アプリ名のアイデア:見つけてもらえて覚えてもらえるアプリ名の付け方

要点: アプリ名は2つのパートで考えましょう。短くて個性的なブランド名(理想は、言いやすく綴りやすい造語または転用した1語)と、メインキーワードを含む説明フレーズです。両ストアが認める30文字以内に収めます。候補をたくさん出し、チェックリストで絞り込み、ドメイン、ユーザー名、App Storeでの名前の重複、商標を確認してから、発表する前にApp Store Connectで名前を確保しましょう。

ネーミングに関するアドバイスの多くは「短くて覚えやすい名前にしよう」で終わります。アプリの場合、それは簡単な部分です。難しいのは、短くて覚えやすいうえに、App Storeでも空いていて、使えるドメインとSNSのハンドルがあり、他社の商標とぶつからず、しかもユーザーが実際に検索する言葉を入れる余地も残せる名前を見つけることです。このガイドでは、それぞれの制約を説明し、アイデアを出すためのパターンを紹介し、最後に名前を選ぶ手順を示します。

アプリ名が思った以上に重要な理由

Appleはプロダクトページのガイダンスで次のように明言しています。「Your app's name plays a critical role in how users discover it on the App Store. Choose a simple, memorable name that is easy to spell and hints at what your app does. Be distinctive. Avoid names that use generic terms or are too similar to existing app names.」

名前は同時に3つの役割を果たします。

1. 検索。 Appleはテキストの関連性の照合対象となるフィールドの筆頭にタイトルを挙げており、Google Playもタイトルを検索に利用します。名前に含まれる言葉は、最も強力なキーワードの配置場所です。
2. コンバージョン。 検索結果では、名前はアイコンの隣に表示され、タップされるかどうかを左右します。
3. ブランド。 人は友人に名前を伝え、後で検索窓に入力し、レビューでも名前に触れます。クチコミは、一度聞いただけで名前が記憶に残って初めて機能します。

後から名前を変えることもできますが、コストは大きくなります。認知度やブランド名での検索を失い、旧名称に言及したリンクやレビューを失うこともあります。ローンチ前に1週間かける価値は十分にあります。

両ストアが適用するルール

App Storeのルールは、AppleのApp Reviewガイドラインに基づいています。ガイドライン2.3.7も「Choose a unique app name」という直接的な指示から始まります。ガイドライン5.2.1は、許可なく「protected third-party material such as trademarks」を使ってはならないと定め、5.2.5は、既存のApple製品やアプリと紛らわしく見えてはならないと定めています。Googleのストア掲載情報のベストプラクティスは、タイトルが「accurately describes its functionality」であること、「unique, accessible」であること、そして「avoid common terms」であることを求めています。

ブランド名とストアでのタイトル

ブランド名とストアでのタイトルは同じものではありません。よくあるパターンは次のとおりです。

ブランド名+区切り文字+説明フレーズ。例:Tendly: Plant Care Reminders(28文字)。

• ブランド名(「Tendly」)は、人々が覚え、商標登録する対象です。短いほど有利で、1語、2〜3音節が目安です。
• 説明フレーズ(「Plant Care Reminders」)は、新規ユーザーにアプリの内容を伝え、最も重要な検索フレーズを担います。

App Storeでは30文字のサブタイトルも使えます。Appleは「rather than your app's name, to explain the value of your app in greater detail」としてサブタイトルの利用を勧めています。つまり、名前を短くして説明をサブタイトルに入れることも、両方を使って異なるキーワードを狙うこともできます。名前、サブタイトル、キーワードフィールドがどう組み合わさってフレーズになるかは、App Storeキーワードガイドで解説しています。Google Playにはサブタイトルがないため、タイトルと短い説明がその役割を担います。詳しくはGoogle Play ASOガイドをご覧ください。

ネーミングスタイルと保護のしやすさ

米国特許商標庁(USPTO)は、商標を強さでランク付けしています。造語(fanciful)と恣意的(arbitrary)な商標が最も強く、記述的な商標は「merely describe some aspect of your goods or services」であり特定の状況でしか登録できず、一般名称は「aren't even trademarks」です。この尺度は、ネーミングスタイルにそのまま当てはまります。

実用的なルールとして、ブランド名は示唆的か造語にして、その後ろの説明フレーズに説明を任せましょう。

アプリ名アイデアの8パターン

これらを使って長い候補リストを作ります。例は説明用に作った架空のものです。使う前に必ず名前を確認してください。

1. 動詞+接尾辞。 中心となる動作に-ly、-io、-ify、-rを付けます。「Tend」は「Tendly」に、「Sort」は「Sortr」になります。
2. ブレンド。 関連する2語を、共通する音のところで融合させます。「focus」と「cocoon」で「Focoon」。
3. 外来語。 アプリの雰囲気に合う他言語の単語です。主要市場のネイティブスピーカーに意味を確認しましょう。
4. メタファー。 機能ではなく成果に名前を付けます。家計管理アプリなら「Harbor」、睡眠アプリなら「Driftwell」。
5. 短縮。 長い単語を覚えやすい部分まで切り詰めます。「Meditation」から「Medi」、「Navigator」から「Navi」。すでに取られている例が多いので、他のパターンと組み合わせましょう。
6. ひねりを加えた複合語。 短い2語のうち1つを意外なものにします。植物アプリなら「Pocket」+「Fern」。
7. 音優先。 2音節で、強い子音を含み、電話でも言いやすい名前です。誰かに口頭で伝えて、綴りを書いてもらうテストをしましょう。
8. マスコットやキャラクター。 親しみやすいキャラクターの名前をアプリ名にします。アイコンにもできます。

素の候補は50〜100個を目標にしましょう。大半は後述のチェックで落ちますが、それが狙いです。

Searviaのアプリ名ジェネレーターの仕組み

無料のアプリ名ジェネレーターは、数秒で最初のリストを作成します。アカウントは不要です。

入力する項目は次のとおりです。

• アプリの機能(10〜500文字)。具体的であるほど良い結果になります。「日々のルーティンが育つ庭に変わる習慣トラッカー」は、「習慣アプリ」よりも良い名前を生みます。
• 対象ユーザー(任意)。たとえば「忙しい親」や「学生」。
• 名前のスタイル:指定なし、造語、2語の結合、実在の単語、遊び心のある名前、プレミアムのいずれか。

続いて大規模言語モデル(Claude)が、最大15個の異なる名前を提案します。モデルには、名前を4〜12文字程度に収めること、英語やその他の主要言語で言いやすく綴りやすいこと、ハイフンや数字を含めないこと、既存の有名ブランドやアプリを避けること、商標登録できない一般的な説明フレーズを避けること、主要言語で否定的な意味を持たないことが指示されています。各名前には、ページの言語での1文の理由とスタイルラベルが付きます。

その後、すべての名前について、ICANNが「the replacement for the WHOIS protocol」と呼ぶプロトコルであるRDAPを通じて、公式のドメインレジストリで**.comの空き状況**を確認します。名前ごとに「Available」「Taken」「Unknown」のバッジが表示されます。

任意の名前でCheckをクリックすると、完全な空き状況チェックが実行されます。7種類のドメイン拡張子(RDAPのない.ioと.coはDNSチェック)、GitHubとBlueskyのユーザー名、米国のiPhone向け上位15件の検索結果におけるApp Storeでの名前の重複、Instagram、TikTok、X、YouTube、Google Playへのクイックリンク、USPTO、TMview、WIPOの商標データベースへのリンクが含まれ、結果は100点満点の空き状況スコアにまとめられます。すでに名前がある場合は、無料のブランド名チェッカーで同じチェックを単独で実行できます。

ジェネレーターにできないこともあります。商標データベースの検索は行わず、名前が未使用であることも保証できません。モデルは自分が知っている名前は避けますが、すべてのアプリや企業を把握しているわけではありません。出力はあくまで候補リストとして扱ってください。

簡単なセキュリティチェックと、訪問者ごとに1時間あたり5バッチまでという上限により、ツールを無料で提供できています。

結果の読み方

• 理由は、その名前がどんなアイデアを持っているかを示します。理由が無理やりに感じられるなら、その名前はずっと説明が必要になります。
• スタイルラベルは、お気に入りが特定のスタイルに偏っていないかを把握するのに役立ちます。遊び心のある名前ばかり気に入るなら、そのスタイルでもう1バッチ実行しましょう。
• .comバッジは簡易的なフィルターであり、最終判断ではありません。「Taken」はドメインが登録済みという意味で、使用中とは限りません。「Unknown」は、レジストリが時間内に明確な回答を返さなかったという意味なので、手動で確認してください。
• 完全チェックの空き状況スコアは、.comを最も重く、次にApp Storeの結果、その次にその他のドメインとユーザー名を重みづけして算出します。Unknownの結果はスコアに含まれません。スコアが高いことは障害が少ないという意味であり、名前がクリアになったという意味ではありません。

名前を選ぶ手順

ステップ1:バッチで生成する

スタイルを変え、そのたびに説明を具体的にして、ジェネレーターを2〜3回実行します。8つのパターンから自分のアイデアも加え、すべてを1つのリストにまとめます。

ステップ2:チェックリストで絞り込む

次のいずれかを満たさない名前は外します。

• 一度聞いただけで綴れるか。
• 主要市場の言語で発音できるか。
• 主要言語で不運な意味を持たないか。ネイティブスピーカーに確認しましょう。
• 「名前: メインキーワードのフレーズ」が30文字に収まるか。
• カテゴリ内の大手アプリとはっきり違うか。Appleは「too similar to existing app names」な名前を避けるよう求めています。

ステップ3:空き状況を確認する

残った5〜10個の名前をブランド名チェッカーにかけます。まずApp Storeの結果を見ましょう。自分のカテゴリのアプリがすでに使っている名前は行き止まりです。チェックの対象は米国ストアのみで、未リリースのアプリは見えないため、ローンチする各国のストアでも検索してください。その後、ドメインとユーザー名を確認します。

ステップ4:商標を検索する

最終候補ごとに、似た綴りも含めてUSPTO、TMview、WIPOのデータベースを検索します。USPTOは、商標が「don't have to be identical to be confusingly similar」であり、商品やサービスが関連している場合は「sound, appearance, or meaning」の類似が問題になると述べています(USPTO)。ソフトウェアやアプリ分野の類似商標は重大な警告ですが、パン屋で同じ単語が使われていても問題にならないことがあります。

ステップ5:人でテストする

最終候補をそれぞれチーム外の5人に伝え、1日置いてから何を覚えているかを尋ねます。名前をモックのアイコンの隣に置いた偽の検索結果で見せ、アプリが何をするものかを聞いてみましょう。覚えられ、理解された名前が勝ちです。

ステップ6:発表する前に確保する

次の順で進めます。ドメインを登録し、App Store Connectでアプリレコードを作成し(これでそのローカライズでは名前が使用中になります)、SNSのハンドルを確保し、準備ができたらGoogle Playの掲載情報を作成します。発表はその後です。アプリレコードの作成手順は、App Store申請ガイドで解説しています。

複数の国向けのネーミング

1つの市場を超えてローンチする予定なら、決定する前にそれぞれの市場で名前を確認しましょう。

• 意味と響き。 各主要市場のネイティブスピーカーに、名前の響きや何か意味があるかを尋ねます。英語では中立的な造語でも、他言語では実在の不運な単語になることがあります。
• 発音。 「th」「w」、語末の「r」といった文字は、言語によって発音がまったく異なります。シンプルな音節で作った名前のほうが、国境を越えやすくなります。
• 市場ごとのストアでの空き状況。 App Store Connectは名前を「the localized name of your app」と説明しており、一意性はローカライズごとに適用されます。米国のローカライズで空いている名前が別のローカライズで使われていることもあるため、ローンチする各国のストアで検索してください。
• 説明の部分は変えられる。 ブランドはどこでも同じにして、後ろのフレーズを翻訳します。「Tendly: Plant Care Reminders」はドイツ語で「Tendly: Pflanzenpflege」になり得て、現地の検索フレーズもタイトルに入ります。ローカライズによってキーワードの枠がどう増えるかは、App Storeローカライズガイドで解説しています。

どの市場でも同一のブランドなら、認識、検索、保護がしやすくなります。ある市場だけ変更せざるを得ない場合は、旧名称でレビューが積み上がってからではなく、ローンチ前に決めましょう。

具体例(仮想)

ここに出てくる名前はすべて説明用の架空のものです。2人のチームが、集合住宅に住む人向けの植物ケアアプリを作っています。

1. 生成: 3バッチ(造語、複合語、遊び心)で45個の名前が出ます。自分たちで15個を追加します。
2. 絞り込み: チェックリストで60個が9個になります。「Sproutr」は、聞いただけでは誰も綴れないため外れ、「Phyllo」はお菓子の名前なので外れます。
3. 確認: 「Tendly」は.appとGitHubのハンドルが空いており、.comはパーキングページに取得されていて、App Storeチェックでは同名のアプリがありません。「Fernhaus」は.comが空いていますが、App Storeに似た名前があります。
4. 商標: 米国とEUの検索では、ソフトウェア区分に「Tendly」の有効な商標はありません。出願前に弁護士のレビューを受けるようメモしておきます。
5. テスト: 5人中4人が翌日も「Tendly」を覚えていました。
6. 結果: ストアのタイトルはTendly: Plant Care Reminders、ドメインはtendly.appで、アプリレコードは同じ週に作成します。

よくある間違い

• 最初の名前に飛びつく。 たくさん生成して、ほとんどを落としましょう。
• 記述的な名前を選ぶ。 「Plant Care Reminders」は優れたサブタイトルですが、弱いブランドです。
• 商標検索を省く。 ローンチ後に届く警告書(cease-and-desist letter)の対応は、1週間のチェックよりコストがかかります。
• 他社ブランドの名前を使う。 Appleはリジェクトしますし、法的トラブルを招きます。
• 30文字をブランド名だけで使い切る。 検索フレーズの余地を残しましょう。
• 確保する前に発表する。 名前が公になると、誰かがドメインやハンドルを登録する可能性があります。

次のステップ

無料のアプリ名ジェネレーターで最初のリストを作り、ブランド名チェッカーで最終候補を確認し、タイトル用のキーワードフレーズはApp Storeキーワードチェッカーでテストしましょう。Searviaのアカウントでは、Brand Studioが候補リストを保存し、各名前をチェックし、選んだ名前のスターターブランドキット(ワードマーク、アイコン、カラー、App Storeのタイトルとサブタイトル)とローンチチェックリストを作成します。クレジットとプランについては料金ページをご覧ください。