Palavras-chave da App Store: como preencher o campo de 100 caracteres

Resumindo: O campo de palavras-chave da App Store comporta até 100 bytes por localização, escritos como palavras isoladas ou expressões curtas separadas por vírgulas, sem espaços. A Apple o indexa junto com o nome do app, o subtítulo, a categoria e o nome da empresa. Por isso, nunca repita palavras desses campos, evite plurais de palavras que você já usa e deixe de fora nomes de concorrentes. Coloque o termo mais importante no nome, o seguinte no subtítulo e preencha o campo de palavras-chave com todas as outras palavras relevantes que couberem.

O campo de palavras-chave é o único elemento dos metadados da App Store que nenhum cliente vê, e é fácil desperdiçá-lo. Este guia reúne o que a Apple documenta sobre ele, em outubro de 2026, e um método para preenchê-lo que você pode repetir a cada versão.

Como funciona o campo de palavras-chave

Estas são as regras que a Apple estabelece na ajuda do App Store Connect e em suas orientações de busca da App Store:

• Até 100 bytes por localização. A ajuda do App Store Connect diz: "you can provide up to 100 bytes of content". As páginas de marketing da Apple falam em "100 characters", o que equivale à mesma coisa apenas para texto ASCII simples (mais detalhes abaixo).
• Vírgulas, sem espaços. "Terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases. For example: Property,House,Real Estate."
• Cada palavra-chave com mais de dois caracteres. O App Store Connect descreve o campo como "one or more keywords (each greater than two characters)".
• Não duplique o nome do app nem o nome da empresa. "Your app is searchable by app name and company name, so you shouldn't duplicate these values in the keyword list."
• Nada de outros apps ou empresas. "Names of other apps or companies aren't allowed."
• A Apple pode editar. A diretriz 2.3.7 pede que você "assign keywords that accurately describe your app" e não encha os metadados "with trademarked terms, popular app names, pricing information, or other irrelevant phrases just to game the system". E acrescenta: "Apple may modify inappropriate keywords at any time."

Disso decorrem dois fatos práticos. O campo é privado: não aparece na página do produto, e os concorrentes só conseguem adivinhá-lo pelas buscas em que você ranqueia. Além disso, ele é salvo junto com os metadados localizados da versão, então novas palavras-chave só entram no ar quando uma nova versão é aprovada. A Apple documenta o texto promocional como o texto que você pode alterar a qualquer momento e afirma que ele "doesn't affect your app's search ranking".

Quais campos a Apple indexa

A página de busca da Apple diz que os resultados se baseiam em "text relevance (matches for your app's title, subtitle, keywords, and primary category)", além do comportamento dos usuários, como downloads, avaliações e comentários. Veja todos os campos de texto e o que a Apple diz sobre cada um:

A última linha costuma ser mal interpretada. A página da Apple sobre promoção de compras dentro do app diz que compras não consumíveis e assinaturas promovidas podem aparecer como resultados próprios na busca, levando à sua página de produto. Ela não diz que os nomes contam para o ranqueamento do seu app. Trate-as como espaço extra de vitrine, não como um segundo campo de palavras-chave, e siga a recomendação da Apple de dar a elas nomes específicos ligados ao seu app, em vez de "100 gems".

Bytes, não caracteres: por que o campo enche mais rápido em alguns idiomas

O App Store Connect conta bytes. O texto é armazenado em UTF-8, em que, conforme a RFC 3629, um caractere ocupa de 1 a 4 bytes, dependendo do seu ponto de código:

Exemplos práticos, contados com um codificador UTF-8:

• habit,routine,goal tem 18 caracteres e 18 bytes.
• alışkanlık ("hábito" em turco) tem 10 caracteres, mas 13 bytes: dois ı e um ş ocupam 2 bytes cada.
• alışkanlık,rutin,hedef,günlük tem 29 caracteres e 34 bytes.
• 習慣,目標,日記 (hábito, meta e diário em japonês) tem 8 caracteres e 20 bytes: seis caracteres de 3 bytes mais duas vírgulas ASCII de 1 byte.

Portanto, um campo em japonês comporta no máximo 33 kanjis ou kanas, menos ainda quando você soma as vírgulas.

Veja onde isso pesa na prática. Suponha que o Streakly, o app hipotético de controle de hábitos que usamos mais adiante, ganhe uma localização em turco com o nome Streakly: Alışkanlık Takibi e o subtítulo Günlük Rutin ve Hedef Planı. Um tradutor entrega este campo de palavras-chave:

hatırlatıcı,motivasyon,disiplin,sabah,odak,ruh hali,verimlilik,kontrol listesi,seri,ajanda,uyku,yoga

Um contador de caracteres mostra exatamente 100, então o campo parece cheio e válido. Em bytes, são 103, porque hatırlatıcı tem três letras ı sem ponto, de 2 bytes cada, e o App Store Connect não o aceitará. Retirar yoga leva o total a 98 bytes. Duas regras decorrem disso: separe sempre com a vírgula ASCII (1 byte) e nunca confie em contador de caracteres de editor de texto. Conte bytes.

O que não colocar no campo

As orientações de busca da Apple listam o que evitar. Cada item desperdiça bytes, arrisca a reprovação ou os dois:

• Palavras que já estão no nome do app, no subtítulo ou na categoria.
• "Plurals of words you've already included, such as 'climbs' and 'climb,' as these are considered duplicates."
• Termos genéricos "such as 'app' or 'game.'"
• Palavras de ligação "like 'the' and 'to.'"
• Caracteres especiais como # ou @, a menos que façam parte da sua marca.
• Nomes de apps concorrentes e "unauthorized use of trademarked terms, celebrity names, or other protected words."

Como as palavras se combinam entre os campos

A Apple não documenta como as buscas com várias palavras são combinadas. O que segue são observações, nossas e amplamente relatadas por profissionais de ASO, não regras da Apple:

• As palavras parecem se combinar entre o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave. Um app com "habit" no nome e "planner" no campo de palavras-chave costuma ranquear para "habit planner". Por isso, palavras isoladas geralmente superam frases longas: cada palavra pode formar par com todas as outras.
• A ordem das palavras dentro do campo não parece importar muito; o local onde elas ficam, sim. Palavras no nome do app tendem a pesar mais do que as do subtítulo, e ambas mais do que as do campo de palavras-chave.
• Frases exatas ainda ajudam em buscas muito concorridas. Se um termo de duas palavras é seu principal alvo, colocá-lo junto no nome ou no subtítulo é a escolha mais segura.

Teste isso no seu próprio app: altere uma coisa por versão e acompanhe as posições.

Localizações dão campos de palavras-chave extras

Cada localização que você adiciona tem seu próprio nome, subtítulo e campo de palavras-chave de 100 bytes. A referência de localizações da Apple mostra que muitas lojas aceitam vários idiomas; os Estados Unidos, por exemplo, listam inglês (EUA) mais espanhol (México), chinês, coreano e outros. Profissionais observam há tempos que a busca de uma loja também lê algumas dessas localizações adicionais, o que na prática soma espaço de palavras-chave no mesmo país. Quais combinações valem e como usá-las sem confundir os usuários locais é explicado em detalhes em nosso guia de localização da App Store.

Método passo a passo para preencher o campo

1. Reúna candidatas

Liste de 50 a 100 termos: o que seu app faz (funcionalidades), que problema resolve (resultados), para quem é e as palavras que os usuários usam nas avaliações do seu app e nas dos concorrentes. Inclua sinônimos e erros de digitação comuns somente se as pessoas realmente os digitarem. Nosso guia de pesquisa de palavras-chave da App Store explica onde encontrar candidatas.

2. Verifique popularidade e dificuldade

Para cada candidata, você precisa de dois números: a frequência com que as pessoas a buscam e o quanto é difícil ranquear. A pontuação oficial de popularidade da Apple vem do Apple Ads; nosso guia para obter a popularidade oficial da Apple mostra como vê-la para cada palavra-chave que você acompanha. Para uma checagem rápida de um único termo, o verificador de palavras-chave da App Store gratuito mostra a popularidade (a pontuação da Apple quando disponível, ou uma estimativa identificada como tal), a dificuldade e os 10 primeiros apps atuais em 50 países, sem precisar de conta.

3. Priorize e posicione

Elimine o que for irrelevante, por mais popular que seja: se quem busca esse termo não quer o seu app, o ranqueamento não vai converter. Depois posicione o restante:

1. O termo isolado mais valioso vai no nome do app, ao lado da sua marca.
2. As duas ou três palavras seguintes vão no subtítulo, escrito como uma frase legível para pessoas.
3. Todo o resto que for relevante vai no campo de palavras-chave, do maior valor para o menor.

Duas regras de decisão ajudam quando uma palavra poderia ir em mais de um lugar. Se um termo é ao mesmo tempo sua busca de maior volume e uma descrição natural do app, ele pertence ao nome, mesmo que o deixe menos cativante. Se uma palavra só faz sentido como parte de uma expressão ("self care", "to do"), verifique se as palavras isoladas já existem em outro ponto dos seus metadados antes de gastar bytes com a expressão.

4. Preencha o campo

Voltemos ao app hipotético de hábitos Streakly, em sua localização em inglês (EUA).

• Nome: Streakly: Habit Tracker (23 caracteres)
• Subtítulo: Daily Routine & Goal Planner (28 caracteres)

Um primeiro rascunho típico do campo de palavras-chave:

habit tracker, daily habits, goals, routine planner, reminder app, self care, streak, journal

São 93 bytes, mas, ao eliminar o desperdício, restam só quatro termos novos: reminder, self care, streak, journal (33 bytes). Os outros 60 bytes se perdem em sete espaços após vírgulas, palavras que já estão no nome ou no subtítulo (habit, tracker, daily, routine, planner), plurais duplicados (habits, goals) e o genérico "app".

A versão compactada:

streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

São 98 bytes e doze palavras novas e isoladas, nenhuma repetida do nome ou do subtítulo, nenhuma plural duplicada. Combinado com o nome e o subtítulo, o campo dá ao Streakly chance em buscas como "habit reminder", "daily journal", "mood tracker", "morning routine" e "water tracker", com base na combinação entre campos descrita acima.

5. Confira antes de enviar

Faça uma última revisão: nenhuma palavra aparece duas vezes entre nome, subtítulo e campo; nenhum plural de palavras que você usa; nenhum concorrente ou marca registrada; toda palavra-chave com mais de dois caracteres; contagem de bytes igual ou inferior a 100. Lembre-se de que o campo só muda com a próxima versão aprovada.

6. Acompanhe e itere a cada versão

Após a aprovação, acompanhe diariamente, por duas a quatro semanas, as posições de cada termo-alvo. Mantenha as palavras que levaram você aos primeiros resultados, substitua aquelas em que você continuou invisível e troque por candidatas da sua lista. Uma mudança focada por versão torna o resultado legível.

Erros comuns

Deixe o Searvia preencher para você

Se você acompanha suas palavras-chave no Searvia, o simulador de metadados na aba Metadata do seu app tem um botão Pack keyword field: ele preenche os 100 bytes começando pelas melhores palavras acompanhadas, deixa de fora as que já estão no título ou no subtítulo, sinaliza repetições e problemas de tamanho e mostra quais palavras-chave acompanhadas você ganha ou perde em relação à sua listagem atual. Depois, você pode copiar o campo ou publicá-lo no App Store Connect a partir da mesma aba. Os passos estão em nosso guia do campo de palavras-chave.