Localização na App Store: os idiomas de cada storefront (tabela 2026)

Resumindo: o App Store Connect aceita 50 localizações de metadados, e cada storefront da App Store pesquisa mais de uma delas. A Apple publica um idioma padrão e idiomas adicionais para cada storefront (os EUA têm inglês (EUA) mais outros nove, incluindo espanhol (México)) e afirma que as palavras-chave localizadas são pesquisáveis em qualquer lugar onde a App Store ofereça suporte àquele idioma. Cada localização extra dá a você mais um nome, um subtítulo e um campo de palavras-chave de 100 bytes, então preencher as localizações certas é o jeito mais barato de ranquear para mais palavras-chave em mais países.

A localização na App Store cumpre duas funções ao mesmo tempo. Ela mostra a sua página no idioma do usuário, o que ajuda na decisão de baixar. E, como a App Store pesquisa várias localizações em cada país, ela te dá mais espaço para palavras-chave em mercados que você já atende. A maioria dos desenvolvedores faz a primeira função e ignora a segunda.

Este guia traz a lista atual de idiomas, a tabela de storefronts, as regras que definem quem vê o quê e um exemplo prático com o par mais valioso da loja: inglês (EUA) mais espanhol (México).

Localizações e storefronts não são a mesma coisa

Um storefront é a App Store de um país ou região: a loja dos EUA, a do México, a do Japão. Uma localização é uma versão dos seus metadados em um idioma no App Store Connect: inglês (EUA), espanhol (México), japonês. Há muito mais storefronts do que localizações, e a relação entre eles é de muitos para muitos.

A Apple descreve o que cada usuário vê na sua ajuda sobre localização, usando o francês como exemplo:

• A localização em francês "é exibida para usuários cujo idioma configurado é o francês".
• Ela "também é exibida para usuários em países ou regiões onde a App Store oferece suporte ao francês, mas não ao inglês".
• "Se nenhuma localização corresponder ao idioma do usuário, a localização mais relevante seguinte é usada. Em outros países ou regiões, seus metadados são exibidos no idioma principal."

E, para a busca, a frase que mais importa: "Os usuários podem pesquisar seu app usando palavras-chave localizadas em todos os países ou regiões onde a App Store oferece suporte ao francês." Ou seja, as palavras-chave de uma localização valem em todo storefront que suporta aquele idioma, e não apenas no país que o nome do idioma sugere.

As 50 localizações da App Store (em outubro de 2026)

A referência de localizações da App Store da Apple lista estas:

Árabe, Bangla, Catalão, Chinês (simplificado), Chinês (tradicional), Croata, Tcheco, Dinamarquês, Holandês, Inglês (Austrália), Inglês (Canadá), Inglês (Reino Unido), Inglês (EUA), Finlandês, Francês, Francês (Canadá), Alemão, Grego, Gujarati, Hebraico, Hindi, Húngaro, Indonésio, Italiano, Japonês, Kannada, Coreano, Malaio, Malayalam, Marathi, Norueguês, Odia, Polonês, Português (Brasil), Português (Portugal), Punjabi, Romeno, Russo, Eslovaco, Esloveno, Espanhol (México), Espanhol (Espanha), Sueco, Tamil, Telugu, Tailandês, Turco, Ucraniano, Urdu, Vietnamita.

Onze delas são novas. Em 31 de março de 2026, a Apple adicionou Bangla, Gujarati, Kannada, Malayalam, Marathi, Odia, Punjabi, Esloveno, Tamil, Telugu e Urdu, chegando a 50 no total, com foco principal na Índia. Se a sua pesquisa de palavras-chave para a Índia é anterior a abril de 2026, ela está desatualizada.

Quais localizações cada storefront pesquisa

A tabela abaixo cobre os 25 maiores storefronts. As duas primeiras colunas vêm da tabela de storefronts da Apple, que lista um idioma padrão e idiomas adicionais aceitos para cada país ou região. A afirmação da Apple de que palavras-chave localizadas são pesquisáveis onde quer que o idioma seja suportado é o que transforma essa tabela em um mapa de indexação. A Apple não documenta como essas localizações são ponderadas no ranqueamento, então a última coluna compara a lista da Apple com tabelas publicadas por profissionais de ASO, que testam a indexação colocando palavras-chave fictícias em uma localização e pesquisando por elas em cada storefront.

Trate a tabela como orientação atual, não como garantia, e confirme com o seu próprio monitoramento de ranking por storefront.

Dois padrões se destacam quando você olha os 173 storefronts da tabela da Apple. O inglês (Reino Unido) aparece em 170 deles, como idioma padrão ou adicional; só EUA, Canadá e Japão ficam de fora. E o espanhol (México) aparece em 19, como padrão na maior parte da América Latina e como idioma adicional nos EUA.

A sua localização principal é pesquisada em todo lugar?

A Apple diz que o seu idioma principal é exibido onde quer que nenhuma outra localização se aplique. Se ele também é indexado em todos os storefronts é menos claro: o ASO.dev afirma que "a localização principal do app é atualmente indexada em todos os países", e a AppTweak relata que os apps ranqueiam globalmente com os metadados principais em inglês (Reino Unido) ou inglês (EUA). A Apple não diz isso diretamente. Se você depende disso, confirme com monitoramento no storefront específico.

Regras que fazem as localizações extras funcionarem

A mecânica dos campos está no nosso guia de palavras-chave da App Store; aqui está o que muda com a localização. Cada localização tem o seu próprio nome (até 30 caracteres), subtítulo (30 caracteres) e campo de palavras-chave (até 100 bytes). Algumas regras definem quanto esses campos valem:

1. Expressões não se combinam entre localizações. AppTweak e ASO.dev relatam que a App Store forma expressões apenas dentro de uma localização. "Habit" em inglês (EUA) e "tracker" em espanhol (México) não vão te ranquear para "habit tracker".
2. Não repita palavras entre localizações indexadas no mesmo storefront. Repetir uma palavra não a reforça; desperdiça espaço que poderia ir para uma palavra-chave nova.
3. Localizações novas começam sem palavras-chave. A Apple observa que, ao adicionar um idioma, as capturas de tela e as propriedades usam por padrão o idioma principal, "exceto a descrição e as palavras-chave". Uma localização adicionada com o campo de palavras-chave vazio não acrescenta nada à busca.
4. Bytes, não caracteres. O campo de palavras-chave conta bytes. Letras acentuadas como á ou ñ ocupam 2 bytes e caracteres chineses, japoneses ou coreanos ocupam 3, então um campo em espanhol comporta um pouco menos que um em inglês e um campo em japonês cerca de 33 caracteres.
5. As alterações saem com uma versão. Você só pode editar idiomas enquanto o status do app é editável, e novos metadados localizados vão no seu próximo envio.

Quais localizações preencher primeiro

Siga esta ordem e pare onde o esforço deixar de compensar:

1. O idioma padrão dos seus principais mercados. Sua página principal deve ser excelente no idioma que a maioria dos seus usuários lê.
2. Os espaços extras gratuitos nesses mesmos mercados. Para um app focado nos EUA, isso significa espanhol (México) primeiro, porque é um idioma de busca real nos EUA e o padrão na América Latina, depois os outros oito idiomas adicionais dos EUA se o público deles combinar com o seu app. Para o Canadá, francês (Canadá). Para a Austrália, inglês (Reino Unido).
3. Inglês (Reino Unido), se o seu principal é inglês (EUA). Como o inglês (Reino Unido) é pesquisado em 170 storefronts, ele é na prática a sua página em inglês para a maior parte do mundo fora de EUA, Canadá e Japão. Dê a ele palavras-chave próprias e ortografia britânica, em vez de uma cópia do texto dos EUA.
4. Traduções completas para grandes mercados não anglófonos onde você vê demanda: japonês, alemão, francês, português (Brasil), coreano e, agora, os idiomas indianos se a Índia for importante para você.

Use o guia de localizações de metadados para ver quais localizações extras o planejador da Searvia lista para o seu país, e expanda suas palavras-chave para mais países para avaliar as mesmas palavras-chave em outros storefronts antes de se comprometer a traduzir.

Usando os campos extras sem prejudicar a sua página

A armadilha é esquecer que as localizações secundárias também são a visão principal de alguém. O espanhol (México) é o que um usuário dos EUA com o aparelho em espanhol vê, e é a página padrão do México, da Argentina, da Colômbia, do Chile e do resto da América Latina hispânica. O inglês (Reino Unido) é a página padrão na Türkiye, na Índia, na Arábia Saudita, nos Emirados e em bem mais de cem outros storefronts.

Por isso, divida os campos por visibilidade:

• Nome e subtítulo são visíveis. Escreva-os corretamente no idioma da localização. Mantenha o nome da sua marca em todas as localizações.
• O campo de palavras-chave é invisível. Os usuários nunca o veem, o que o torna o lugar seguro para termos extras. Alguns desenvolvedores colocam termos long tail em inglês que sobraram em um campo de palavras-chave secundário depois de cobrir as palavras locais. É prática comum, mas a Apple não a documenta, e a AppTweak observa que a Apple vê isso com maus olhos, embora nenhuma rejeição tenha sido divulgada. Essas palavras também são indexadas em todo storefront que pesquisa a localização, então mantenha-as relevantes.
• A descrição não é um campo de busca. A Apple lista a relevância do texto como correspondências no título, no subtítulo, nas palavras-chave e na categoria principal, então traduza a descrição pensando na conversão, não em palavras-chave.

Traduzir ou fazer transcriação

A tradução literal acerta a gramática e erra as palavras-chave. Em cada mercado as pessoas pesquisam com as próprias palavras, e uma ferramenta de tradução escolhe uma palavra correta, não necessariamente a pesquisada: para "daily routine" ela pode sugerir "rutina cotidiana", quando no México as pessoas digitam mais "rutina diaria". Verifique qual variante tem demanda antes de se decidir. Transcriação significa reescrever para o mercado: escolha primeiro os termos de busca locais, depois escreva o nome, o subtítulo e as capturas de tela em torno deles.

Uma divisão prática: traduza os textos longos (descrição, texto promocional, novidades) com uma boa ferramenta e revisão de um nativo; faça a transcriação dos 160 caracteres que são pesquisados (nome, subtítulo, campo de palavras-chave) a partir de pesquisa local de palavras-chave. Verifique as palavras candidatas no storefront de destino com o verificador de palavras-chave da App Store gratuito, que também pode avaliar uma palavra-chave nos 30 principais mercados com versões no idioma local.

Localize as capturas de tela também

As capturas de tela guiam a decisão de baixar, e a Apple mostra as capturas do idioma principal em qualquer localização nova até você enviar as suas. Localize pelo menos o texto das legendas nas primeiras capturas, já que a Apple lista as capturas de tela entre os elementos da página do produto que aparecem nos resultados de busca. Se você só tem tempo para alguns idiomas, comece onde a localização é a página padrão (espanhol (México) para a América Latina, japonês para o Japão), porque ali todo visitante a vê.

Exemplo prático: inglês (EUA) mais espanhol (México)

Um app hipotético de acompanhamento de hábitos chamado Streakly tem os EUA como alvo. Sua página em inglês (EUA) é montada a partir da pesquisa de palavras-chave (veja pesquisa de palavras-chave da App Store para saber como as palavras foram escolhidas). O espanhol (México) acrescenta um segundo conjunto, totalmente em espanhol, de campos pesquisados, que funciona nos EUA para buscas em espanhol e na América Latina como página principal.

O que isso alcança:

• Nos EUA, o Streakly é indexado para dois vocabulários completos e sem sobreposição: expressões em inglês como "habit tracker widget" e buscas em espanhol como "racha diaria" ou "recordatorio".
• Cada expressão está completa dentro de uma localização, então nada depende de palavras que se combinem entre idiomas.
• "Widget" é a única palavra repetida nas duas páginas, de propósito: é a mesma palavra nos dois idiomas e, nos storefronts latino-americanos, onde o inglês (EUA) não é pesquisado, só a página em espanhol pode carregá-la.
• O campo de palavras-chave em espanhol usa 98 bytes: "motivación" custa 11 bytes para 10 caracteres.

Os próximos passos do Streakly seriam o inglês (Reino Unido) com ortografia britânica para o resto do mundo anglófono e, depois, o português (Brasil), que também é pesquisado nos EUA.

Como medir se funcionou

1. Monitore os rankings por storefront, não globalmente. Uma palavra-chave em espanhol deve ser acompanhada separadamente nos EUA e no México, porque cada loja ranqueia de um jeito.
2. Registre uma linha de base. Anote os rankings das novas palavras-chave antes do lançamento; a maioria estará sem ranking.
3. Espere de duas a quatro semanas depois que a versão entrar no ar antes de avaliar.
4. Olhe o painel, não palavras-chave isoladas. Veja quantas palavras-chave chegaram ao top 10 em cada mercado. O painel global de palavras-chave da Searvia mostra todas as palavras-chave monitoradas em todos os storefronts numa única tela.
5. Acompanhe a conversão no App Store Connect nos storefronts em que a localização é a padrão, para confirmar que a nova página não prejudica os downloads.

Erros comuns

• Adicionar uma localização e deixar as palavras-chave vazias. Isso só muda o que alguns usuários veem; não amplia a cobertura de busca.
• Copiar as palavras-chave principais para todas as localizações. Palavras duplicadas entre localizações no mesmo storefront desperdiçam espaço.
• Preencher o espanhol (México) com nome e subtítulo em inglês. Isso estraga a sua página para usuários hispanofalantes e para a maior parte da América Latina.
• Usar tabelas de storefronts antigas. A Índia, por exemplo, ganhou dez localizações em 2026.
• Dividir uma expressão entre idiomas. As expressões se formam apenas dentro de uma localização.

Como a Searvia ajuda

A aba Metadata da Searvia inclui um planejador de localizações que lista as localizações extras que a App Store pesquisa no seu país e escreve sugestões de título, subtítulo e campo de palavras-chave para cada uma a partir das suas palavras-chave monitoradas, de modo que cada localização acrescente palavras novas em vez de repetir a sua página principal. As palavras-chave monitoradas são verificadas diariamente por storefront, e o painel global de palavras-chave mostra onde cada localização está dando resultado. Comece pelo verificador de palavras-chave gratuito e depois acompanhe as vencedoras em uma conta gratuita.