Custom Product Pages: use CPPs com palavras-chave na busca da App Store

Resumindo: uma custom product page (CPP) é uma versão alternativa da página do seu app na App Store, com screenshots, app previews e texto promocional próprios. Você pode publicar até 70 por app. Desde 2025, também é possível atribuir a uma página palavras-chave do seu campo de palavras-chave, de modo que ela apareça na busca orgânica para esses termos no lugar da página padrão. Agrupe suas palavras-chave por intenção de busca, dê a cada intenção uma página com screenshots alinhados e um conjunto exclusivo de palavras-chave, e meça a taxa de conversão de cada página no App Analytics.

Por anos, as custom product pages foram uma ferramenta de tráfego pago: você criava uma página para uma campanha de anúncios e enviava as pessoas para a URL dela. A opção de palavras-chave mudou isso. Hoje um mesmo app pode mostrar uma página de rastreador de hábitos para quem pesquisou "habit tracker" e uma página de hidratação para quem pesquisou "water reminder", sem nenhum anúncio envolvido. Este guia cobre as regras da Apple em outubro de 2026 e um método para planejar páginas a partir das suas palavras-chave.

O que é uma custom product page

A Apple descreve as custom product pages como versões adicionais da sua página de produto, das quais você pode "publicar até 70", na App Store para iPhone e iPad. O resumo de outubro de 2025 da Asodesk informa que o limite antes era de 35 páginas.

O que você pode alterar, segundo a ajuda do App Store Connect:

Cada página recebe uma URL exclusiva, que adiciona um parâmetro de ID da página de produto à URL padrão do seu app na App Store. Outras regras da Apple:

• As páginas estão disponíveis no iOS 15 e iPadOS 15 ou posterior.
• Seu app precisa estar com o status Ready for Distribution em pelo menos um país ou região antes de você criar uma página.
• As páginas precisam ser aprovadas antes de ficarem visíveis; os metadados vão para o App Review separadamente, independentes de uma atualização do app.
• Você precisa ter a função de Account Holder, Admin, App Manager ou Marketing.
• Ao criar uma página a partir de outra existente, ela copia sua localização principal. Os assets das demais localizações você envia por conta própria ou escolhe entre os já aprovados na Asset Library.
• Editar uma página aprovada cria uma nova versão para revisão sem alterar a URL; as mudanças são publicadas automaticamente após a aprovação.
• Desativar uma página redireciona a URL dela para a página padrão. Excluir é permanente.

Como funcionam as páginas com palavras-chave

A ajuda do App Store Connect é explícita: "Custom product pages are only visible to people if they follow a custom product page link, or if you choose to make your custom product page visible in App Store search results by adding keywords." A página para desenvolvedores da Apple acrescenta que as palavras-chave permitem que "your custom product page appear in search results for those selected keywords, rather than your default product page."

As regras para as palavras-chave:

1. Elas vêm do seu campo de palavras-chave. "You can assign keywords from your latest approved app version to a custom product page." A Phiture, que testou o recurso no lançamento, relata que você escolhe entre sugestões da Apple extraídas do campo de palavras-chave de cada localização e não pode digitar termos novos. Se uma palavra não está no seu campo de palavras-chave aprovado, publique antes uma versão que a inclua.
2. Elas são definidas por localização. Atribua as palavras-chave em cada localização e depois publique.
3. Uma página por combinação. A Apple pede que "each keyword combination is unique to a single product page" e recomenda selecionar "a unique set of keywords for each page" para que a mais relevante apareça. O guia de custom product pages da Searvia sinaliza conflitos em que uma mesma combinação corresponde a várias páginas.
4. Só funcionam após a aprovação. Você pode atribuir palavras-chave a qualquer momento, mas a página "is searchable only after it's approved and set to visible." Depois, também é possível desativar palavras-chave individualmente.

O que as palavras-chave não fazem: não adicionam novos termos de busca ao seu app. Seu app ranqueia para uma busca por causa do nome, subtítulo, campo de palavras-chave, categoria e sinais dos usuários, como descreve a página de busca da Apple. Uma palavra-chave numa CPP decide qual das suas páginas aparece quando você já ranqueia. Profissionais do mercado ainda testam se as CPPs alteram a posição do app, por exemplo por meio de uma conversão melhor; a Phiture listou isso como uma questão em aberto. Trate qualquer efeito no ranking como algo a medir, não a presumir.

Por que isso importa: uma única página não atende a todas as intenções

A maioria dos apps ranqueia para buscas com intenções diferentes. Um rastreador de hábitos ranqueia para "habit tracker", mas também para "water reminder", "mood journal" e "morning routine". Sua página padrão só consegue abrir com uma história, e a Apple afirma que, quando não há app preview, os primeiros um a três screenshots aparecem nos resultados de busca. Quem pesquisou "water reminder" e vê uma lista de hábitos pode seguir rolando, mesmo que seu app faça exatamente o que a pessoa quer.

A Apple divulga um número sobre o efeito de enviar as pessoas a uma página alinhada: os desenvolvedores veem "a 2.5 percentage point increase on average when referring people to a custom product page", o que a Apple descreve como um aumento de 156% sobre a taxa média de conversão de 1,6% das páginas de produto padrão. Esse número vem dos dados agregados da própria Apple para o tráfego de referência, não apenas da busca; portanto, leia-o como uma tendência, não como uma previsão para o seu app.

Tenha em mente o que uma página personalizada não consegue mudar. Quem pesquisou "water reminder" continua vendo nome, subtítulo, ícone e avaliação do app exatamente como na página padrão; só mudam os screenshots, os previews e o texto promocional. Isso tem uma consequência prática para os metadados padrão: um subtítulo amplo o bastante para cobrir todas as suas intenções ("Daily Routine & Goal Planner") funciona melhor com páginas personalizadas do que um focado em uma única funcionalidade, já que o subtítulo acompanha todas as páginas. Deixe os screenshots fazerem o trabalho específico de cada intenção.

Custom product pages vs. product page optimization

Os dois recursos costumam ser confundidos. Eles resolvem problemas diferentes.

Os dois funcionam bem juntos: faça um teste de product page optimization para descobrir o estilo de primeiro screenshot mais forte e depois use esse estilo em todas as suas custom pages.

Exemplo prático: dividindo o Streakly em páginas

O Streakly é o rastreador de hábitos hipotético que usamos ao longo deste blog. Seus metadados em inglês (EUA):

• Nome: Streakly: Habit Tracker
• Subtítulo: Daily Routine & Goal Planner
• Campo de palavras-chave: streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

Passo 1: agrupe as palavras-chave monitoradas por intenção. Pelo monitoramento de posições, o Streakly aparece nas duas primeiras telas para estas buscas:

Passo 2: decida quais intenções merecem uma página. Vale criar uma página quando a intenção é claramente diferente da história padrão, o app realmente a atende e as buscas por ela geram impressões relevantes. O Streakly escolhe três: água, diário de humor e rotina matinal. Foco e produtividade ficam na página padrão por enquanto.

Passo 3: planeje cada página.

Cada palavra é atribuída a apenas uma página, então nenhuma combinação pertence a duas páginas. "Reminder" fica sem atribuição de propósito: ela se combina com muitas intenções ("habit reminder", "water reminder"), e o Streakly quer que a página padrão responda à maioria delas.

Passo 4: adicione deep links. Cada página recebe um universal link que abre a tela correspondente no app, de modo que quem tocou em Abrir na página de água chega direto ao hábito de hidratação. A ajuda da Apple sugere testar o link colando-o no app Notas e tocando nele, e evitar encurtadores de URL.

Passo 5: localize. O Streakly repete o plano na localização em alemão, com as palavras em alemão do seu campo de palavras-chave em alemão. Os assets em inglês não são copiados automaticamente para outras localizações.

Passo 6: envie e aguarde. As três páginas vão juntas para o App Review. Depois de aprovadas e visíveis, o Streakly acompanha diariamente as buscas atribuídas e registra a data de aprovação.

Medindo os resultados

O App Analytics mostra cada página na seção Acquisition com impressões, downloads, redownloads e taxa de conversão, e a Apple diz que também é possível ver retenção e receita média por usuário pagante de cada página e comparar as páginas com a padrão. As métricas aparecem depois que uma página recebe pelo menos cinco primeiros downloads.

Como interpretá-las:

1. Compare a conversão, não os downloads. Uma página com poucas impressões ainda pode ser a sua melhor página. Compare a taxa de conversão de cada página com a da página padrão.
2. Observe a qualidade, não só o volume. A retenção e a receita por usuário pagante da Apple mostram se quem vem da página de água permanece e paga tanto quanto quem vem da página padrão.
3. Verifique as posições das palavras-chave atribuídas. Monitore-as diariamente por duas semanas antes e depois da aprovação. Se uma posição cair após o lançamento, anote e veja se ela se recupera.
4. Itere uma página por vez. Se a página de humor tiver desempenho fraco, mude o primeiro screenshot e reenvie só essa página.

Uma leitura hipotética: após quatro semanas, a página de água do Streakly converte 6,2% das impressões contra 4,0% da página padrão, a de humor converte 4,1% e a de rotina matinal converte 3,5%. A página de água é uma vitória clara. A de humor é neutra, então recebe um novo primeiro screenshot. A de rotina matinal tem desempenho abaixo do esperado; o Streakly remove a palavra-chave dela para que as buscas por morning voltem a exibir a página padrão enquanto o criativo é refeito.

Usando as páginas além da busca

As mesmas páginas atendem a vários canais:

• Apple Ads. Os anúncios da aba Today usam uma custom product page como destino do toque, e os anúncios nos resultados de busca podem usar páginas diferentes em variações de anúncio. Aponte cada grupo de anúncios para a página que corresponde às suas palavras-chave.
• Links que você controla. Compartilhe a URL de uma página em e-mails, posts em redes sociais e parcerias; a newsletter de um parceiro de fitness pode apontar para a página de rotina matinal.
• Editorial. A Apple diz que as custom product pages podem aparecer em histórias e coleções editoriais nas abas Today, Games e Apps.
• Outras redes de anúncios. Redes que usam anúncios renderizados pelo StoreKit podem repassar o ID da sua página, de modo que a store sheet dentro do app mostre a página certa.

Regras e erros comuns

Quantas páginas você deve criar?

Setenta é um teto, não uma meta. Cada página precisa de screenshots para cada localização, de um ciclo de revisão e de alguém para ler seus números. Uma equipe pequena que cria 20 páginas pode facilmente acabar com 20 cópias da página padrão, só com outra legenda no primeiro screenshot. Três regras ajudam a manter isso gerenciável:

1. Uma página por intenção distinta, não por palavra-chave. "Water reminder" e "water tracker" são a mesma intenção e pertencem à mesma página. "Mood journal" é outra intenção, mesmo sendo o mesmo app.
2. Comece com três a cinco páginas. Escolha as intenções em que você já aparece nas duas primeiras telas, mas a página padrão não mostra primeiro a funcionalidade correspondente. É onde uma correspondência melhor pode elevar a conversão mais rápido.
3. Adicione páginas só quando os dados indicarem. Quando uma página atribuída superar a conversão da padrão por um mês, procure a próxima intenção. Quando uma página render pouco após duas mudanças de criativo, remova suas palavras-chave e deixe a página padrão atender essas buscas.

Lembre-se da dependência do campo de palavras-chave. Uma página só pode usar palavras que estejam no campo de palavras-chave da sua última versão aprovada, e o campo comporta 100 bytes. Ao planejar páginas, planeje o campo junto: as palavras que você quer direcionar para páginas precisam caber ao lado de todo o resto. Nosso guia de palavras-chave da App Store mostra como preencher o campo sem desperdício, e nosso guia de pesquisa de palavras-chave explica como dimensionar cada intenção antes de dedicar uma página a ela.

Checklist de lançamento

1. Palavras-chave agrupadas por intenção, com impressões ou popularidade de cada grupo.
2. As palavras-chave de cada página presentes no último campo de palavras-chave aprovado, por localização.
3. Nenhuma combinação de palavras-chave atribuída a mais de uma página.
4. Um primeiro screenshot que mostre a funcionalidade da própria intenção, com texto promocional correspondente.
5. Assets enviados para cada localização que a página deve atender.
6. Um universal link testado como deep link, se o app tiver uma tela correspondente.
7. Um nome de referência que você reconheça no App Analytics.
8. Monitoramento de posição das buscas atribuídas, com a data de aprovação anotada.
9. Uma data daqui a quatro semanas para comparar a conversão de cada página com a da padrão.

O equivalente no Google Play

O recurso mais próximo no Google Play são as custom store listings. Você pode criar até 50, cada uma com nome, ícone, descrições e gráficos próprios, o que dá mais liberdade do que a Apple oferece. A segmentação inclui país, usuários de pré-registro, usuários inativos, tráfego do Google Ads, uma URL exclusiva e palavras-chave de busca: usuários que chegam ao seu app por termos específicos de busca da Play. Nosso guia de ASO para Google Play cobre a configuração. O método de planejamento é o mesmo: agrupe as buscas por intenção, crie uma página por intenção e meça a conversão em relação à página principal.

Como a Searvia ajuda

A aba Custom pages da Searvia lê suas custom product pages e as palavras-chave delas direto do App Store Connect, sinaliza combinações de palavras-chave que correspondem a mais de uma página e lista seus testes de product page optimization. O planejador agrupa as palavras-chave monitoradas por intenção e rascunha um plano para cada página: palavras-chave a vincular, texto promocional e legendas para os três primeiros screenshots, usando apenas termos do seu campo de palavras-chave quando o App Store Connect está conectado. As palavras-chave atribuídas mantêm o histórico diário de posição, para você ver o que cada página mudou. O guia de custom product pages explica o passo a passo, e o verificador de palavras-chave da App Store gratuito é uma forma rápida de dimensionar uma intenção antes de criar uma página para ela.