度の確認、スコアリングの考え方、そして具体的な実例を取り上げます。名前、サブタイトル、100バイトのキーワードフィールドといった各項目の仕組みについては、このあとに姉妹ガイドのApp Storeキーワードをお読みください。

なぜ「App Storeの検索ボリューム」は存在しないのか

AppleはApp Store検索のクエリ数を一度も公開したことがありません。近いものが2つありますが、どちらも誤読しやすいものです。

App Store Connect Analyticsは、ユーザーがどのようにアプリを見つけたかを示します。その流入元の種類には「App Store検索」があり、App Storeの検索からアプリを閲覧またはダウンロードしたユーザー(検索結果内の広告からの閲覧・ダウンロードを含む)と定義されています。この流入元については、インプレッション、プロダクトページ閲覧数、ダウンロード数、コンバージョン率が得られます。しかし検索語は得られません。フィルタとディメンションのリファレンスにあるのは流入元の種類、アプリリファラ、Webリファラで、クエリのディメンションはありません。2026年10月時点でも、App Store Connectではどの言葉でユーザーが訪れたかは分かりません。

Apple Adsは、Appleが検索需要を公開している場所で、検索人気度という相対的なスコアとして提供されます。App Storeキーワードリサーチのほかの手法はすべて、このスコアとその欠落部分を軸に組み立てられています。

検索人気度:Appleが提供する唯一の公式需要シグナル

Appleが表示している場所

• Apple Adsのキーワード提案。 広告グループにキーワードを追加すると、提案ツールが「App Storeの検索に基づく」人気度を5つの丸で表示します。丸が多く塗られているほど人気の高い語です。
• Apple Adsのレポートとレコメンデーション。 レポートの定義では、検索人気度は「1〜5の数字で表示され、5が最も人気が高い」とされており、定義済みのインプレッションシェアレポートでは、インプレッションシェアや順位の隣に表示されます。
• Apple Ads Platform API。 Search Term Popularity Queryエンドポイントは、App Storeのジャンルと国ごとに、週次または月次で最も人気のある検索語を返します。フィールドには searchPopularity1to5、searchPopularity1to100、rankInGenre、searchPopularityInGenre が含まれます。ジャンル内の高ボリュームの語を発見するためのもので、気になるロングテールのフレーズをすべて網羅するとは期待しないでください。

キャンペーンに費用をかけなくても、Apple Adsのアカウントを開設して人気度を調べられます。

1〜5と5〜100

同じシグナルを2つの尺度で表しており、混同が混乱の大半の原因です。

• 1〜5は、Apple Adsの画面でユーザーに表示される尺度です。粗いスコアで、「3」は幅広い需要の帯をカバーします。
• 5〜100は、多くのASOツールが長年表示してきた細かい数値です。この尺度でAppleが返す最小値は0や1ではなく5です。Apple自身のPlatform APIにも、1〜100のフィールドが記載されるようになりました。

ツールが「人気度42」と言えば100点満点の尺度、Apple Adsの画面で5つ中3つの丸が表示されていれば粗い尺度です。どちらも検索回数ではありません。どちらも相対値で、60は30より明らかによく検索されていますが、検索回数が2倍とは言えません。

下限値の5

100点満点の尺度で5は、「Appleが数値を報告するには検索数が少なすぎる」ことを意味します。まれな検索については以前からそうでした。変わったのは、そこに位置するキーワードの数です。ASO.devは、2025年9月29日以降、米国で人気度が5を超えるキーワード数が165,875から39,254へ、約77%減少し、Appleのエンドポイントがほとんどのクエリに5を返すようになったと報告しています。2026年8月の最終更新時点で、回復は報告されていません。これはAppleの発表ではなく実務者による計測ですが、Searvia自身のデータとも一致しています。

実務上の結論は、5は「不明」であって「ゼロ」ではないということです。5のままのキーワードでも、実際のインストールをもたらすことがあります。Searviaでは、下限値のキーワードに「Apple: 5」と、位置づけの独自推定を添えて、たとえば「Apple: 5 · est. 6–29」のように表示するため、比較が可能です。Apple Adsの連携方法とラベルの読み方は、Apple人気度ガイドで説明しています。

数値なしでロングテール需要を推定する

下限値かそれに近いものについては、不完全なシグナルをいくつか組み合わせます。どれも検索回数ではありませんが、合わせれば候補の優先順位を決められる程度にはなります。

1. App Storeの検索候補。 対象国に設定した端末のApp Store検索にフレーズの最初の数文字を入力し、候補を観察します。経験上、2〜3文字で出てくるフレーズはよく検索されており、ほぼ全部を入力して初めて出てくるものはまれです。候補の順序や、ユーザーが付け足すバリエーション(「habit tracker widget」「habit tracker for adhd」など)も記録しておきます。
2. すでに上位にいるアプリの強さ。 その語の上位10件を見ます。数万〜数十万件のレビュー評価があれば、大手アプリは大きなトラフィックから評価を積み上げるため、その語のトラフィックは多いと言えます。上位10件が小規模で無関係なアプリの寄せ集めなら、需要が薄いか、まだ誰も狙っていない可能性が高いです。
3. Apple Adsの検索語。 ブロードマッチやSearch Matchで広告を出していれば、検索語レポートに広告が表示された実際のクエリが並びます。Appleにはプライバシーのしきい値があり、Apple Adsの画面では検索語が1日あたり10インプレッション以上必要で、それ未満は「低ボリューム」と表示されます。APIドキュメントでも、低ボリュームの語は非表示または集計される場合があると説明されています。しきい値を超えた語は、需要が実証されたものです。
4. 自社のApp Store検索の数値。 App Store Connectでは、App Store検索流入元のインプレッションとダウンロードから、メタデータの変更で検索トラフィック全体が増えたかどうかが分かります。トラフィックを特定の語に紐づけることはできないため、順位トラッキングと組み合わせます。
5. Googleの検索ボリューム(補助的な決め手として)。 Web検索は意図が異なる(レビュー、「おすすめ」リスト、ハウツー)ため、App Storeのシグナルで同等に見える候補の優劣をつけるときだけ使います。

シグナル一覧

キーワード難易度の判断方法

難易度とは、「自分のアプリが現実的に上位10位に入れるか、どれくらい時間がかかるか」という問いです。上位10件の結果で次の点を確認します。

• 評価数。 最も有用な単一の数値です。上位5件のアプリがすべて5万件以上の評価を持ち、自分のアプリが300件なら、そのヘッドワードは当面届きません。
• 完全一致のタイトル。 そのフレーズを名前に含む上位アプリの数を数えます。Appleはランキング要因として、テキストの関連性(タイトル、サブタイトル、キーワード、プライマリカテゴリ)とユーザー行動(ダウンロード、評価とレビュー)を挙げています。多くの上位アプリが名前でフレーズに一致し、ユーザーシグナルも強いなら、両方のレバーが押さえられています。
• 結果の関連性。 上位の結果がクエリに本当には合致していない場合(「sleep sounds for babies」で瞑想アプリが上位にいるなど)、Appleには有力な候補がありません。これは狙い目です。
• 更新の新しさ。 1〜2年更新されていないのに上位にいるアプリは、積極的に運営されているアプリより抜きやすい傾向があります。
• 結果の件数。 数十件のアプリしか返さないクエリは、たいていまれで、かつ容易です。

Searviaの難易度スコア(0〜100)も、同じ入力から作られています。上位アプリの評価、名前にキーワードを使っているアプリ数、アプリの年数、更新日です。バッジにカーソルを合わせると、どの要因が影響しているかが分かります。

優先順位づけの考え方:関連性 × 人気度 ÷ 難易度

人気度と難易度が揃ったら、各候補をスコアリングします。シンプルな考え方で十分に機能します。

優先度 = 関連性 × 人気度 ÷ 難易度

• 関連性(0〜3):3は検索者が求めるものがアプリの機能とまさに一致、2は近い、1はゆるく関連、0は無関係です。2未満は、どれだけ人気があってもほとんどコンバージョンしません。
• 人気度:5〜100のスコア。下限値の語は自分の推定値を使います。
• 難易度:上記の確認から導く1〜100の値です。

これは順位づけの補助であり、法則ではありません。人が検索していて、勝てて、検索者がユーザーに変わる語へと導いてくれます。Searviaの「Opportunity」列では、難易度を0〜1の尺度として、人気度 × (1 − 難易度²)という関連する式を使っており、非常に難しいキーワードにより厳しいペナルティを課します。

ゴールデンキーワードは最も狙い目の領域です。Searviaでは、人気度が30以上、難易度が45以下、他社のブランド名ではなく、自社アプリに関連しているキーワードをゴールデンとみなします。絞り込み方はゴールデンキーワードガイドをご覧ください。

実例で見るステップバイステップのワークフロー

米国App Storeでレビュー評価が約400件の状態でリリースする、架空の習慣トラッカーStreaklyを例に、一連の流れを示します。以下の数値はすべて手法を示すための例であり、これらの語の実データとして読まないでください。

ステップ1:シードリストを作る

4つの角度から語を挙げます。アプリの機能(habit tracker、streaks、routine)、解決する課題(procrastination、consistency)、対象ユーザー(students、ADHD)、競合が名前やサブタイトルで使っている語です。30〜60個を目安にします。

ステップ2:検索候補で広げる

各シードをApp Store検索に入力し、候補を記録します。Streaklyでは「habit tracker widget」「daily routine planner」「streak app」のようなフレーズが出てきます。

ステップ3:人気度をスコアリングする

各フレーズをApple Adsまたはキーワードツールで調べます。下限値(5)は、空ではなく不明であることを忘れないよう、別に印をつけます。

ステップ4:難易度と関連性を確認する

人気度が下限値を超えるすべてのフレーズと、有望な下限値の語について上位10件を開きます。評価数、完全一致のタイトル、結果の関連性を記録します。

ステップ5:優先順位をつける

「habit tracker」は最も関連性の高いヘッドワードですが、難易度85ではStreaklyは当面1ページ目に届きません。「habit tracker widget」は最高スコアで、Searviaのルール(人気度34、難易度40、関連あり、ブランドではない)ではゴールデンです。「streak app」はAppleの下限値ですが、数文字で候補に出てきて上位10件も弱いため、枠を獲得します。「self care」は人気ですが関連性が低いため外れます。

ステップ6:語を配置する

優先度の高い語は名前とサブタイトルに入れます。Appleはテキストの関連性の照合対象として、タイトルとサブタイトルを挙げているためです。残りはキーワードフィールドに入れます。Appleは最大100バイトまで許可し、語はカンマで区切りスペースなしとし、名前、サブタイトル、カテゴリにすでにある語は繰り返さないよう求めています。名前とサブタイトルはそれぞれ30文字までです。

Streaklyの場合、たとえば次のようになります。

• 名前:Streakly: Habit Tracker(23文字)
• サブタイトル:Daily Routine & Streak Widget(29文字)
• キーワードフィールド:planner,goals,checklist,adhd,students,reminder,motivation,consistency,focus,todo,journal

「habit tracker widget」というフレーズは名前とサブタイトルにまたがる語から成立するため、個別に入れる必要はありません。申請前に、無料のApp Storeキーワードチェッカーで各ターゲットフレーズの人気度、難易度、現在の上位10件を確認しましょう。

ステップ7:トラッキングと改善

リリースから、すべてのターゲットキーワードを毎日トラッキングします。2〜4週間後に、上位10位や20位に押し上げた語を残し、効果がなかった語を入れ替えます。任意のキーワードと国を無料のApp Store順位チェッカーでスポット確認でき、日次トラッキングでは推移が分かります。

よくある間違い

• 5をゼロとみなす。 2025年の変更以降、5には実際の需要が多く隠れています。捨てずに推定しましょう。
• 最初からヘッドワードを狙う。 評価が数百件の新規アプリが、カテゴリ最大の語で上位に入ることはまずありません。具体的なフレーズで勝ち、ダウンロードと評価を集めてから上へ進みます。
• 語を重複させる。 Appleは、名前とサブタイトルの語をキーワードフィールドで繰り返さないよう開発者に求めています。重複はバイトの無駄です。
• 競合のブランド名を使う。 Appleのキーワードフィールドのルールでは、他のアプリや企業の名前は認められておらず、ブランド検索者はそもそもほとんどコンバージョンしません。
• 1つのストアフロントだけを調べる。 国ごとに人気度も競合も異なり、多くのストアフロントは複数のローカライズを検索します。国ごとにキーワードの枠を増やす方法はApp Storeローカライズをご覧ください。
• 一度にすべてを変える。 1回のリリースですべてのキーワードを入れ替えると、どの変更が効いたのか分かりません。

SearviaでのApp Storeキーワードリサーチ

Searviaは、このワークフローを代行します。キーワードリサーチでは、シードワードに対するAppleの検索候補を取得し、競合が上位表示されているキーワードを表示し、競合のリスティングからフレーズを抽出します。すべての行に人気度(Apple Adsを連携した場合はAppleの公式スコア、そうでなければラベル付きの推定値)、難易度、Opportunityが付き、ゴールデンキーワードで絞り込んでワンクリックでトラッキングできます。トラッキング対象のキーワードは毎日チェックされるため、リリースのたびに実際にどの語が動いたかが分かります。まずは無料のキーワードチェッカーから始め、履歴が必要になったら無料アカウントを作成してください。