¿Cuánto ganan las apps? Ingresos por posición en el ranking de la App Store (2026)

En resumen: Un puñado de apps gana millones al mes y la mayoría gana casi nada. Según las estimaciones de Searvia, la app número 1 del ranking de mayor recaudación (top grossing) de EE. UU. ingresa unos 114 millones de dólares al mes en gasto bruto de los consumidores, la n.º 10 unos 32 millones, la n.º 100 unos 5 millones y la n.º 200 unos 2,8 millones, con cifras mucho menores en países más pequeños. De ese bruto, Apple se queda entre un 15 % y un 30 % y los impuestos se descuentan antes de que te paguen. Fuera de los rankings, los ingresos mensuales típicos de una app de suscripción un año después del lanzamiento son inferiores a 100 dólares.

La pregunta «cuánto ganan las apps» tiene dos respuestas honestas. En la cima de los rankings, las cifras son enormes. Para la app típica, son pequeñas. Esta guía te da ambas: una tabla de ingresos por posición que puedes usar para dimensionar cualquier mercado, las cuentas para pasar de ingresos brutos a lo que realmente te queda, las fórmulas de suscripciones y anuncios, y un método para estimar tú mismo los ingresos de un competidor.

Ingresos de las apps por posición en top grossing

Apple publica rankings de mayor recaudación por país y categoría, pero no los ingresos que hay detrás. Para traducir una posición en dinero, Searvia usa una curva: posición en el ranking como entrada, ingresos brutos diarios estimados como salida. El método completo, los datos de entrada y los límites están en nuestra página de método. En resumen:

• El n.º 1 de EE. UU. en el ranking general de mayor recaudación (iPhone) se fija en unos 3,8 millones de dólares al día en gasto bruto de los consumidores.
• Hasta el puesto 20 la curva es plana (los ingresos caen con rank^-0,55), porque los líderes ganan cifras similares. A partir del 20 cae más rápido (rank^-0,9).
• Otros países usan la misma curva, escalada según el tamaño de su mercado respecto al de EE. UU.

Son estimaciones de Searvia a octubre de 2026, no cifras reportadas. El modelo todavía no está calibrado con ventas reales, así que lee cada número con su rango: de la mitad al doble en el top 50, de un tercio a tres veces más allá.

Estados Unidos: top grossing general (iPhone)

La misma posición en otros países (bruto mensual)

Cómo leer las tablas

1. Son rankings generales. Los rankings por categoría no siguen esta curva. Ser n.º 5 en Tiempo o Referencia puede suponer una fracción pequeña de lo que supone ser n.º 5 en el general. Searvia escala cada ranking de categoría a diario a partir de las apps que aparecen tanto en ese ranking de categoría como en el general.
2. Un país a la vez. Los ingresos mundiales de una app son la suma de sus países. Una app en el puesto 100 de EE. UU., el 50 de Reino Unido y el 50 de Alemania ronda 5,2 M + 0,87 M + 0,67 M, unos 6,7 M$ al mes, más todos los países que no aparecen en la lista.
3. Usa la posición mediana a lo largo de semanas. Las posiciones de recaudación oscilan con las promociones, los días de renovación y los fines de semana. La posición de un solo día puede inducir a un error enorme.
4. La cola es la parte larga. Si una app no aparece en el top 200 general de EE. UU., la tabla sugiere que recauda menos de unos 90 K$ al día allí. Ese límite superior suele ser el dato más útil que obtienes.

El lado de las descargas funciona igual con el ranking de gratuitas (top free). Nuestro supuesto de partida, basado en referencias de terceros más antiguas y por tanto más débil que el de ingresos, es de unas 150.000 descargas al día en el n.º 1 gratuito de EE. UU., 42.000 en el n.º 10, 12.700 en el n.º 50 y 6.800 en el n.º 100.

Una comprobación de coherencia con todo el mercado

¿Cuadran estas cifras? Según datos de Appfigures publicados por TechCrunch, los consumidores gastaron unos 155.800 millones de dólares en apps y juegos en todo el mundo en 2025, un 21,6 % más, y unos 55.500 millones en EE. UU. entre ambas tiendas, aproximadamente 152 millones al día. La curva de Searvia sitúa las 1.000 primeras posiciones de recaudación de EE. UU. en unos 90 millones de dólares al día solo para la App Store, algo coherente con esa cifra si se tiene en cuenta Google Play y la larga cola.

La cifra de Apple es mucho mayor y mide otra cosa. Apple afirma que el ecosistema de la App Store facilitó más de 1,4 billones de dólares en facturación y ventas de desarrolladores en 2025, pero los bienes y servicios digitales, la parte que se parece a los «ingresos de apps», sumaron 149.000 millones. El resto es comercio que las apps facilitan, y Apple dice que más del 90 % del total no implicó comisión. No cites la cifra del billón como ingresos de apps.

Bruto no es lo que te queda

Todas las cifras de ingresos anteriores son brutas: lo que pagan los usuarios, antes de la comisión de la tienda, los impuestos y los reembolsos. Lo que llega a tu cuenta bancaria son los ingresos netos (proceeds).

La comisión de Apple

• Tarifa estándar: 30 % en apps de pago y compras dentro de la app.
• Small Business Program: 15 % si tus proceeds (ventas netas de comisión y ciertos impuestos) no superaron 1 millón de dólares el año natural anterior y siguen por debajo este año. Los proceeds de cuentas de desarrollador asociadas se suman. Debes inscribirte; no es automático. Si superas 1 millón durante el año, se aplica la tarifa estándar a las ventas futuras.
• Suscripciones después del primer año: recibes el 70 % de cada ciclo de facturación durante el primer año de servicio de pago de un suscriptor y el 85 % a partir de entonces. Las pruebas gratuitas no cuentan para ese año. Si la suscripción caduca y el usuario vuelve tras más de 60 días, el contador se reinicia.
• Reglas regionales: los desarrolladores acogidos a las condiciones alternativas de Apple en la UE tienen tarifas aún más reducidas, y en la tienda de EE. UU., la guideline 3.1.1(a) ya no impide que las apps incluyan botones o enlaces a métodos de compra externos. Modela tu mezcla real de tiendas.

La tarifa de servicio de Google Play

Google está a mitad de un cambio. Según la página de ayuda de Play Console sobre tarifas de servicio, a octubre de 2026:

• En la mayoría de los mercados: 15 % sobre el primer millón de dólares que un desarrollador gana cada año, 30 % por encima de esa cifra y 15 % en las suscripciones con renovación automática, sea cual sea el ingreso.
• En el EEE, Reino Unido y EE. UU. (desde el 30 de junio de 2026) y en Australia y Japón (desde el 30 de septiembre de 2026), se aplica una nueva estructura: las suscripciones con renovación automática pagan un 10 % más una tarifa de facturación del 5 %, mientras que las demás compras dependen de si el usuario instaló la app antes o después de la fecha de lanzamiento y de la inscripción en el programa. Consulta la tabla actualizada para tu caso.

Ejemplo práctico: del bruto a los proceeds

Tomemos un hipotético rastreador de hábitos, Streakly, que recauda 40.000 $ en un mes, sobre todo con suscripciones, en una mezcla de países donde los precios incluyen IVA.

1. Quita los impuestos. Si el IVA ponderado de sus mercados ronda el 15 %, unos 34.800 $ son el precio antes de impuestos (40.000 $ / 1,15).
2. Aplica la comisión. En el Small Business Program, Streakly se queda el 85 %: unos 29.600 $. Sin el programa y con mayoría de suscriptores de primer año, se quedaría con un 70 % aproximadamente: 24.300 $.
3. Resta reembolsos y contracargos, y después tus propios costes: servidores, inferencia de IA si la usas, herramientas de suscripción, publicidad.

Los mismos 40.000 $ de «ingresos» son un negocio de entre 24.000 y 30.000 $ antes de costes. Cuando leas una estimación de ingresos de cualquier app, también en Searvia, recuerda que es la línea superior.

Por qué la mayoría de las apps gana poco

Las tablas de rankings describen a los ganadores. La app típica vive muy por debajo.

El informe State of Subscription Apps 2026 de RevenueCat, basado en más de 115.000 apps y más de 16.000 millones de dólares en ingresos, señala:

• La mediana de ingresos mensuales un año después del lanzamiento, entre todas las categorías, es de unos 72 $. El 50 % central de las apps está entre 16 y 429 $ al mes; el 10 % superior gana 2.500 $ o más.
• Solo el 17,3 % de las apps recién lanzadas alcanza 1.000 $ de ingresos mensuales en dos años, y solo el 4,6 % llega a 10.000 $.
• Las apps lanzadas antes de 2020 siguen generando el 69 % de todos los ingresos por suscripciones.

Esa muestra son apps que ya usan una plataforma de suscripciones, así que se inclina hacia quienes intentaron monetizar. Las apps sin ninguna monetización no están en ella, lo que hace que la realidad de «todas las apps» sea más baja, no más alta.

Tres razones explican la mayor parte de la brecha:

1. El cuello de botella es la distribución, no el producto. Una app que nadie encuentra no gana nada. El posicionamiento en búsquedas, las promociones destacadas de la tienda (featuring) y la adquisición de pago deciden quién consigue descargas.
2. La conversión se acumula. Cada paso de descarga a prueba, a pago y a renovación pierde a la mayoría de los usuarios. Un pequeño cambio en cada paso se multiplica.
3. Las apps veteranas defienden el terreno. Las ya establecidas tienen valoraciones, búsquedas de marca y años de suscriptores que renuevan. Una app nueva compite solo por usuarios nuevos.

Cómo ganan dinero las apps: las fórmulas

No necesitas promedios del sector para estimar tus propios ingresos. Necesitas la fórmula correcta y tus propios datos. Todos los datos de los ejemplos siguientes son hipotéticos; sustitúyelos por los tuyos.

Suscripciones y compras dentro de la app

Ingresos de la primera cohorte = descargas × tasa de inicio de prueba × tasa de prueba a pago × precio

Streakly consigue 1.000 descargas en un mes. Supón que el 6 % inicia una prueba del plan anual de 39,99 $ y el 45 % de ellos convierte. Son 1.000 × 0,06 × 0,45 = 27 suscriptores, o 1.080 $ brutos. Los ingresos por descarga de esa cohorte son 1,08 $ brutos, unos 0,92 $ tras una comisión del 15 %, antes de impuestos.

Después suma lo que ocurre a continuación. Los planes anuales se renuevan (o no) a los 12 meses; los mensuales pierden usuarios cada mes. Los ingresos de por vida por descarga son los ingresos totales de la cohorte durante toda su vida divididos entre sus descargas, y por eso las cifras por descarga que lees en internet varían tanto: mezclan ventanas de tiempo distintas.

Una trampa al leer a la competencia: dividir los ingresos mensuales de una app entre sus descargas mensuales sobrestima los ingresos por descarga, porque los ingresos de este mes incluyen renovaciones de usuarios que se descargaron la app hace mucho.

Anuncios

Ingresos por anuncios = impresiones ÷ 1.000 × eCPM, y ARPDAU = ingresos diarios por anuncios ÷ usuarios activos diarios.

Supón que el nivel gratuito de Streakly tiene 10.000 usuarios activos diarios que ven cinco anuncios al día cada uno: 50.000 impresiones. Si tu red publicitaria reporta un eCPM de 4 $, los ingresos diarios por anuncios son 50 × 4 $ = 200 $, unos 6.000 $ al mes, y el ARPDAU es 0,02 $.

Los 4 $ son un dato para mostrar la aritmética, no una referencia. El eCPM cambia según el país, el formato del anuncio, la temporada y la tasa de llenado (fill rate), así que tómalo del panel de tu mediación tras unas semanas de tráfico real. La palanca que la mayoría subestima son los DAU: los anuncios solo pagan a escala, y por eso las apps financiadas con publicidad suelen necesitar muchos más usuarios que las de suscripción para llegar a los mismos ingresos.

Apps de pago

Ingresos = descargas × precio. Sencillo, pero las apps de pago renuncian a la descarga gratuita que alimenta el posicionamiento en búsquedas y las pruebas, así que el volumen suele ser menor. Muchos desarrolladores combinan una descarga gratuita con un desbloqueo de pago único.

Cómo estimar tú mismo los ingresos de un competidor

Puedes obtener un rango defendible con datos públicos y una tarde.

1. Registra sus posiciones de recaudación a diario durante dos a cuatro semanas. Anota las posiciones en el general y en la categoría de cada país que importe. Usa la mediana, no el mejor día.
2. Convierte las posiciones con las tablas de arriba, país por país, y luego súmalas. Escribe el resultado como un rango, no como un punto.
3. Revisa los precios. La ficha de producto de la App Store muestra las compras dentro de la app y las suscripciones, hasta 20 elementos. Un plan semanal de 9,99 $ y uno anual de 29,99 $ implican cifras de suscriptores muy distintas para los mismos ingresos.
4. Contrasta con el crecimiento de valoraciones. Cuenta las valoraciones nuevas por mes. Compáralo con la proporción entre valoraciones y descargas de tu propia app; varía mucho entre apps, así que úsalo solo para detectar estimaciones que se desvían en un orden de magnitud.
5. Busca cifras que haya publicado el propietario. Los fundadores suelen compartir su MRR en entrevistas y redes sociales, y algunos publican ingresos verificados. Una cifra verificada vale más que cualquier modelo, incluido el nuestro.

Searvia hace los pasos 1 y 2 por ti. Cada día registra los rankings de mayor recaudación y de gratuitas de la App Store, en general y en 25 categorías, y convierte las posiciones de cada app en ingresos mensuales y descargas estimados por país, mostrando el rango. Los visitantes ven una horquilla aproximada en la página pública de cada app; los usuarios registrados, también en el plan gratuito, ven la estimación y cada país. Consulta Estimaciones de ingresos de apps para saber qué se cubre, y la guía Discover apps para filtrar por país, categoría y fecha de lanzamiento. Si quieres ver apps jóvenes que ya ganan dinero, New winning apps lista apps de la App Store lanzadas en los últimos seis meses que han llegado a los rankings de recaudación.

Dos límites que conviene tener presentes: las estimaciones son solo de la App Store (los ingresos de Google Play no se estiman), y solo las apps del top 100 de un ranking general o de categoría en los países cubiertos reciben una estimación.

Por qué los datos verificados superan a los modelos

Cualquier modelo basado en posiciones, el nuestro incluido, es una estimación construida sobre supuestos. La forma de mejorarlo son los datos reales. El modelo de Searvia se está calibrando con informes de ventas de App Store Connect que los desarrolladores aportan de forma anónima; cuando un país tenga al menos tres apps, los resultados de calibración y el error mediano aparecerán en la página de método.

El Verified revenue leaderboard va un paso más allá: muestra apps cuyos propietarios conectaron RevenueCat, Adapty o App Store Connect y decidieron publicar sus ingresos reales. Cuando dimensiones un nicho, parte de las cifras verificadas que encuentres y usa las estimaciones para rellenar los huecos.

Errores habituales al leer cifras de ingresos de apps

• Citar el bruto como ingresos propios. Descuenta impuestos, la comisión del 15 % al 30 % y los reembolsos antes de comparar los ingresos de una app con un sueldo.
• Tratar una posición de categoría como una posición general. Ser n.º 3 en una categoría pequeña puede ser un negocio modesto.
• Usar un solo día. Un lanzamiento, una oferta o una promoción destacada pueden impulsar una app durante una semana.
• Ignorar los países. Muchas apps ganan más fuera de EE. UU. que dentro, o al revés.
• Fiarse de una estimación puntual. Si una herramienta muestra un solo número sin rango, pregunta cuánto puede equivocarse.

Descubre cuánto ganan las apps de tu nicho

Si estás decidiendo qué construir o dimensionando a un competidor, abre New winning apps para ver qué apps jóvenes ya ganan dinero y luego regístrate gratis para ver la estimación, su rango y cada país de cualquier app de los rankings. Para tu propia app, conecta App Store Connect, RevenueCat o Adapty y Searvia te muestra tus ingresos reales en lugar de una estimación, y puedes publicarlos en el ranking de Verified revenue cuando quieras (cómo hacerlo).