SEO için Meta Etiketleri: Hangileri Önemli ve Nasıl Düzeltilir?

Kısaca: Meta etiketleri, sayfanızın <head> bölümünde yer alan, arama motorlarının ve uygulamaların okuduğu ama ziyaretçilerin görmediği talimatlardır. SEO açısından önemli olanlar title öğesi, meta açıklama, robots meta etiketi, canonical bağlantısı ve viewport etiketidir; sosyal etiketler (Open Graph ve Twitter) ise bağlantı önizlemelerini belirler. Google başlık ve açıklamalar için uzunluk sınırı koymaz ancak ekrana sığacak şekilde keser, belirsiz veya tekrarlanan olduklarında yeniden yazabilir ve keywords etiketini yok sayar. Her sayfa için doğru ve benzersiz bir başlık ile açıklama yazın, canonical etiketini sayfanın kendi tercih edilen URL'sine yönlendirin ve sayfaya tek, net bir ana başlık verin.

Meta etiketleri SEO'da neredeyse her şeyden fazla ilgi görür ve bu ilginin çoğu yanlış ayrıntılara gider: tam karakter sayıları, anahtar kelime yerleşimi, Google'ın yıllar önce okumayı bıraktığı etiketler. Gerçekten önemli olan ise kısa. Her sayfanın doğru ve ayırt edici bir başlığı ile açıklaması var mı? Tercih edilen adresini belirtiyor mu? Biri bağlantıyı paylaştığında uygulamalara tahminden daha iyi bir şey sunuyor mu?

Bu rehber, Google'ın kendi dokümantasyonuna dayanarak her etiketle ne yaptığını anlatır; ardından ücretsiz meta etiket denetleyicimizin sayfanızı nasıl okuduğunu ve raporladığı her sorunun nasıl düzeltileceğini açıklar.

Meta etiketleri nedir ve Google hangilerini okur?

Kesin konuşmak gerekirse meta etiketleri, HTML head bölümündeki <meta> öğeleridir. SEO'da bu terim <title> öğesini ve canonical <link> etiketini de kapsar, çünkü aynı işi yaparlar: sayfayı makinelere tanıtırlar.

Google, Google'ın desteklediği meta etiketleri ve öznitelikleri sayfasında açık bir liste tutar. Ayrıca "Google, desteklemediği meta etiketlerini yok sayar" der ve head bölümünün güvenilir biçimde okunabilmesi için "geçerli HTML" olması gerektiğini belirtir.

Aynı sayfadan iki küçük nokta daha. Google, sayfanın dilini lang özniteliğinden değil metninden algılar. Ayrıca Google, kaçınabiliyorsanız meta etiketlerini eklemek veya değiştirmek için JavaScript kullanmanızı önermez, çünkü ilk aldığı HTML en güvenilir okuduğu şeydir.

Title etiketi

Title, sayfadaki en önemli etikettir. Arama sonuçlarındaki mavi başlığa (Google buna başlık bağlantısı der), tarayıcı sekmesindeki metne ve sayfa yer imlerine eklendiğinde varsayılan ada dönüşür.

Google başlık bağlantısını nasıl oluşturur?

Google'ın başlık bağlantısı dokümantasyonu birkaç kaynağı sıralar: <title> öğesi, sayfadaki ana görsel başlık, <h1> gibi başlık öğeleri, og:title, diğer büyük ve belirgin metinler, sayfaya işaret eden bağlantıların bağlantı metni ve WebSite yapılandırılmış verisi. Title öğesi en doğrudan kontrol ettiğiniz kaynaktır ancak kullanılacağının garantisi yoktur.

Google, belgelediği belirli durumlarda başlık bağlantılarını yeniden yazar:

• Yarım kalmış başlıklar: metnin bir kısmının eksik olduğu, örneğin yalnızca site adından oluşan başlıklar.
• Eskimiş başlıklar: yinelenen bir sayfanın geçen yılın başlığını taşıması.
• Yanlış başlıklar: sayfanın konusunu yansıtmayanlar.
• Mikro boilerplate: bir bölümdeki birçok sayfanın aynı tekrarlanan ifadeyi paylaşması.
• Net bir ana başlığın olmaması: birkaç başlığın eşit derecede büyük ve belirgin olması.
• Dil veya yazı sistemi uyuşmazlığı: başlık ile sayfanın ana içeriği arasında.

Başlık ne kadar uzun olmalı?

Resmi bir karakter sınırı yoktur. Google, "bir <title> öğesinin ne kadar uzun olabileceğine dair bir sınır yoktur" der ve başlık bağlantısının "Google Arama sonuçlarında gerektiğinde, genellikle cihaz genişliğine sığacak şekilde kısaltıldığını" belirtir. Genişlik piksel cinsinden ölçülür; bu yüzden geniş harflerle dolu bir başlık dar harflerle dolu olandan daha erken kesilir ve kesilme noktası cihaza göre değişir.

Bu nedenle "tam 60 karakter" gibi sabit kurallar yaklaşık değerlerdir. Denetleyicimiz 30 ila 60 karakteri başarılı sayar, çünkü pratikte bu aralık başlığın çoğu ekranda tamamen görünmesini sağlar ve sayfayı anlatamayacak kadar kısa değildir. 64 karakterlik bir başlık uyarı alır, Google'dan ceza almaz. Uyarıyı "önemli kelimelerin başta olduğundan emin ol" diye okuyun.

İyi bir başlık nasıl görünür?

Google'ın önerileri beş alışkanlığa iner: açıklayıcı ve kısa olmak, "Ana Sayfa" gibi belirsiz etiketlerden kaçınmak, anahtar kelimeyi tekrarlamamak, sayfalar arasında tekrarlanan boilerplate kullanmamak ve markayı başa veya sona tire, iki nokta ya da dikey çizgi gibi bir ayırıcıyla kısaca eklemek.

Çoğu sayfada işe yarayan kalıp:

<title>Waterproof Hiking Boots for Women | Northwind Outfitters</title>

Önce ana konu, insanların arama yaptığı kelimelerle, ardından marka. Ana sayfada yalnızca adınızla değil, ne yaptığınızla başlayın: "Northwind Outfitters: Outdoor Gear for Rainy Climates", arama yapana "Home | Northwind" yazısından daha çok şey anlatır.

Meta açıklama

Açıklama, başlığın altındaki snippet için sunduğunuz özettir. Google'ın snippet dokümantasyonu bunun bir öneri olduğunu açıkça söyler: "Snippet'ler öncelikle sayfa içeriğinin kendisinden oluşturulur" ve Google, sayfa metninden "kullanıcılara daha doğru bir açıklama verebilecekse" meta açıklama HTML öğesini "bazen kullanır".

Yani açıklamanın olmaması boş bir snippet anlamına gelmez. Google sayfadan sorguyla eşleşen bir bölüm seçer; bu iyi bir metin olabileceği gibi bir çerez bildirimi de olabilir. İyi bir açıklama, en yaygın aramalar için Google'a daha iyi bir seçenek sunar.

Uzunluk konusunda Google yine "bir meta açıklamanın ne kadar uzun olabileceğine dair bir sınır yoktur" der ve snippet cihaza sığacak şekilde kısaltılır. Denetleyicimiz 70 ila 160 karakteri başarılı sayar: somut bir şey söylemeye yetecek kadar uzun, ana fikrin kesilme ihtimalinin düşük olduğu kadar kısa.

Google'ın uyardığı noktalar:

• Birçok sayfada aynı veya benzer açıklamalar. Tek tek sayfalar sonuçlarda göründüğünde işe yaramazlar.
• Anahtar kelime listeleri. "Uzun anahtar kelime dizileri kullanıcılara sayfanın içeriği hakkında net bir fikir vermez."
• Eksik ayrıntılar. Makaleler için yazar veya yayın tarihi; ürünler için fiyat, yaş veya üretici.

Google ayrıca, büyük ve veritabanı odaklı siteler için açıklamaları sayfa verilerinden programatik olarak üretmeyi "uygun" bulduğunu ve "teşvik ettiğini" söyler; bu, ürün kataloglarında işe yarar.

<meta name="description" content="Waterproof leather hiking boots for women, tested on 40 km of wet trail. Sizes 36 to 43, free returns within 30 days.">

Canonical etiketi

Canonical bağlantısı, aynı içeriğe birden çok URL'den ulaşılabildiğinde (izleme parametreli ve parametresiz, filtreli ya da hem www hem de çıplak alan adıyla) arama motorlarına hangi adresin tercih edildiğini bildirir.

Google'ın canonicalization rehberine göre rel="canonical", yönlendirmelerle birlikte "belirtilen URL'nin canonical olması gerektiğine dair güçlü bir sinyaldir". Kuralları:

• Göreli yollar değil, mutlak URL'ler kullanın.
• Etiketi <head> içine koyun; yalnızca "<head> bölümünde yer alırsa kabul edilir."
• Canonical sayfanın kendisine kendine referans veren bir canonical ekleyin.
• Farklı yöntemlerle (etiket, header, site haritası) farklı canonical'lar belirtmeyin.
• Canonical seçmek için robots.txt veya noindex kullanmayın.

Yine de bu bir sinyaldir, komut değil. İçeriğiniz, yönlendirmeleriniz ve bağlantılarınız başka bir şey söylüyorsa Google farklı bir canonical seçebilir.

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/hiking-boots/women/">

H1 başlığı

H1 bir meta etiketi değildir, ancak her denetimde title'ın hemen yanında yer almasının bir nedeni var: Google, başlıkları başlık bağlantısı kaynakları arasında sayar ve "birden fazla büyük, belirgin başlık" olup ana başlık net olmadığında başlıkları yeniden yazar.

Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu ayrıca "sihirli, ideal bir başlık sayısı" olmadığını ve başlık sırasının Arama için önemli olmadığını ekler. Yani birkaç H1, Google'ın gözünde hata değildir. Sayfanın konusunu belirten tek bir H1, arama motorları, ekran okuyucular ve sayfayı tarayan insanlar için en net sinyaldir; denetleyicimiz bu yüzden tek H1'i başarılı sayar, fazlası için uyarır.

Sosyal etiketler tek paragrafta

Open Graph etiketleri (og:title, og:description, og:image) ve twitter:card etiketi, biri bağlantınızı LinkedIn, Slack, WhatsApp, Facebook veya X'e yapıştırdığında görünen başlığı, metni ve görseli belirler. Bunlar olmadan her uygulama tahmin yürütür. Google ayrıca başlık bağlantıları için og:title'ı, sonuçların üstünde gösterdiği site adı için og:site_name'i okuyabilir (site adları dokümantasyonu). Tüm kurallar, görsel boyutları ve platform farklılıkları Open Graph rehberimizde.

Searvia meta etiket denetleyicisi nasıl çalışır?

Ücretsiz meta etiket denetleyicisi, web sitesi SEO denetleyicimizle aynı motoru çalıştırır, ardından beş meta etiketi kontrolünü raporun en üstüne koyar. Bir alan adı veya sayfa adresi girdiğinizde:

1. O sayfayı (yalnızca alan adı girdiyseniz ana sayfayı) HTTPS üzerinden (olmazsa HTTP'ye dönerek) getirir ve yönlendirmeleri son URL'ye kadar izler. robots.txt gibi site geneli dosyalar alan adından okunur.
2. Sunucunun gönderdiği HTML'yi JavaScript çalıştırmadan okur. Tarayıcıda betiklerle eklenen etiketler görülmez; birçok tarayıcı bot ve bağlantı önizleme botu da sayfanızı böyle görür.
3. 38 denetimin tamamını çalıştırır ve şu beşini öne çıkarır:

Uzunluklar bayt değil karakter olarak sayılır, dolayısıyla aksanlı bir harf bir karakterdir. Canonical karşılaştırması protokolü, www'yi, sondaki eğik çizgileri ve sorgu dizelerini yok sayar; bu yüzden https://example.com/ ile http://www.example.com aynı sayfa sayılır.

Düzeltme listesinin üstünde bir Google önizlemesi, site adınızı (og:site_name'den veya alan adından), URL yolunu, başlığı tek satırda ve açıklamayı iki satırda gösterir. Açıklama yoksa bunu belirtir: Google, aramayla eşleşen bir snippet'i sayfadan seçecektir. Önizleme, ifade ve sırayı kontrol etmek için bir yaklaşımdır, Google'ın düzeninin piksel piksel kopyası değildir.

Sonuçlar nasıl okunur?

Her kontrol açılarak neden önemli olduğunu, bulunan tam değerleri ve uyarı ile başarısızlıklar için nasıl düzeltileceğini gösterir. Bazı ayrıntılar raporu uygulamayı kolaylaştırır:

• Durum, puandan önemlidir. Eksik bir başlık (başarısız, yüksek öncelik), 162 karakterlik bir açıklamadan (uyarı, orta) çok daha önemlidir. "Önce bunları düzeltin" listesi önceliğe göre, ardından başarısızlıkları uyarılardan önce olacak şekilde sıralanır.
• Platform ipuçları. Denetleyici WordPress, Shopify, Wix, Webflow veya Next.js'i tanırsa, o platformun ayarı nerede tuttuğunu gösteren bir ipucu ekler.
• Başarı oranları. Her kontrol, denetlenen sitelerin ne kadarının geçtiğini gösterir; böylece sorunun yaygın mı yoksa nadir mi olduğunu görebilirsiniz.
• Raporun geri kalanı. Diğer 33 kontrol (dizine ekleme, robots.txt, hız, güvenlik ve fazlası) aşağıdadır. Sayfada noindex varsa mükemmel bir başlığın hiçbir faydası olmaz, bu yüzden "Dizine eklemeye izin verilir" kontrolüne de göz atın.

Rapora bir paylaşım bağlantısı kopyalayıp siteyi düzenleyen kişiye gönderebilirsiniz.

Denetleyicinin raporladığı her sorun nasıl düzeltilir?

"Sayfada başlık yok."

1. Platformunuzun sayfa başlığını nerede ayarladığını bulun (aşağıdaki platform listesine bakın). Elle kodlanmış bir sitede <head> içine <title> ekleyin.
2. Önce ana konuyu, insanların arama yaptığı kelimelerle yazın, ardından bir ayırıcı ve markanız.
3. Yalnızca bir <title> bulunduğundan emin olun. Temalar ve SEO eklentileri bazen ikisi birden yazdırır.
4. Kontrolü yeniden çalıştırın ve önizlemenin metninizi gösterdiğini doğrulayın.

"Başlık N karakter uzunluğunda; 30–60 karakter genellikle tam görünür."

• Çok kısa (30'un altı): genellikle yalnızca marka veya "Ana Sayfa"dır. Sayfanın sunduğunu ekleyin: "Northwind", "Northwind: Outdoor Gear for Rainy Climates" olur.
• Çok uzun (60'ın üstü): dolgu ifadeleri ("Hoş geldiniz", "Resmi web sitesi"), tekrarlanan anahtar kelimeleri ve uzun marka eklerini çıkarın. En önemli kelimeleri öne taşıyın; böylece kesilme yalnızca markayı götürür.

"Sayfada meta açıklama yok."

1. Arama yapan kişinin bilmek istediğini yanıtlayan bir iki cümle yazın: sayfanın ne sunduğu, kimin için olduğu ve somut bir ayrıntı (fiyat aralığı, teslimat bölgesi, neyin dahil olduğu).
2. <meta name="description" content="…"> olarak veya platformunuzun SEO alanına ekleyin.
3. Büyük kataloglarda tek bir metni her sayfaya kopyalamak yerine açıklamaları ürün verisinden üretin.

"Açıklama N karakter uzunluğunda; 70–160 karakter genellikle tam görünür."

70 karakterin altı genellikle bir slogan demektir; somut bir ayrıntı ekleyin. 160'ın üstü sonun muhtemelen kesileceği anlamına gelir; ana noktayı ilk cümleye koyun ve gerisini çıkarın. Asla anahtar kelime listeleriyle doldurmayın.

"Canonical URL ayarlanmamış."

Sayfanın protokol ve kullandığınız host sürümü dahil tam ve nihai URL'sini içeren, kendine referans veren bir canonical ekleyin:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/">

Çoğu SEO eklentisi ve framework bunu her sayfa için otomatik ekleyebilir. Etiketteki URL'nin 200 döndürdüğünü ve yönlendirme yapmadığını kontrol edin.

"Canonical URL başka bir adresi gösteriyor."

1. Mesajda gösterilen adresi açın. Gerçekten bu sayfanın tercih edilen sürümü mü?
2. Değilse, bu genellikle bir şablon hatasıdır: her sayfanın ana sayfaya canonical verilmesi, etikette kalmış bir staging alan adı veya artık yönlendirme yapan eski bir URL. Yalnızca tek bir sayfayı değil, şablonu düzeltin.
3. Bilerek yapıldıysa (örneğin bu sayfa başka bir sayfanın kopyasıysa) hedefin dizine eklenebilir olduğundan ve 200 döndürdüğünden emin olun.

"Sayfada H1 başlığı yok."

Sayfanın ana konusunu belirten görünür bir H1 ekleyin. Ana sayfada bu değer öneriniz olabilir: "Outdoor gear for rainy climates." H1 içine sarılmış bir logo görseli, sayfaya içinde hiç kelime olmayan bir ana başlık verir; metin başlığı kullanın.

"Sayfada N H1 başlığı var; bir tane kullanın."

Konuyu belirten başlığı H1 olarak tutun, kalanları H2 yapın. Temalar sıklıkla logoyu, bir slider başlığını ve bir alt bilgi başlığını H1 olarak işaretler; bunlar şablon düzeltmeleridir.

"N sosyal paylaşım etiketi eksik."

og:title, og:description, og:image (1200 × 630 px güvenli bir boyuttur) ve twitter:card (büyük görsel için summary_large_image) arasından eksik olanları ekleyin. Ardından platformun önbellekteki önizlemesini yenileyin. Adım adım yönergeler Open Graph rehberinde.

Her platform bu ayarları nerede tutar?

Sık yapılan hatalar

• Tüm site için tek başlık. Marka adını her sayfanın başlığı olarak yazdıran bir şablon, sonuçlarda sayfaları birbirinden ayırt edilemez kılar ve yeniden yazımları davet eder.
• Yalnızca JavaScript ile eklenen etiketler. Google JavaScript'i işleyebilir ancak meta etiketlerini onunla eklemeyi önermez; birçok başka tarayıcı da betikleri hiç çalıştırmaz. Etiketleri sunucuda oluşturun.
• Yinelenen etiketler. Tema ve eklentiden gelen iki açıklama veya iki canonical karışık sinyaller gönderir. Sayfa kaynağını görüntüleyin ve name="description" ile rel="canonical" için arama yapın.
• Tam karakter sayısının peşinde koşmak. İki fazla karakter sıralamaya mal olmaz. Netlik ve doğruluk daha çok işe yarar.
• Meta keywords'ü güncel tutmak. Google bunu yok sayar. Zamanı açıklamalara harcayın.

Örnek senaryo (varsayımsal)

Aşağıdaki örnek varsayımsaldır, gerçek veri değildir. Larkspur Tea adlı kurgusal bir çevrimiçi çay mağazası, alan adı üzerinde meta etiket denetleyicisini çalıştırıyor. Rapor şunu gösteriyor:

• Title etiketi, uyarı: "Başlık 14 karakter uzunluğunda." Başlık "Larkspur | Home".
• Meta açıklama, başarısız: açıklama yok. Google önizlemesi, Google'ın aramayla eşleşen bir snippet'i sayfadan seçeceğini söylüyor.
• Canonical, uyarı: https://larkspur-tea.myshop-staging.com/ adresini gösteriyor.
• H1, uyarı: üç H1 başlığı (logo, slider altyazısı, bülten kutusu).
• Sosyal etiketler, uyarı: og:image ve twitter:card eksik.

Öncelik sırasına göre düzeltmeler: yeni bir başlık ("Loose Leaf Green and Oolong Tea, Shipped Fresh | Larkspur Tea", 61 karakter, bilerek kabul ettikleri bir karakterlik uyarı); çayları, kargo sözünü ve deneme paketini belirten bir açıklama; temanın canonical ayarından kaldırılan staging alan adı, ki bu tek hamlede tüm sayfaları düzeltir; başlık olmayan öğelere çevrilen logo ve bülten başlıkları; ve 1200 × 630 px boyutunda bir paylaşım görseli. İkinci çalıştırmada beş kontrolden dördü geçer. Asıl kazanç canonical düzeltmesidir: her ürün sayfasında arama motorlarını bir staging sitesine yönlendiriyordu.

20 dakikalık kontrol listesi

1. Alan adınızda meta etiket denetleyicisini çalıştırın ve önce başarısızlıkları düzeltin.
2. Ana sayfa başlığını yeniden yazın: önce ne yaptığınız, en sonda marka.
3. Ana sayfa ve en iyi beş giriş sayfanız için somut bir açıklama yazın.
4. Her şablonun kendine referans veren, mutlak bir canonical yazdırdığını doğrulayın.
5. Her sayfada konusuyla eşleşen tek bir metin H1'i olduğundan emin olun.
6. Şablonlarınıza gerçek bir paylaşım görseliyle Open Graph ve Twitter etiketleri ekleyin.
7. İsterseniz keywords meta etiketini kaldırın; Google için hiçbir işe yaramaz.

Searvia sitenizdeki meta etiketlerini nasıl denetler?

Ücretsiz meta etiket denetleyicisi, kayıt gerektirmeden yaklaşık 20 saniyede tek bir sayfayı, yani ana sayfanızı veya girdiğiniz herhangi bir adresi kapsar. Ancak başlıklarınız ve açıklamalarınız her sayfada önemlidir ve yaygın sorunlar (bir şablon genelinde yinelenenler, canonical hatası, yeni ürünlerde eksik açıklamalar) yalnızca tüm sitede ortaya çıkar.

Ücretsiz bir Searvia hesabı, sayfalarınızı bir arama motoru gibi tarayan bir site denetimi ekler ve eksik ile yinelenen başlıkları ve açıklamaları, çok kısa veya uzun başlıkları, eksik veya birden fazla H1 başlığını, eksik canonical'ları ve başka yeri gösteren canonical'ları raporlar. Zayıf bir başlık veya açıklama için Write with AI, tek tıkla hazır seçenekler önerir (1 kredi). Denetim her hafta yeniden çalışır; böylece başlıklarınızı bozan bir tema güncellemesi bir sonraki raporda görünür. Meta etiketlerinin çevresindeki teknik taraf (dizine ekleme, yönlendirmeler, site haritaları) için teknik SEO denetim kontrol listemize bakın.