カスタムプロダクトページ:キーワード連携CPPをApp Store検索で活用する

要点: カスタムプロダクトページ(CPP)は、独自のスクリーンショット、App プレビュー、プロモーション用テキストを持つ、App Storeプロダクトページの別バージョンです。1つのアプリにつき最大70ページまで公開できます。2025年以降は、キーワードフィールドのキーワードをページに割り当てることで、デフォルトページの代わりにそのキーワードのオーガニック検索へページを表示できます。キーワードを検索意図ごとにグループ化し、意図ごとに内容が合致するスクリーンショットと固有のキーワードセットを持つページを用意して、App Analyticsで各ページのコンバージョン率を測定しましょう。

カスタムプロダクトページは長らく有料流入のためのツールでした。広告キャンペーン用にページを作り、そのURLへユーザーを誘導するものです。キーワードの割り当て機能がそれを変えました。いまでは1つのアプリが、「habit tracker」で検索した人には習慣トラッキングのページを、「water reminder」で検索した人には水分補給のページを、広告なしで表示できます。このガイドでは、2026年10月時点のAppleのルールと、キーワードからページを設計する方法を解説します。

カスタムプロダクトページとは

Appleはカスタムプロダクトページを、iPhoneとiPad向けApp Storeで「最大70ページ公開」できるプロダクトページの追加バージョンと説明しています。Asodeskの2025年10月のダイジェストによると、以前の上限は35ページでした。

App Store Connectヘルプによると、変更できる要素は次のとおりです。

各ページには固有のURLが付与され、デフォルトのApp Store URLにプロダクトページIDのパラメータが追加されます。そのほかのAppleのルールは次のとおりです。

• ページはiOS 15およびiPadOS 15以降で利用できます。
• 作成するには、少なくとも1つの国または地域で「配信準備完了」ステータスになっている必要があります。
• ページはユーザーに表示される前に承認が必要です。メタデータはアプリのアップデートとは別にApp Reviewへ送信されます。
• アカウント管理者、管理者、App管理、マーケティングのいずれかのロールが必要です。
• 既存のページから作成すると、プライマリローカライズがコピーされます。その他のローカライズのアセットは自分でアップロードするか、アセットライブラリから承認済みのものを選びます。
• 承認済みページを編集すると、URLを変えずに審査用の新バージョンが作成され、承認されると変更が自動的に公開されます。
• ページを無効にすると、そのURLはデフォルトページにリダイレクトされます。削除は元に戻せません。

キーワード連携ページの仕組み

App Store Connectヘルプには明確にこうあります。「カスタムプロダクトページは、カスタムプロダクトページのリンクをたどった場合、またはキーワードを追加してApp Store検索結果に表示するよう選択した場合にのみ、ユーザーに表示されます。」Appleのデベロッパページには、キーワードによって「デフォルトのプロダクトページではなく、選択したキーワードの検索結果にカスタムプロダクトページが表示される」とも書かれています。

キーワードのルールは次のとおりです。

1. キーワードフィールドから選びます。「最新の承認済みアプリバージョンのキーワードを、カスタムプロダクトページに割り当てられます。」ローンチ時にこの機能を検証したPhitureによると、各ローカライズのキーワードフィールドから抽出されたAppleの候補から選ぶ形で、新しい語は入力できません。承認済みのキーワードフィールドにない語は、先にその語を含むバージョンをリリースする必要があります。
2. **ローカライズごとに設定します。**各ローカライズでキーワードを割り当ててから公開します。
3. **1つの組み合わせにつき1ページです。**Appleは「各キーワードの組み合わせが単一のプロダクトページに固有であること」を求め、最も関連性の高いページが表示されるよう「ページごとに固有のキーワードセット」を選ぶよう勧めています。Searviaのカスタムプロダクトページガイドでは、1つの組み合わせが複数のページに一致する競合を検出します。
4. **承認後にのみ機能します。**キーワードはいつでも割り当てられますが、ページが検索可能になるのは「承認され、表示に設定された後」のみです。個別のキーワードを後から無効にすることもできます。

キーワードが行わないこともあります。アプリに新しい検索語を追加するわけではありません。Appleの検索ページにあるとおり、アプリが検索で上位に表示されるのは、名前、サブタイトル、キーワードフィールド、カテゴリ、ユーザーシグナルによるものです。CPPのキーワードは、すでに表示される検索でどのページを出すかを決めるだけです。CPPがコンバージョン向上などを通じて掲載順位に影響するかどうかは、実務家の間でもまだ検証中で、Phitureもこれを未解決の問いとして挙げています。順位への影響は前提とせず、計測すべきものと考えましょう。

なぜ重要か:1つのリスティングですべての意図には合わせられない

ほとんどのアプリは、意図の異なる複数の検索で表示されます。習慣トラッカーは「habit tracker」だけでなく、「water reminder」「mood journal」「morning routine」でも表示されます。デフォルトページで伝えられるストーリーは1つだけで、Appleによると、App プレビューがない場合は最初の1〜3枚のスクリーンショットが検索結果に表示されます。「water reminder」で検索した人が習慣チェックリストを目にすると、アプリがまさに求める機能を備えていても、スルーしてしまうかもしれません。

Appleは、内容が合致するページへ誘導した効果についての数値を公開しています。開発者は「カスタムプロダクトページへ誘導した場合、平均2.5ポイントの上昇」を確認しており、Appleはこれをデフォルトプロダクトページの平均コンバージョン率1.6%に対する156%の増加と説明しています。この数値は検索だけでなく、参照流入全体を対象としたApple自身の集計データに基づくため、自分のアプリの予測ではなく、傾向として読んでください。

カスタムページでは変えられないものにも注意しましょう。「water reminder」で検索した人にも、アプリ名、サブタイトル、アイコン、評価はデフォルトページとまったく同じように表示されます。変わるのはスクリーンショット、プレビュー、プロモーション用テキストだけです。このため、デフォルトのメタデータには実務上の影響があります。サブタイトルはすべてのページに共通して表示されるので、1つの機能だけに絞った内容より、すべての意図をカバーできる幅広い内容(「Daily Routine & Goal Planner」など)のほうがカスタムページと相性が良くなります。意図ごとの訴求はスクリーンショットに任せましょう。

カスタムプロダクトページとプロダクトページの最適化の違い

この2つの機能はよく混同されますが、解決する課題が異なります。

両者は組み合わせて使うと効果的です。プロダクトページの最適化でもっとも効果の高い最初のスクリーンショットのスタイルを見つけ、そのスタイルをカスタムページ全体に展開しましょう。

実践例:StreaklyをページごとにSplitする

Streaklyは、このブログ全体で使っている架空の習慣トラッカーです。英語(米国)のメタデータは次のとおりです。

• 名前: Streakly: Habit Tracker
• サブタイトル: Daily Routine & Goal Planner
• キーワードフィールド: streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

**ステップ1:追跡中のキーワードを意図ごとにグループ化します。**順位トラッキングによると、Streaklyは次の検索で最初の2画面に表示されています。

**ステップ2:ページを作る価値のある意図を決めます。**意図がデフォルトのストーリーと明確に異なり、アプリが実際にそれに応えられ、その検索で十分なインプレッションがある場合、ページを作る価値があります。Streaklyは水分補給、mood journal、morning routineの3つを選びました。focusとproductivityは、当面はデフォルトページのままにします。

ステップ3:各ページを設計します。

各語は1つのページにだけ割り当てているため、2つのページに属する組み合わせはありません。「reminder」はあえて未割り当てにしています。多くの意図(「habit reminder」「water reminder」)と組み合わさるため、Streaklyはデフォルトページでその大半に応えたいと考えています。

**ステップ4:ディープリンクを追加します。**各ページには、アプリ内の対応する画面を開くユニバーサルリンクを設定します。これにより、waterページで「開く」をタップした人は、水分補給の習慣画面に移動します。Appleのヘルプでは、リンクをメモアプリに貼り付けてタップしてテストすること、URL短縮サービスを避けることが推奨されています。

**ステップ5:ローカライズします。**Streaklyはドイツ語のキーワードフィールドにあるドイツ語の語を使い、ドイツ語ローカライズでも同じプランを繰り返します。英語のアセットは他のローカライズへ自動的にコピーされません。

**ステップ6:送信して待ちます。**3ページすべてをまとめてApp Reviewに送信します。承認されて表示されたら、Streaklyは割り当てた検索を毎日トラッキングし、承認日を記録します。

結果の測定

App AnalyticsのAcquisitionセクションには、各ページのインプレッション、ダウンロード、再ダウンロード、コンバージョン率が表示されます。Appleによると、ページごとのリテンションと課金ユーザー1人あたりの平均収益も確認でき、デフォルトページとの比較も可能です。指標は、ページが初回ダウンロードを5件以上獲得すると表示されます。

読み方は次のとおりです。

1. **ダウンロード数ではなくコンバージョンを比較します。**インプレッションが少ないページでも、最良のページである可能性があります。各ページのコンバージョン率をデフォルトページと比較しましょう。
2. **量だけでなく質も見ます。**Appleのリテンションと課金ユーザー1人あたりの収益から、waterページ経由のユーザーがデフォルトページ経由のユーザーと同じように定着し、課金しているかがわかります。
3. **割り当てたキーワードの順位を確認します。**承認の前後2週間、毎日トラッキングします。ローンチ後に順位が下がったら記録し、回復するかどうかを確認しましょう。
4. **1ページずつ改善します。**moodページの成績が悪ければ、最初のスクリーンショットを変更し、そのページだけを再送信します。

仮の例として、4週間後にStreaklyのwaterページはインプレッションの6.2%がコンバージョンし、デフォルトページの4.0%を上回りました。moodページは4.1%、morningページは3.5%です。waterページは明確な成功です。moodページは横ばいなので、最初のスクリーンショットを新しくします。morningページは成績が振るわないため、クリエイティブを見直す間はキーワードを外し、morningの検索でデフォルトページが再び表示されるようにします。

検索以外での活用

同じページを複数のチャネルで活用できます。

• **Apple Ads。**Todayタブの広告では、タップ先としてカスタムプロダクトページを使用し、検索結果広告では広告バリエーションごとに異なるページを使えます。各広告グループを、そのキーワードに合ったページに向けましょう。
• **自分で管理するリンク。**メール、SNS投稿、パートナー掲載にページのURLを載せられます。フィットネスパートナーのニュースレターから、morning routineページへリンクすることもできます。
• **編集コンテンツ。**Appleによると、カスタムプロダクトページは、Today、ゲーム、Appタブの編集部が厳選したストーリーやコレクションに表示されることがあります。
• **その他の広告ネットワーク。**StoreKitでレンダリングされる広告を使うネットワークはページIDを渡せるため、アプリ内ストアシートに適切なページが表示されます。

ルールとよくある間違い

何ページ作るべきか

70ページは上限であって、目標ではありません。どのページにも、ローカライズごとのスクリーンショット、審査サイクル、数値を確認する担当者が必要です。小さなチームが20ページを作ると、最初のキャプションだけが違うデフォルトページのコピーが20個できてしまいがちです。次の3つのルールで管理しやすくなります。

1. キーワードごとではなく、異なる意図ごとに1ページ。「water reminder」と「water tracker」は同じ意図なので、同じページに属します。「mood journal」は同じアプリでも別の意図です。
2. **まず3〜5ページから始めます。**すでに最初の2画面に表示されているものの、デフォルトページでは該当する機能が最初に見えない意図を選びましょう。そこが、より良い一致でコンバージョンを最も早く高められる領域です。
3. **データが示したときにだけページを追加します。**割り当てたページが1か月間デフォルトページのコンバージョンを上回ったら、次の意図を探します。クリエイティブを2回変えても成績が振るわないページは、キーワードを外してデフォルトページにその検索を任せます。

キーワードフィールドへの依存も忘れないでください。ページで使えるのは、最新の承認済みバージョンのキーワードフィールドにある語だけで、フィールドは100バイトです。ページを計画するときは、フィールドも一緒に計画しましょう。ページに振り分けたい語が、ほかのすべての語と並んで収まる必要があります。App Storeキーワードガイドではフィールドを無駄なく埋める方法を、キーワードリサーチガイドではページを作る前に各意図の規模を見積もる方法を解説しています。

ローンチ前チェックリスト

1. キーワードを意図ごとにグループ化し、各グループのインプレッションまたは人気度を把握している。
2. 各ページのキーワードが、ローカライズごとの最新の承認済みキーワードフィールドに含まれている。
3. どのキーワードの組み合わせも、複数のページに割り当てられていない。
4. その意図ならではの機能を見せる最初のスクリーンショットと、それに合うプロモーション用テキストがある。
5. ページが対応すべきすべてのローカライズにアセットをアップロードしている。
6. アプリに対応する画面がある場合、ディープリンクとしてテスト済みのユニバーサルリンクを設定している。
7. App Analyticsで見分けられる参照名を付けている。
8. 割り当てた検索の順位トラッキングを行い、承認日を記録している。
9. 4週間後に各ページのコンバージョンをデフォルトページと比較する日付を決めている。

Google Playでの同等機能

Google Playでもっとも近い機能はカスタムストア掲載情報です。最大50件作成でき、それぞれに独自の名前、アイコン、説明文、グラフィックを設定できます。Appleより自由度が高い仕様です。ターゲティングには、国、事前登録ユーザー、非アクティブユーザー、Google広告のトラフィック、固有URL、検索キーワード(特定のPlay検索語でアプリにたどり着いたユーザー)があります。設定方法はGoogle Play ASOガイドで解説しています。設計の考え方は同じで、検索を意図ごとにグループ化し、意図ごとにリスティングを作り、メインのリスティングに対するコンバージョンを測定します。

Searviaでできること

SearviaのCustom pagesタブは、App Store Connectから既存のカスタムプロダクトページとそのキーワードを読み込み、複数のページに一致するキーワードの組み合わせを検出し、プロダクトページの最適化テストを一覧表示します。プランナーは、追跡中のキーワードを意図ごとにグループ化し、各ページのプランを作成します。リンクするキーワード、プロモーション用テキスト、最初の3枚のスクリーンショットのキャプションを提案し、App Store Connectを接続している場合は、キーワードフィールドの語のみを使用します。割り当てたキーワードは毎日の順位履歴が保持されるため、各ページが何を変えたのかを確認できます。カスタムプロダクトページガイドで手順を紹介しています。無料のApp Storeキーワードチェッカーを使えば、ページを作る前に意図の規模を手早く見積もれます。