Was ist ASO? App-Store-Optimierung einfach erklärt
ASO (App Store Optimization) bedeutet, eine App für die Suchanfragen im App Store und bei Google Play ranken zu lassen und diese Aufrufe in Downloads zu verwandeln. Die meisten Downloads beginnen mit einer Suche im Store, deshalb ist ASO meist der günstigste Wachstumskanal einer App. Dieser Leitfaden erklärt, wie die Store-Suche funktioniert, welche Felder zählen, bietet eine Checkliste mit 16 Punkten und zeigt die Kennzahlen, die du verfolgen solltest.
Von Sinan Yorulmaz · Aktualisiert am 30.10.2026
- Begriff
- ASO
- Steht für
- App Store Optimization
- Auch genannt
- App-Store-SEO, App-Marketing-Optimierung
- Anwendungsbereich
- App Store, Google Play
- Gemessen an
- Keyword-Rankings, Conversion der Produktseite und organische Downloads
ASO, SEO und Apple Ads im Vergleich
Sie speisen sich gegenseitig: Eine Website bringt Suchanfragen in den Store, und bezahlte Anzeigen zeigen, welche Keywords konvertieren. Anders sind der Ort, an dem du erscheinst, und wofür du zahlst.
| ASO | SEO | Apple Ads | |
|---|---|---|---|
| Ziel | In der Store-Suche ranken und den Download gewinnen | Eine Seite in Google und Bing ranken | Kaufe den obersten Platz für eine Suche im App Store |
| Wo | Suche, Charts und Entdecken im App Store und bei Google Play | Suchmaschinenergebnisse | Die Anzeige über den Suchergebnissen im App Store |
| Was du beeinflussen kannst | Titel, Untertitel, Keywords, Screenshots, Bewertungen | Content, Links, technischer Zustand | Gebote, Keywords, Budget |
| Kosten | Zeit; Ergebnisse bauen aufeinander auf | Zeit; Ergebnisse bauen aufeinander auf | Bezahlung pro Tipp; endet, wenn du nicht mehr zahlst |
| So misst du | Keyword-Ranking, Conversion-Rate, organische Installs | Position, Klicks, Search Console | Kosten pro Tap, Kosten pro Installation |
Wie die Store-Suche eine App rankt
Apple und Google veröffentlichen ihre Formeln nicht, aber beide Stores folgen denselben groben Schritten. Jeder davon ist eine Stelle, an der eine App Boden gewinnt oder verliert.
- 1
Die Suche wird abgeglichen
Der Store findet Apps, deren Titel, Untertitel, Keyword-Feld (App Store) oder Beschreibungen (Google Play) zu den Wörtern der Suche passen.
- 2
Apps werden gerankt
Passende Apps werden nach Relevanz und nach Signalen wie Downloads für diese Suche, Conversion, Bewertungen, Retention und aktuellen Updates sortiert.
- 3
Der Eintrag wird bewertet
Menschen entscheiden in Sekunden anhand von Icon, den ersten Screenshots, Bewertung und Untertitel. Eine bessere Conversion-Rate wirkt sich wiederum auf das Ranking aus.
- 4
Nutzer bleiben oder gehen
Bewertungen, Abstürze und Deinstallationen zeigen dem Store, ob die App gehalten hat, was sie verspricht. Apps, die ihre Nutzer halten, behalten ihre Positionen länger.
ASO-Checkliste
Sechzehn Prüfungen in vier Gruppen. Beginne mit Keywords und Metadaten: Eine App, die nicht zu einer Suche passt, wird dafür nie angezeigt.
Keywords
- Du weißt, welche Suchbegriffe deine Nutzer eingeben, samt Popularität und Schwierigkeit in jedem Land, in dem du verkaufst. App-Store-Keyword-Checker →
- Du nimmst Suchanfragen ins Visier, die du realistisch in den Top 10 erreichen kannst, nicht nur die größten.
- Du verfolgst täglich deinen Rang für jedes Ziel-Keyword, mit deinen wichtigsten Mitbewerbern direkt daneben. App-Rank-Checker →
- Jedes wichtige Land hat eigene Keywords in der Landessprache, nicht nur übersetzte Texte.
Metadaten
- Der App-Store-Titel (30 Zeichen) enthält deine Marke und das wichtigste Keyword.
- Der Untertitel (30 Zeichen) ergänzt ein zweites Keyword und sagt, was die App kann.
- Das Keyword-Feld (100 Zeichen) enthält keine Wiederholungen von Wörtern aus Titel oder Untertitel, keine Leerzeichen nach Kommas und keine Pluralformen, die der Store ohnehin zuordnet.
- In Google Play verwenden die Kurzbeschreibung (80 Zeichen) und die vollständige Beschreibung (bis zu 4.000 Zeichen) deine Keywords natürlich, denn Google Play indexiert sie.
Conversion
- Die ersten zwei oder drei Screenshots zeigen den Hauptnutzen mit Wörtern, nach denen Menschen suchen, und sind auch als Miniatur lesbar.
- Das Icon sticht in den Suchergebnissen neben den Icons deiner Mitbewerber hervor.
- Benutzerdefinierte Produktseiten (App Store) und benutzerdefinierte Store-Einträge (Google Play) passen die Botschaft an jede Anzeige oder Zielgruppe an.
- Du testest Icons und Screenshots mit Product Page Optimization (App Store) oder Store-Eintrags-Experimenten (Google Play), statt zu raten.
Bewertungen und Rezensionen
- Du bittest in einem schönen Moment in der App um eine Bewertung, mit dem offiziellen In-App-Bewertungsdialog.
- Du antwortest auf Bewertungen, vor allem auf schlechte, und behebst, was Nutzer immer wieder nennen.
- Du beobachtest die Themen in Bewertungen (Bugs, Preis, fehlende Funktionen), um zu entscheiden, was du als Nächstes entwickelst.
- Du veröffentlichst regelmäßig Updates und erwähnst die Fehlerbehebungen in den Versionshinweisen.
So messen Sie ASO
Rankings ändern sich täglich und unterscheiden sich je nach Land und Gerät, deshalb sagt eine einzelne Prüfung wenig aus. Verfolge diese Kennzahlen über Wochen und vergleiche sie vor und nach jeder Änderung.
Keyword-Ranking
Deine Position für jede Ziel-Suchanfrage, pro Land, jeden Tag.
Sichtbarkeit in der Suche
Wie viele Ihrer Keywords in den Top 10 stehen, gewichtet nach ihrer Beliebtheit.
Conversion-Rate
Anteil der Aufrufe der Produktseite, die zu Downloads werden, aus App Store Connect oder der Play Console.
Organische Downloads
Downloads aus Store-Suche und Stöbern, ohne bezahlte Installationen.
Bewertungen
Durchschnittsbewertung und Anzahl neuer Bewertungen in jedem Land.
Aktivitäten der Wettbewerber
Änderungen bei Titeln, Screenshots und Rankings deiner Wettbewerber für dieselben Keywords.
Searvia verfolgt täglich die Rankings im App Store und in Google Play in jedem Land, bewertet Keywords mit der offiziellen Apple-Popularität, sobald Apple Ads verbunden ist, schreibt Metadaten innerhalb der Zeichenlimits und liest deine Bewertungen. Preise ansehen →
Was du nicht tun solltest
Store-Prüfer und Ranking-Systeme erkennen die meisten Abkürzungen, und einige führen dazu, dass eine App entfernt wird.
- Markennamen von Wettbewerbern in Titel, Untertitel oder Keyword-Feld: Apple lehnt sie ab, und sie können rechtliche Beschwerden nach sich ziehen.
- Downloads, Bewertungen oder Rezensionen kaufen: Beide Stores entfernen sie und können die App entfernen.
- Dasselbe Keyword in jedem Feld wiederholen: Im App Store zählt jedes Wort nur einmal, Wiederholungen verschwenden also nur Zeichen.
- Alle Felder auf einmal ändern: Du weißt nicht, welche Änderung das Ranking bewegt hat.
- Eine Änderung nach einem Tag beurteilen: Geben Sie dem Store ein bis zwei Wochen, bevor Sie vergleichen.
Als Nächstes lesen: Leitfaden zur App-Store-Optimierung · App-Store-Keyword-Recherche · Wie das Ranking im App Store funktioniert · Google Play ASO · Die besten ASO-Tools
ASO-Fragen
Eine Metadaten-Änderung wird innerhalb weniger Tage nach der Veröffentlichung indexiert. Ranking-Änderungen pendeln sich meist nach ein bis vier Wochen ein, je nachdem, wie umkämpft die Keywords sind und wie viele Downloads die App erzielt.
Nein. Im App Store zählen für die Suche nur App-Name, Untertitel, Keyword-Feld und die Namen von In-App-Käufen. In Google Play zählen Titel, Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung.
Ja. Der App Store hat ein verstecktes Keyword-Feld mit 100 Zeichen und ignoriert die Beschreibung; Google Play hat kein Keyword-Feld und liest stattdessen die Beschreibungen. Beide gewichten Downloads, Conversion und Bewertungen.
Lokalisiere, statt nur zu übersetzen: Menschen in jedem Land suchen mit ihren eigenen Wörtern. Ein lokalisierter Titel, Untertitel und lokalisierte Keywords in den wichtigsten Märkten bringen oft mehr Downloads als jede andere einzelne Änderung.
Indirekt und direkt. Eine bessere Bewertung verbessert die Conversion, was dem Ranking hilft, und beide Stores nutzen Bewertungen als Qualitätssignal. Ein plötzlicher Einbruch der Bewertungen zeigt sich meist auch im Ranking.
Nicht direkt. Bezahlte Installs können Downloads für eine Suche bringen, und die Keyword-Daten zeigen, welche Suchen konvertieren. Das hilft dir bei der Auswahl der Keywords für deine Metadaten.
Sieh, wo deine App heute rankt
Prüfe jedes Keyword in jedem Land kostenlos und verfolge dann täglich deine Keywords und Wettbewerber.