App Storeのローカライズ:ストアフロントごとの対応言語一覧(2026年版)

要点: App Store Connectはメタデータ用に50のローカライズに対応しており、すべてのApp Storeストアフロントは複数のローカライズを検索対象にしています。Appleはストアフロントごとにデフォルト言語と追加言語を公開しており(米国ではEnglish (U.S.)に加え、Spanish (Mexico)を含む9言語)、ローカライズされたキーワードは、App Storeがその言語に対応しているどの国でも検索できるとしています。ローカライズを追加するたびに、アプリ名、サブタイトル、100バイトのキーワードフィールドがもう1セット手に入るため、適切なローカライズを埋めることは、より多くの国でより多くのキーワードで上位表示を狙う最も低コストな方法です。

App Storeのローカライズには2つの役割があります。1つは、ユーザーの言語で掲載ページを見せ、ダウンロードの判断を後押しすることです。もう1つは、App Storeが各国で複数のローカライズを検索対象にしているため、すでに狙っている市場でキーワードの枠を増やせることです。多くのデベロッパーは前者だけを行い、後者を見逃しています。

このガイドでは、現在の対応言語リスト、ストアフロントの一覧表、誰に何が表示されるかを決めるルール、そしてストアで最も価値の高い組み合わせであるEnglish (U.S.)とSpanish (Mexico)の実例を紹介します。

ローカライズとストアフロントは別物

ストアフロントとは、国または地域ごとのApp Storeのことです。米国ストア、メキシコストア、日本ストアなどが該当します。ローカライズとは、App Store Connectで設定するメタデータの言語別バージョンのことです。English (U.S.)、Spanish (Mexico)、Japaneseなどが該当します。ストアフロントはローカライズよりはるかに多く、両者の対応関係は多対多です。

Appleはローカライズに関するヘルプで、フランス語を例に各ユーザーに何が表示されるかを説明しています。

• フランス語のローカライズは「言語設定がフランス語のユーザーに表示されます」。
• 「App Storeが英語ではなくフランス語に対応している国や地域のユーザーにも表示されます」。
• 「ユーザーの言語設定に一致するローカライズがない場合は、次に関連性の高いローカライズが使用されます。それ以外の国や地域では、メタデータはプライマリ言語で表示されます」。

そして検索について最も重要な一文があります。「ユーザーは、App Storeがフランス語に対応しているすべての国や地域で、ローカライズされたキーワードを使ってアプリを検索できます」。つまり、あるローカライズのキーワードは、ロケール名から連想される国だけでなく、その言語に対応しているすべてのストアフロントで有効になります。

App Storeの50のローカライズ(2026年10月時点)

AppleのApp Storeローカライズ一覧には次の言語が載っています。

Arabic, Bangla, Catalan, Chinese (Simplified), Chinese (Traditional), Croatian, Czech, Danish, Dutch, English (Australia), English (Canada), English (U.K.), English (U.S.), Finnish, French, French (Canada), German, Greek, Gujarati, Hebrew, Hindi, Hungarian, Indonesian, Italian, Japanese, Kannada, Korean, Malay, Malayalam, Marathi, Norwegian, Odia, Polish, Portuguese (Brazil), Portuguese (Portugal), Punjabi, Romanian, Russian, Slovak, Slovenian, Spanish (Mexico), Spanish (Spain), Swedish, Tamil, Telugu, Thai, Turkish, Ukrainian, Urdu, Vietnamese。

このうち11言語は新規追加です。2026年3月31日に、AppleはBangla、Gujarati、Kannada、Malayalam、Marathi、Odia、Punjabi、Slovenian、Tamil、Telugu、Urduを追加し、合計が50になりました。主な狙いはインドです。インド向けのキーワードリサーチを2026年4月より前に行っていた場合、その内容はすでに古くなっています。

各ストアフロントが検索するローカライズ

下の表は、規模の大きい25のストアフロントを対象にしています。最初の2列は、国・地域ごとにデフォルト言語と追加対応言語を載せたAppleのストアフロント表に基づいています。ローカライズされたキーワードは言語に対応していればどこでも検索できるというAppleの説明によって、この表はインデックスの対応表として使えます。Appleはこれらのローカライズがランキングでどう重み付けされるかを公開していません。そこで最後の列では、ASOの実務者が公開している表とAppleのリストを比較しています。実務者は、あるローカライズにダミーのキーワードを入れ、各ストアフロントで検索してインデックスを検証しています。

この表は現時点の目安であり、保証ではありません。必ずストアフロントごとに自社のランクトラッキングで確認してください。

Appleの表にある173のストアフロントすべてを見ると、2つの傾向が目立ちます。English (U.K.)は173のうち170で、デフォルトまたは追加言語として登場します。除外されているのは米国、カナダ、日本だけです。またSpanish (Mexico)は19で登場し、中南米の大半ではデフォルト、米国では追加言語です。

プライマリのローカライズはどこでも検索されるのか

Appleによれば、プライマリ言語は他に該当するローカライズがない場所で表示されます。すべてのストアフロントでインデックスもされるかどうかは、はっきりしていません。ASO.devは「アプリのプライマリローカライズは現在、すべての国でインデックスされている」と述べており、AppTweakは、アプリがEnglish (U.K.)またはEnglish (U.S.)のプライマリメタデータでグローバルに順位を獲得していると報告しています。Appleは明言していません。これに頼る場合は、対象のストアフロントでトラッキングして確認してください。

追加ローカライズを機能させるルール

フィールドの仕組みはApp Storeキーワードのガイドで解説しています。ここではローカライズによって変わる点を説明します。各ローカライズには、それぞれアプリ名(30文字まで)、サブタイトル(30文字)、キーワードフィールド(100バイトまで)があります。これらのフィールドの価値は、いくつかのルールで決まります。

1. フレーズはローカライズをまたいで組み合わされません。 AppTweakとASO.devはどちらも、App Storeが1つのローカライズ内でのみフレーズを形成すると報告しています。English (U.S.)の「habit」とSpanish (Mexico)の「tracker」では、「habit tracker」では上位表示されません。
2. 同じストアフロントでインデックスされるローカライズ間で、単語を重複させないでください。 単語を繰り返してもブーストにはならず、新しいキーワードに使えたはずの枠を無駄にします。
3. 新しいローカライズはキーワードなしで始まります。 Appleによると、言語を追加するとスクリーンショットとプロパティは「説明文とキーワードを除き」プライマリ言語がデフォルトになります。キーワードフィールドが空のローカライズを追加しても、検索には何の効果もありません。
4. 文字数ではなくバイト数です。 キーワードフィールドはバイトで数えます。áやñのようなアクセント付き文字は2バイト、中国語・日本語・韓国語の文字は3バイトなので、スペイン語のフィールドは英語よりやや少なく、日本語のフィールドは約33文字です。
5. 変更はバージョンと一緒に反映されます。 言語を編集できるのはアプリのステータスが編集可能な間だけで、新しいローカライズ済みメタデータは次回の申請とともに公開されます。

どのローカライズから埋めるか

次の順に進め、労力に見合わなくなったところで止めましょう。

1. 主要市場のデフォルト言語。 プライマリの掲載内容は、ユーザーの大半が読む言語で優れたものにしてください。
2. 同じ市場で無料で使える追加枠。 米国中心のアプリなら、まずSpanish (Mexico)です。米国で実際に使われる検索言語であり、中南米ではデフォルトでもあるからです。その後、アプリの層に合うなら米国の残り8つの追加言語に進みます。カナダならFrench (Canada)、オーストラリアならEnglish (U.K.)です。
3. プライマリがEnglish (U.S.)の場合はEnglish (U.K.)。 English (U.K.)は170のストアフロントで検索されるため、米国、カナダ、日本以外の世界の大部分では、実質的にあなたの英語の掲載内容になります。米国のテキストのコピーではなく、独自のキーワードとイギリス式のスペルを用意しましょう。
4. 需要が見込める大きな非英語市場のフル翻訳。 日本語、ドイツ語、フランス語、Portuguese (Brazil)、韓国語、そしてインドが重要ならインド系言語です。

メタデータのローカライズガイドで、Searviaのプランナーがお住まいの国向けに挙げる追加ローカライズを確認できます。またキーワードをより多くの国に展開するを使えば、翻訳に着手する前に、同じキーワードを他のストアフロントでスコア化できます。

掲載ページを損なわずに追加フィールドを使う

落とし穴は、副次的なローカライズも誰かにとってはメインの表示になるという点を忘れることです。Spanish (Mexico)は、スペイン語設定のデバイスを使う米国ユーザーに表示される内容であり、メキシコ、アルゼンチン、コロンビア、チリなどスペイン語圏の中南米のデフォルトの掲載内容でもあります。English (U.K.)は、トルコ、インド、サウジアラビア、UAEをはじめ、100を大きく超えるストアフロントでデフォルトの掲載内容です。

そこで、フィールドを表示の有無で使い分けます。

• アプリ名とサブタイトルは表示されます。 そのローカライズの言語で適切に書きましょう。ブランド名はすべてのローカライズに残します。
• キーワードフィールドは表示されません。 ユーザーの目に触れないため、追加の語を入れても安全な場所です。現地語を押さえたあと、余った英語のロングテール語を副次的なキーワードフィールドに入れるデベロッパーもいます。よく行われていますがAppleは文書化しておらず、AppTweakは、リジェクトの事例は公表されていないものの、Appleはこれを好ましく思っていないと指摘しています。これらの語は、そのローカライズを検索するすべてのストアフロントでもインデックスされるため、関連性のある語にしましょう。
• 説明文は検索フィールドではありません。 Appleはテキストの関連性を、タイトル、サブタイトル、キーワード、プライマリカテゴリでの一致としています。説明文はキーワードではなく、コンバージョンのために翻訳しましょう。

翻訳とトランスクリエーション

直訳は文法を正しくしても、キーワードを外します。各市場の人々は自分たちの言葉で検索しますし、翻訳ツールが選ぶのは正しい単語であって、検索されている単語とは限りません。たとえば「daily routine」なら「rutina cotidiana」と提案されるかもしれませんが、メキシコの人々は主に「rutina diaria」と入力します。着手する前に、どちらの表現に需要があるか確認してください。トランスクリエーションとは、市場に合わせて書き直すことです。まず現地の検索語を選び、それを軸にアプリ名、サブタイトル、スクリーンショットを作ります。

実践的な分担は次のとおりです。長い文章(説明文、プロモーションテキスト、新機能)は優れたツールとネイティブのレビューで翻訳し、検索される160文字(アプリ名、サブタイトル、キーワードフィールド)は現地のキーワードリサーチからトランスクリエーションします。候補の語は、無料のApp Storeキーワードチェッカーで対象ストアフロントを確認できます。このツールは、現地語版を含む上位30市場でキーワードをスコア化することもできます。

スクリーンショットもローカライズする

スクリーンショットはダウンロードの判断を左右します。新しいローカライズでは、自分でアップロードするまでプライマリ言語のスクリーンショットが表示されます。Appleはスクリーンショットを検索結果に表示されるプロダクトページの要素の1つに挙げているため、最低でも最初のスクリーンショットのキャプションはローカライズしましょう。対応できる言語が限られるなら、そのローカライズがデフォルトの掲載内容になる場所(中南米向けのSpanish (Mexico)、日本向けの日本語)から始めてください。そこでは訪問者全員の目に入ります。

実例:English (U.S.)+Spanish (Mexico)

Streaklyという架空の習慣トラッカーが米国を狙うとします。English (U.S.)の掲載内容はキーワードリサーチに基づいて作られています(語の選び方はApp Storeキーワードリサーチを参照)。Spanish (Mexico)を加えると、検索対象になるフィールドが、完全にスペイン語のもう1セットとして増えます。これは米国ではスペイン語の検索に、中南米ではメインの掲載内容として機能します。

これで得られること:

• 米国では、Streaklyは重複しない2つの完結した語彙でインデックスされます。「habit tracker widget」のような英語のフレーズと、「racha diaria」や「recordatorio」のようなスペイン語の検索です。
• 各フレーズは1つのローカライズ内で完結しているため、言語をまたいだ単語の組み合わせに頼るものはありません。
• 「Widget」は両方の掲載内容で繰り返されている唯一の単語で、これは意図的です。両言語で同じ単語であり、English (U.S.)が検索されない中南米のストアフロントでは、スペイン語の掲載内容だけがこの語を担えるからです。
• スペイン語のキーワードフィールドは98バイトを使用しています。「motivación」は10文字で11バイトです。

Streaklyの次のステップは、英語圏のその他の地域向けにイギリス式スペルのEnglish (U.K.)を追加し、その後、米国でも検索されるPortuguese (Brazil)を追加することです。

効果を測定する方法

1. グローバルではなく、ストアフロントごとに順位を追跡します。 ストアごとにランキングが異なるため、スペイン語のキーワードは米国とメキシコで別々に追跡してください。
2. ベースラインを記録します。 リリース前に新しいキーワードの順位を控えておきましょう。ほとんどは圏外のはずです。
3. バージョン公開後、2〜4週間待ってから判断します。
4. 個別のキーワードではなく、全体を見ます。 各市場でトップ10に入ったキーワードの数を確認してください。Searviaのグローバルキーワードボードでは、追跡中のすべてのキーワードをすべてのストアフロントについて1画面で確認できます。
5. ローカライズがデフォルトのストアフロントでは、App Store Connectでコンバージョンを確認し、 新しい掲載内容がダウンロードに悪影響を与えていないか確かめます。

よくある間違い

• ローカライズを追加してキーワードを空のままにする。 一部のユーザーに表示される内容が変わるだけで、検索のカバー範囲は増えません。
• プライマリのキーワードをすべてのローカライズにコピーする。 同じストアフロント内でローカライズ間に単語が重複すると、枠を無駄にします。
• Spanish (Mexico)に英語のアプリ名とサブタイトルを入れる。 スペイン語ユーザーと中南米の大半の掲載内容を損ないます。
• 古いストアフロント表を使う。 たとえばインドは2026年に10のローカライズが追加されました。
• フレーズを言語で分割する。 フレーズは1つのローカライズ内でしか形成されません。

Searviaでできること

SearviaのMetadataタブにはローカライズプランナーがあり、お住まいの国でApp Storeが検索する追加ローカライズを一覧にし、追跡中のキーワードから各ローカライズのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールドの提案を作成します。そのため、すべてのローカライズがメインの掲載内容の繰り返しではなく、新しい語を加えられます。追跡中のキーワードはストアフロントごとに毎日チェックされ、グローバルキーワードボードでどのローカライズが成果を上げているかがわかります。まずは無料のキーワードチェッカーから始め、勝ち筋のキーワードを無料アカウントで追跡しましょう。