Mots-clés App Store : comment remplir le champ de 100 caractères

En bref : le champ de mots-clés de l'App Store accepte jusqu'à 100 octets par localisation, sous forme de mots isolés ou d'expressions courtes séparés par des virgules, sans espaces. Apple l'indexe avec le nom de votre app, le sous-titre, la catégorie et le nom de la société : ne répétez donc jamais leurs mots, évitez les pluriels de mots déjà utilisés et excluez les noms de concurrents. Placez votre terme le plus important dans le nom, le suivant dans le sous-titre, et remplissez le champ de mots-clés avec tous les autres mots pertinents qui tiennent.

Le champ de mots-clés est la seule métadonnée de l'App Store qu'aucun utilisateur ne voit, et il est facile de le gaspiller. Ce guide présente ce qu'Apple documente à son sujet, à octobre 2026, et une méthode pour le remplir que vous pouvez répéter à chaque version.

Comment fonctionne le champ de mots-clés

Voici les règles énoncées par Apple dans l'aide d'App Store Connect et dans ses conseils sur la recherche dans l'App Store :

• Jusqu'à 100 octets par localisation. L'aide d'App Store Connect indique : « you can provide up to 100 bytes of content. » Les pages marketing d'Apple parlent de « 100 characters », ce qui revient au même uniquement pour du texte ASCII simple (voir plus bas).
• Des virgules, pas d'espaces. « Terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases. For example: Property,House,Real Estate. »
• Chaque mot-clé de plus de deux caractères. App Store Connect décrit le champ comme « one or more keywords (each greater than two characters) ».
• Ne dupliquez pas le nom de l'app ni celui de la société. « Your app is searchable by app name and company name, so you shouldn't duplicate these values in the keyword list. »
• Aucun nom d'autres apps ou sociétés. « Names of other apps or companies aren't allowed. »
• Apple peut le modifier. La règle 2.3.7 demande d'« assign keywords that accurately describe your app » et de ne pas remplir les métadonnées « with trademarked terms, popular app names, pricing information, or other irrelevant phrases just to game the system ». Elle précise : « Apple may modify inappropriate keywords at any time. »

Deux faits pratiques en découlent. Le champ est privé : il n'apparaît pas sur votre page produit, et vos concurrents ne peuvent le deviner qu'à partir des requêtes sur lesquelles vous vous classez. Et il est enregistré avec les métadonnées localisées de la version : les nouveaux mots-clés ne sont donc mis en ligne qu'à l'approbation d'une nouvelle version. Apple documente le texte promotionnel comme le texte modifiable à tout moment, et précise qu'il « doesn't affect your app's search ranking ».

Quels champs Apple indexe-t-il ?

La page de recherche d'Apple indique que les résultats reposent sur la « text relevance (matches for your app's title, subtitle, keywords, and primary category) », ainsi que sur le comportement des utilisateurs : téléchargements, notes et avis. Voici chaque champ texte, avec ce qu'Apple en dit :

La dernière ligne est souvent mal comprise. La page d'Apple sur la promotion des achats in-app indique que les achats non consommables et les abonnements mis en avant peuvent apparaître comme résultats à part entière dans la recherche, avec un lien vers votre page produit. Elle ne dit pas que leurs noms comptent dans le classement de votre app. Considérez-les comme un espace de vitrine supplémentaire, pas comme un second champ de mots-clés, et suivez le conseil d'Apple : donnez-leur des noms précis liés à votre app plutôt que « 100 gems ».

Des octets, pas des caractères : pourquoi le champ se remplit plus vite dans certaines langues

App Store Connect compte des octets. Le texte est stocké en UTF-8 où, selon la RFC 3629, un caractère occupe de 1 à 4 octets selon son point de code :

Exemples calculés avec un encodeur UTF-8 :

• habit,routine,goal fait 18 caractères et 18 octets.
• alışkanlık (« habitude » en turc) fait 10 caractères mais 13 octets : deux ı et un ş occupent 2 octets chacun.
• alışkanlık,rutin,hedef,günlük fait 29 caractères et 34 octets.
• 習慣,目標,日記 (habitude, objectif, journal en japonais) fait 8 caractères et 20 octets : six caractères à 3 octets plus deux virgules ASCII à 1 octet.

Un champ japonais ne contient donc au maximum que 33 kanji ou kana, et moins une fois les virgules ajoutées.

Voici où cela pose problème en pratique. Supposons que Streakly, le tracker d'habitudes fictif que nous utilisons plus bas, ajoute une localisation turque avec le nom Streakly: Alışkanlık Takibi et le sous-titre Günlük Rutin ve Hedef Planı. Un traducteur remet ce champ de mots-clés :

hatırlatıcı,motivasyon,disiplin,sabah,odak,ruh hali,verimlilik,kontrol listesi,seri,ajanda,uyku,yoga

Un compteur de caractères indique exactement 100 : le champ paraît plein et valide. En octets, il en fait 103, car hatırlatıcı contient trois ı sans point à 2 octets chacun, et App Store Connect ne l'acceptera pas. Retirer yoga ramène le total à 98 octets. Deux règles à retenir : séparez toujours avec la virgule ASCII (1 octet) et ne vous fiez jamais au compteur de caractères d'un traitement de texte. Comptez les octets.

Ce qu'il ne faut pas mettre dans le champ

Les conseils de recherche d'Apple énumèrent ce qu'il faut éviter. Chaque élément fait perdre des octets, risque un rejet, ou les deux :

• Les mots déjà présents dans le nom de l'app, le sous-titre ou la catégorie.
• « Plurals of words you've already included, such as 'climbs' and 'climb,' as these are considered duplicates. »
• Les termes génériques « such as 'app' or 'game.' »
• Les mots vides « like 'the' and 'to.' »
• Les caractères spéciaux comme # ou @, sauf s'ils font partie de votre marque.
• Les noms d'apps concurrentes et « unauthorized use of trademarked terms, celebrity names, or other protected words. »

Comment les mots se combinent entre les champs

Apple ne documente pas la manière dont les recherches de plusieurs mots sont mises en correspondance. Ce qui suit relève d'observations, les nôtres et celles largement rapportées par les professionnels de l'ASO, pas de règles d'Apple :

• Les mots semblent se combiner entre le nom, le sous-titre et le champ de mots-clés. Une app qui a « habit » dans son nom et « planner » dans son champ de mots-clés se classe souvent sur « habit planner ». C'est pourquoi les mots isolés valent généralement mieux que les longues expressions : chaque mot peut s'associer à tous les autres.
• L'ordre des mots dans le champ ne semble pas compter beaucoup ; l'emplacement, si. Les mots du nom de l'app ont tendance à peser plus que ceux du sous-titre, et les deux plus que le champ de mots-clés.
• Les expressions exactes restent utiles pour les recherches très concurrentielles. Si un terme de deux mots est votre cible principale, le placer tel quel dans le nom ou le sous-titre est le choix le plus sûr.

Testez cela sur votre propre app : changez un seul élément par version et surveillez les classements.

Les localisations offrent des champs de mots-clés supplémentaires

Chaque localisation ajoutée a son propre nom, son propre sous-titre et son propre champ de mots-clés de 100 octets. La référence des localisations d'Apple montre que de nombreuses boutiques prennent en charge plusieurs langues ; les États-Unis, par exemple, listent l'anglais (US) ainsi que l'espagnol (Mexique), le chinois, le coréen et d'autres. Les professionnels observent depuis longtemps que la recherche d'une boutique lit aussi certaines de ces localisations supplémentaires, ce qui ajoute de fait de l'espace pour les mots-clés dans le même pays. Quelles paires comptent, et comment les utiliser sans dérouter les utilisateurs locaux, est expliqué en détail dans notre guide de localisation de l'App Store.

Une méthode pas à pas pour remplir le champ

1. Rassembler les candidats

Listez 50 à 100 termes : ce que fait votre app (fonctionnalités), le problème qu'elle résout (bénéfices), à qui elle s'adresse, et les mots employés par les utilisateurs dans vos propres avis comme dans ceux de vos concurrents. N'incluez des synonymes et des fautes courantes que si les gens les saisissent vraiment. Notre guide de recherche de mots-clés App Store explique où trouver des candidats.

2. Vérifier la popularité et la difficulté

Pour chaque candidat, il vous faut deux chiffres : la fréquence à laquelle il est recherché et la difficulté pour s'y classer. Le score de popularité officiel d'Apple provient d'Apple Ads ; notre guide pour obtenir la popularité officielle d'Apple montre comment la voir pour chaque mot-clé que vous suivez. Pour une vérification rapide d'un seul terme, le vérificateur de mots-clés App Store gratuit affiche la popularité (le score d'Apple lorsqu'il est disponible, sinon une estimation signalée comme telle), la difficulté et le top 10 actuel des apps dans 50 pays, sans compte.

3. Prioriser et placer

Écartez tout ce qui n'est pas pertinent, même très populaire : si les utilisateurs qui le recherchent ne veulent pas de votre app, le classement ne convertira pas. Placez ensuite le reste :

1. Le terme le plus précieux va dans le nom de l'app, à côté de votre marque.
2. Les deux ou trois mots suivants vont dans le sous-titre, rédigé comme une phrase lisible pour les humains.
3. Tout le reste de pertinent va dans le champ de mots-clés, par ordre de valeur décroissant.

Deux règles de décision aident quand un mot pourrait aller à plusieurs endroits. Si un terme est à la fois votre recherche au plus gros volume et une description naturelle de l'app, sa place est dans le nom, même si cela rend le nom moins accrocheur. Si un mot n'a de sens que dans une expression (« self care », « to do »), vérifiez si les mots isolés existent déjà ailleurs dans vos métadonnées avant de dépenser des octets pour l'expression.

4. Remplir le champ

Reprenons le tracker d'habitudes fictif Streakly, dans sa localisation anglais (É.-U.).

• Nom : Streakly: Habit Tracker (23 caractères)
• Sous-titre : Daily Routine & Goal Planner (28 caractères)

Un premier jet typique de son champ de mots-clés :

habit tracker, daily habits, goals, routine planner, reminder app, self care, streak, journal

Cela fait 93 octets, mais il ne reste que quatre termes nouveaux une fois le superflu retiré : reminder, self care, streak, journal (33 octets). Les 60 autres octets partent dans sept espaces après les virgules, des mots déjà présents dans le nom ou le sous-titre (habit, tracker, daily, routine, planner), des doublons au pluriel (habits, goals) et le terme générique « app ».

La version optimisée :

streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

Elle fait 98 octets et contient douze mots isolés nouveaux, aucun répété depuis le nom ou le sous-titre, aucun doublon au pluriel. Associée au nom et au sous-titre, elle donne à Streakly une chance de se classer sur des recherches comme « habit reminder », « daily journal », « mood tracker », « morning routine » et « water tracker », d'après la correspondance entre champs décrite plus haut.

5. Vérifier avant de soumettre

Faites une dernière passe : aucun mot n'apparaît deux fois entre le nom, le sous-titre et le champ ; aucun pluriel de mots déjà utilisés ; aucun concurrent ni marque ; chaque mot-clé fait plus de deux caractères ; le nombre d'octets est inférieur ou égal à 100. N'oubliez pas que le champ ne change qu'avec la prochaine version approuvée.

6. Suivre et itérer à chaque version

Après l'approbation, suivez chaque jour pendant deux à quatre semaines le classement de chaque terme ciblé. Gardez les mots qui vous ont fait entrer dans les premiers résultats, remplacez ceux sur lesquels vous êtes resté invisible et faites entrer des candidats de votre liste. Un seul changement ciblé par version rend le résultat lisible.

Erreurs courantes

Laissez Searvia remplir le champ pour vous

Si vous suivez vos mots-clés dans Searvia, le simulateur de métadonnées de l'onglet Metadata de votre app propose un bouton Pack keyword field : il remplit les 100 octets en commençant par vos meilleurs mots suivis, écarte les mots déjà présents dans votre titre ou sous-titre, signale les répétitions et les problèmes de longueur, et montre quels mots-clés suivis vous gagnez ou perdez par rapport à votre fiche actuelle. Vous pouvez ensuite copier le champ ou le publier dans App Store Connect depuis le même onglet. Les étapes sont détaillées dans notre guide du champ de mots-clés.