Özel Ürün Sayfaları: App Store Aramasında Anahtar Kelimeye Bağlı CPP'leri Kullanın

Kısaca: Özel ürün sayfası (CPP), App Store ürün sayfanızın kendi ekran görüntüleri, uygulama önizlemeleri ve tanıtım metni olan alternatif bir sürümüdür. Uygulama başına 70'e kadar yayınlayabilirsiniz. 2025'ten beri anahtar kelime alanınızdaki kelimeleri bir sayfaya atayabilirsiniz; böylece sayfa, bu kelimelerin organik aramasında varsayılan sayfanız yerine görünür. Anahtar kelimelerinizi arama niyetine göre gruplayın, her niyete uygun ekran görüntülerine ve benzersiz bir anahtar kelime setine sahip ayrı bir sayfa verin ve her sayfanın dönüşüm oranını App Analytics'te ölçün.

Özel ürün sayfaları yıllarca ücretli trafik aracıydı: bir reklam kampanyası için sayfa hazırlar, insanları URL'sine yönlendirirdiniz. Anahtar kelime seçeneği bunu değiştirdi. Bir uygulama artık "habit tracker" arayan birine alışkanlık takibi sayfasını, "water reminder" arayan birine su içme sayfasını, hiç reklam olmadan gösterebiliyor. Bu rehber Apple'ın Ekim 2026 itibarıyla kurallarını ve sayfaları anahtar kelimelerinizden planlama yöntemini kapsıyor.

Özel ürün sayfası nedir

Apple, özel ürün sayfalarını iPhone ve iPad için App Store'da "70'e kadar yayınlayabileceğiniz" ek ürün sayfası sürümleri olarak tanımlıyor. Asodesk'in Ekim 2025 özeti, sınırın eskiden 35 sayfa olduğunu aktarıyor.

App Store Connect yardımına göre değiştirebilecekleriniz:

Her sayfa benzersiz bir URL alır; bu URL, varsayılan App Store URL'nize bir ürün sayfası kimliği parametresi ekler. Apple'ın diğer kuralları:

• Sayfalar iOS 15 ve iPadOS 15 veya üzerinde kullanılabilir.
• Sayfa oluşturabilmeniz için uygulamanızın en az bir ülke veya bölgede Ready for Distribution durumunda olması gerekir.
• Sayfalar, insanlar görmeden önce onaylanmalıdır; meta veriler, uygulama güncellemesinden bağımsız olarak App Review'a ayrıca gönderilir.
• Account Holder, Admin, App Manager veya Marketing rolüne sahip olmanız gerekir.
• Mevcut bir sayfadan yeni sayfa başlattığınızda birincil yerelleştirmeniz kopyalanır. Diğer yerelleştirmeler için görselleri kendiniz yüklersiniz ya da Asset Library'den onaylanmış olanları seçersiniz.
• Onaylanmış bir sayfayı düzenlemek, URL'si değişmeden inceleme için yeni bir sürüm oluşturur; değişiklikler onaylanınca otomatik yayınlanır.
• Bir sayfayı devre dışı bırakmak URL'sini varsayılan sayfanıza yönlendirir. Silme kalıcıdır.

Anahtar kelimeye bağlı sayfalar nasıl çalışır

App Store Connect yardımı açık: "Özel ürün sayfaları, yalnızca bir özel ürün sayfası bağlantısını izleyen ya da anahtar kelime ekleyerek özel ürün sayfanızı App Store arama sonuçlarında görünür kılmayı seçtiğiniz kişilere görünür." Apple'ın geliştirici sayfası, anahtar kelimelerin "özel ürün sayfanızın, varsayılan ürün sayfanız yerine seçilen anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünmesini" sağladığını ekliyor.

Anahtar kelime kuralları:

1. Anahtar kelime alanınızdan gelirler. "En son onaylanan uygulama sürümünüzdeki anahtar kelimeleri bir özel ürün sayfasına atayabilirsiniz." Özelliği lansmanda test eden Phiture, her yerelleştirmenin anahtar kelime alanından türetilen Apple önerileri arasından seçim yaptığınızı ve yeni kelime yazamadığınızı aktarıyor. Bir kelime onaylı anahtar kelime alanınızda yoksa önce onu içeren bir sürüm yayınlayın.
2. Yerelleştirme bazında ayarlanırlar. Anahtar kelimeleri her yerelleştirmede atayın, ardından yayınlayın.
3. Kombinasyon başına tek sayfa. Apple, "her anahtar kelime kombinasyonunun tek bir ürün sayfasına özgü olmasını" ister ve en alakalı olanın görünmesi için "her sayfa için benzersiz bir anahtar kelime seti" seçmeyi önerir. Searvia'nın özel ürün sayfaları rehberi, bir kombinasyonun birden fazla sayfayla eşleştiği çakışmaları işaretler.
4. Yalnızca onaydan sonra çalışırlar. Anahtar kelimeleri istediğiniz zaman atayabilirsiniz, ancak sayfa "yalnızca onaylandıktan ve görünür olarak ayarlandıktan sonra aranabilir." Tek tek anahtar kelimeleri sonradan devre dışı da bırakabilirsiniz.

Anahtar kelimelerin yapmadığı şey: uygulamanıza yeni arama terimleri eklemezler. Uygulamanız, Apple'ın arama sayfasında anlattığı gibi adı, alt başlığı, anahtar kelime alanı, kategorisi ve kullanıcı sinyalleri sayesinde bir aramada sıralanır. CPP üzerindeki anahtar kelime, zaten sıralandığınızda hangi sayfanızın görüneceğini belirler. Uygulayıcılar, CPP'lerin örneğin daha iyi dönüşüm yoluyla sıralamanızı değiştirip değiştirmediğini hâlâ test ediyor; Phiture bunu açık bir soru olarak listeledi. Sıralama etkisini varsaymayın, ölçülecek bir şey olarak ele alın.

Neden önemli: tek bir mağaza sayfası her niyeti karşılayamaz

Çoğu uygulama farklı niyetlere sahip aramalarda sıralanır. Bir alışkanlık takipçisi "habit tracker" için sıralanır, ama aynı zamanda "water reminder", "mood journal" ve "morning routine" için de sıralanır. Varsayılan sayfanız yalnızca tek bir hikâyeyle açılabilir ve Apple, uygulama önizlemesi yoksa ilk bir ila üç ekran görüntüsünün arama sonuçlarında göründüğünü söylüyor. "Water reminder" arayıp bir alışkanlık kontrol listesi gören kişi, uygulamanız tam olarak istediğini yapsa bile geçip gidebilir.

Apple, insanları eşleşen bir sayfaya yönlendirmenin etkisi için bir rakam yayınlıyor: geliştiriciler "insanları özel ürün sayfasına yönlendirdiğinde ortalama 2,5 puanlık artış" görüyor; Apple bunu varsayılan ürün sayfalarındaki %1,6'lık ortalama dönüşüm oranına göre %156'lık artış olarak tanımlıyor. Bu sayı, yalnızca aramayı değil tüm yönlendirme trafiğini kapsayan Apple'ın kendi toplu verilerinden geliyor; bu yüzden uygulamanız için bir tahmin değil, bir yön göstergesi olarak okuyun.

Özel bir sayfanın neyi değiştiremeyeceğini aklınızda tutun. "Water reminder" arayan kişi uygulama adınızı, alt başlığınızı, ikonunuzu ve puanınızı varsayılan sayfadakiyle aynen görür; yalnızca ekran görüntüleri, önizlemeler ve tanıtım metni değişir. Bunun varsayılan meta verileriniz için pratik bir sonucu var: tüm niyetlerinizi kapsayacak kadar geniş bir alt başlık ("Daily Routine & Goal Planner"), tek bir özelliğe odaklanan dar bir alt başlıktan özel sayfalarla daha iyi çalışır, çünkü alt başlık her sayfayla birlikte gelir. Niyete özgü işi ekran görüntülerine bırakın.

Özel ürün sayfaları ve ürün sayfası optimizasyonu

İki özellik sık karıştırılır. Farklı sorunları çözerler.

Birlikte iyi çalışırlar: en güçlü ilk ekran görüntüsü stilini bulmak için bir ürün sayfası optimizasyonu testi çalıştırın, ardından bu stili özel sayfalarınızda kullanın.

Örnek uygulama: Streakly'yi sayfalara bölmek

Streakly, bu blogda kullandığımız varsayımsal alışkanlık takipçisi. İngilizce (ABD) meta verileri:

• Ad: Streakly: Habit Tracker
• Alt başlık: Daily Routine & Goal Planner
• Anahtar kelime alanı: streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

1. Adım: takip edilen anahtar kelimeleri niyete göre gruplayın. Sıralama takibine göre Streakly, şu aramalarda ilk iki ekranda yer alıyor:

2. Adım: hangi niyetlerin sayfayı hak ettiğine karar verin. Niyet varsayılan hikâyeden açıkça farklıysa, uygulama gerçekten bu niyete hizmet ediyorsa ve bu aramalar anlamlı gösterim getiriyorsa sayfa kurmaya değer. Streakly üç tane seçiyor: su, ruh hali günlüğü ve sabah rutini. Odak ve üretkenlik şimdilik varsayılan sayfada kalıyor.

3. Adım: her sayfayı planlayın.

Her kelime yalnızca bir sayfaya atanır, dolayısıyla hiçbir kombinasyon iki sayfaya ait olmaz. "Reminder" bilerek atanmadan bırakılır: birçok niyetle birleşir ("habit reminder", "water reminder") ve Streakly varsayılan sayfanın çoğuna yanıt vermesini istiyor.

4. Adım: derin bağlantı ekleyin. Her sayfa, uygulamada eşleşen ekranı açan bir universal link alır; böylece su sayfasında Aç'a dokunan kişi doğrudan su içme alışkanlığına gelir. Apple'ın yardımı, bağlantıyı Notes uygulamasına yapıştırıp dokunarak test etmeyi ve URL kısaltıcılardan kaçınmayı öneriyor.

5. Adım: yerelleştirin. Streakly planı Almanca yerelleştirmesi için, Almanca anahtar kelime alanındaki Almanca kelimelerle tekrarlar. İngilizce görseller diğer yerelleştirmelere otomatik kopyalanmaz.

6. Adım: gönderin ve bekleyin. Üç sayfa birlikte App Review'a gider. Onaylanıp görünür olduktan sonra Streakly atanan aramaları günlük takip eder ve onay tarihini kaydeder.

Sonuçları ölçmek

App Analytics, her sayfayı Acquisition bölümünde gösterim, indirme, yeniden indirme ve dönüşüm oranıyla gösterir; Apple ayrıca her sayfa için elde tutma ve ödeme yapan kullanıcı başına ortalama gelirin de görülebildiğini ve sayfaların varsayılan sayfayla karşılaştırılabildiğini söylüyor. Metrikler, bir sayfa en az beş ilk kez indirme aldıktan sonra görünür.

Nasıl okunur:

1. İndirmeyi değil dönüşümü karşılaştırın. Az gösterimli bir sayfa yine de en iyi sayfanız olabilir. Her sayfanın dönüşüm oranını varsayılan sayfanınkiyle karşılaştırın.
2. Yalnızca hacme değil kaliteye bakın. Apple'ın elde tutma ve ödeme yapan kullanıcı başına gelir verileri, su sayfasından gelenlerin varsayılan sayfadan gelenler kadar kalıp ödeme yapıp yapmadığını gösterir.
3. Atanan anahtar kelimelerin sıralamasını kontrol edin. Onaydan önce ve sonra iki hafta boyunca günlük takip edin. Lansmandan sonra sıralama düşerse not alın ve toparlanıp toparlanmadığına bakın.
4. Her seferinde bir sayfayı iyileştirin. Ruh hali sayfası zayıf kalırsa ilk ekran görüntüsünü değiştirin ve yalnızca o sayfayı yeniden gönderin.

Varsayımsal bir okuma: dört hafta sonra Streakly'nin su sayfası gösterimlerinin %6,2'sini dönüştürürken varsayılan sayfada bu oran %4,0; ruh hali sayfası %4,1, sabah sayfası %3,5 dönüştürüyor. Su sayfası net bir kazanç. Ruh hali sayfası nötr, bu yüzden yeni bir ilk ekran görüntüsü alıyor. Sabah sayfası zayıf kalıyor; Streakly kreatifi yeniden çalışırken sabah aramalarının yeniden varsayılan sayfayı görmesi için anahtar kelimesini kaldırıyor.

Sayfaları aramanın ötesinde kullanmak

Aynı sayfalar birçok kanalda işe yarar:

• Apple Ads. Today sekmesi reklamları, dokunma hedefi olarak bir özel ürün sayfası kullanır; arama sonuçları reklamları ise reklam varyasyonlarında farklı sayfalar kullanabilir. Her reklam grubunu anahtar kelimelerine uyan sayfaya yönlendirin.
• Kontrol ettiğiniz bağlantılar. Bir sayfanın URL'sini e-postalarda, sosyal medya paylaşımlarında ve iş ortağı yerleşimlerinde paylaşın; bir fitness ortağının bülteni sabah rutini sayfasına bağlantı verebilir.
• Editoryal. Apple, özel ürün sayfalarının Today, Games ve Apps sekmelerindeki editöryel olarak seçilmiş hikâye ve koleksiyonlarda görünebileceğini söylüyor.
• Diğer reklam ağları. StoreKit ile oluşturulan reklamları kullanan ağlar sayfa kimliğinizi iletebilir; böylece uygulama içi mağaza ekranı doğru sayfayı gösterir.

Kurallar ve sık yapılan hatalar

Kaç sayfa kurmalısınız?

Yetmiş bir tavan, hedef değil. Her sayfa için her yerelleştirmede ekran görüntüleri, bir inceleme döngüsü ve rakamlarını okuyacak biri gerekir. 20 sayfa kuran küçük bir ekip, kolayca ilk başlığı farklı olan varsayılan sayfanın 20 kopyasıyla kalabilir. Üç kural işi yönetilebilir tutar:

1. Anahtar kelime başına değil, belirgin niyet başına bir sayfa. "Water reminder" ve "water tracker" aynı niyettir ve aynı sayfaya aittir. "Mood journal" aynı uygulama olsa da farklı bir niyettir.
2. Üç ila beş sayfayla başlayın. İlk iki ekranda zaten sıralandığınız ama varsayılan sayfanın eşleşen özelliği önce göstermediği niyetleri seçin. Daha iyi eşleşmenin dönüşümü en hızlı artıracağı yer burasıdır.
3. Sayfaları yalnızca veri söylediğinde ekleyin. Atanmış bir sayfa bir ay boyunca varsayılan sayfanın dönüşümünü geçerse bir sonraki niyeti arayın. Bir sayfa iki kreatif değişikliğinden sonra zayıf kalırsa anahtar kelimelerini kaldırın ve bu aramaları varsayılan sayfaya bırakın.

Anahtar kelime alanına olan bağımlılığı unutmayın. Bir sayfa yalnızca en son onaylanan sürümünüzün anahtar kelime alanındaki kelimeleri kullanabilir ve alan 100 bayt tutar. Sayfaları planlarken alanı da onlarla birlikte planlayın: sayfalara yönlendirmek istediğiniz kelimelerin diğer her şeyin yanına sığması gerekir. App Store anahtar kelimeleri rehberimiz alanı israfsız doldurmayı, anahtar kelime araştırması rehberimiz ise bir sayfaya karar vermeden önce her niyetin büyüklüğünü nasıl ölçeceğinizi anlatıyor.

Yayın kontrol listesi

1. Anahtar kelimeler niyete göre gruplanmış, her grup için gösterim veya popülerlik bilgisiyle.
2. Her sayfanın anahtar kelimeleri, yerelleştirme bazında en son onaylı anahtar kelime alanında mevcut.
3. Hiçbir anahtar kelime kombinasyonu birden fazla sayfaya atanmamış.
4. Niyetin kendi özelliğini gösteren bir ilk ekran görüntüsü ve eşleşen tanıtım metni.
5. Sayfanın hizmet vereceği her yerelleştirme için görseller yüklenmiş.
6. Uygulamada eşleşen bir ekran varsa, derin bağlantı olarak test edilmiş bir universal link.
7. App Analytics'te tanıyacağınız bir referans adı.
8. Atanan aramalarda sıralama takibi, onay tarihi not edilmiş.
9. Her sayfanın dönüşümünü varsayılan sayfayla karşılaştırmak için dört hafta sonrasına bir tarih.

Google Play karşılığı

Google Play'deki en yakın özellik özel mağaza sayfaları (custom store listings). Her birinin kendi adı, ikonu, açıklamaları ve grafikleri olan 50'ye kadar sayfa oluşturabilirsiniz; bu, Apple'ın verdiğinden daha fazla özgürlük. Hedefleme; ülke, ön kayıt kullanıcıları, etkin olmayan kullanıcılar, Google Ads trafiği, benzersiz bir URL ve arama anahtar kelimelerini (uygulamanıza belirli Play arama terimleriyle ulaşan kullanıcılar) içerir. Google Play ASO rehberimiz kurulumu anlatıyor. Planlama yöntemi aynı: aramaları niyete göre gruplayın, her niyet için bir sayfa kurun, dönüşümü ana mağaza sayfasına karşı ölçün.

Searvia nasıl yardımcı olur

Searvia'nın Custom pages sekmesi, mevcut özel ürün sayfalarınızı ve anahtar kelimelerini App Store Connect'ten okur, birden fazla sayfayla eşleşen anahtar kelime kombinasyonlarını işaretler ve ürün sayfası optimizasyonu testlerinizi listeler. Planlayıcısı takip ettiğiniz anahtar kelimeleri niyete göre gruplar ve her sayfa için bir plan taslağı hazırlar: bağlanacak anahtar kelimeler, tanıtım metni ve ilk üç ekran görüntüsü için başlıklar; App Store Connect bağlıyken yalnızca anahtar kelime alanınızdaki terimleri kullanır. Atanan anahtar kelimeler günlük sıralama geçmişini korur, böylece her sayfanın neyi değiştirdiğini görebilirsiniz. Özel ürün sayfaları rehberi süreci adım adım anlatıyor; ücretsiz App Store anahtar kelime denetleyicisi ise bir sayfa kurmadan önce bir niyetin büyüklüğünü ölçmenin hızlı bir yolu.