Screenshots da App Store: tamanhos e boas práticas (2026)

Resumindo: em outubro de 2026, a App Store exige pelo menos um screenshot de iPhone para a tela média com Dynamic Island (1179 × 2556 ou 1206 × 2622 pixels em retrato) e, se o seu app roda no iPad, um screenshot de iPad de 13 polegadas (2064 × 2752 ou 2048 × 2732). Envie de 1 a 10 arquivos JPEG ou PNG por tamanho, sem transparência, e o App Store Connect reduz a escala para os dispositivos menores. Depois, concentre o esforço nos três primeiros: eles podem aparecer nos resultados de busca, então cada um deve mostrar o app em uso e comunicar um benefício claro.

Os tamanhos de screenshot mudam quase todo ano com o lançamento de novos iPhones, e um tamanho errado é uma das poucas coisas que barram o upload de vez. Este guia lista os tamanhos que Apple e Google aceitam em outubro de 2026, com cada número conferido na documentação oficial, e depois explica como criar screenshots que convertem.

Por que os screenshots importam mais do que qualquer outro ativo

A Apple diz que a avaliação do seu app e "até três screenshots ou app previews podem aparecer nos resultados de busca, dependendo da plataforma e da orientação da imagem". O guia de páginas de produto acrescenta que "as primeiras de uma a três imagens aparecem nos resultados de busca quando não há app preview". Ou seja, para a maioria das pessoas seus screenshots ficam visíveis antes mesmo de abrirem a página do produto. Quantos aparecem depende da orientação: uma linha comporta várias imagens em retrato ou uma única em paisagem.

Screenshots não adicionam palavras-chave. A página de busca da Apple cita título, subtítulo, palavras-chave e categoria principal como os textos usados na correspondência. O que os screenshots mudam é a conversão: a parcela de pessoas que veem seu app nos resultados e o instalam. Como a Apple lista downloads entre os sinais de comportamento do usuário por trás dos resultados de busca, uma conversão melhor pode influenciar o ranking com o tempo.

Tamanhos obrigatórios na App Store

Segundo as especificações de screenshot da Apple, estas são as regras para todos os dispositivos:

• De 1 a 10 screenshots por tamanho de dispositivo e localização.
• Formatos: .jpeg, .jpg ou .png.
• Sem canal alfa ou transparência. Um PNG exportado com transparência é recusado no upload.
• Obrigatório: pelo menos um screenshot para "iPhone com Dynamic Island (tela média)" e pelo menos um para a tela de iPad de 13 polegadas, se o app roda no iPad.

Redimensionamento. A Apple diz que, se a sua interface "é consistente entre vários tamanhos de dispositivo e localizações, você só precisa fornecer screenshots para a maior resolução exigida. O App Store Connect reduz automaticamente a escala para os dispositivos menores". Um conjunto bem feito no tamanho obrigatório basta para a maioria dos apps. Envie conjuntos específicos por dispositivo só quando o layout realmente for diferente, por exemplo uma visualização dividida em iPhones grandes.

iPad sem querer. Se o target do Xcode inclui iPad e você não tem screenshots de iPad, o App Store Connect vai pedi-los. Ou você cria um conjunto para iPad, ou remove o iPad do target. Se esta for sua primeira versão, nosso checklist de envio cobre o restante da página da versão.

Todos os tamanhos de iPhone aceitos pela Apple

Você só precisa do tamanho obrigatório, mas o App Store Connect aceita screenshots para todas as classes de tela. Se você enviar um, ele é usado nesses dispositivos no lugar de uma versão redimensionada.

Os tamanhos em paisagem são os mesmos números invertidos. A página da Apple também lista tamanhos para iPhones antigos de 4 e 3,5 polegadas.

Próxima novidade: iPhone Duo. A página da Apple agora lista tamanhos de screenshot para o iPhone Duo: 1398 × 2034 pixels para a tela externa e 2007 × 2853 para a tela interna (retrato). A Apple afirma que "a partir de abril de 2027, screenshots serão obrigatórios para qualquer app que use o SDK do iOS 27.1 ou posterior" e que enviá-los adiciona à sua página de produto um selo indicando que o app é otimizado para o iPhone Duo. Se você planeja compilar com esse SDK na próxima primavera, inclua os dois tamanhos no seu template de design desde já.

iPad e outras plataformas

Especificações do app preview

App previews são vídeos opcionais exibidos antes dos seus screenshots. Segundo as especificações de app preview da Apple:

Observe que as resoluções do preview não são as resoluções dos dispositivos: o App Store Connect aceita 886 × 1920 para todos os iPhones modernos. A Apple diz que os previews "são reproduzidos automaticamente com o áudio mudo", então os primeiros segundos precisam funcionar sem som, e a diretriz 2.3.4 afirma que os previews "só podem usar capturas de tela em vídeo do próprio app", sendo permitidas narração e sobreposições para explicar o que é mostrado.

Especificações do ícone do app

As Human Interface Guidelines da Apple listam um tamanho de layout de 1024 × 1024 pixels para ícones de iOS, iPadOS e macOS. O sistema aplica a máscara de cantos arredondados, então você entrega um design quadrado e sem máscara, e ele reduz o ícone para lugares como Ajustes e notificações.

Desde 2025, os ícones nessas plataformas podem ter camadas: você os cria no Icon Composer, que vem com o Xcode, e o sistema adiciona efeitos de Liquid Glass, como realces e refração. As pessoas podem escolher ícones da Tela de Início nas versões padrão, escura, clara ou colorida (tinted); você pode desenhar cada variante, e o sistema gera as que você não fornecer. O conselho da Apple para fins de ASO é curto: mantenha o design simples, evite texto não essencial, prefira ilustrações a fotos e mantenha os elementos principais iguais em todas as aparências. Seu ícone aparece em todas as linhas dos resultados de busca, então teste-o como um screenshot.

Gráficos do Google Play

A página de recursos de pré-visualização do Google define regras diferentes:

As regras de texto do Google são mais rígidas que as da Apple. As boas práticas pedem que você mantenha os taglines abaixo de 20% da imagem, não use palavras de ranking, prêmio, preço ou promoção como "Melhor" ou "Grátis", não inclua chamadas para ação como "Baixe agora" e não mostre pessoas interagindo com dispositivos nem imagens de dispositivos. Também pedem que você priorize a interface real nos três primeiros screenshots e adicione texto alternativo de até 140 caracteres.

Como criar screenshots que convertem

Estas são regras práticas, baseadas nas orientações da Apple e do Google e no que vemos ao monitorar páginas de lojas. Nenhuma delas é uma regra de ranking.

1. Comece respondendo à busca. Quem digitou "controle de hábitos" quer ver hábitos sendo acompanhados. Seu primeiro screenshot deve mostrar a tela principal, com uma legenda que ecoe a tarefa: "Acompanhe cada hábito com um toque". Deixe onboarding, configurações e recursos secundários para as posições seguintes.

2. Um benefício por screenshot. A Apple sugere focar cada screenshot seguinte "em um benefício ou recurso principal". Um screenshot que tenta mostrar quatro recursos não comunica nenhum deles em tamanho de miniatura.

3. Legendas curtas, fonte grande. Nos resultados de busca, seus screenshots aparecem em uma fração do tamanho real. Use de duas a seis palavras por legenda e teste a legibilidade vendo o conjunto completo com 25% de zoom.

4. Mostre a interface real. A diretriz 2.3.3 diz que os screenshots "devem mostrar o app em uso, e não apenas a arte do título, a tela de login ou a splash screen". Sobreposições e textos são permitidos. Mockups de recursos que você ainda não lançou são um caminho rápido para rejeição e avaliações ruins.

5. Mantenha 4+ e restrito à plataforma. A diretriz 2.3.8 exige que os screenshots se encaixem na classificação etária 4+ mesmo que o app tenha classificação maior, e a 2.3.10 proíbe nomes, ícones ou imagens de outras plataformas móveis. A diretriz 2.3.7 também diz que os screenshots não devem incluir preços.

6. Inclua o Modo Escuro se você o suporta. A Apple sugere incluir pelo menos um screenshot mostrando a experiência no Modo Escuro.

7. Localize as legendas, não só a interface. Escreva as legendas em cada idioma com as palavras que as pessoas pesquisam ali. Uma tradução direta de "Build better habits" pode não corresponder ao que as pessoas digitam na Alemanha ou no Japão. Nosso guia de localização da App Store lista os idiomas usados em cada loja.

8. Escolha a orientação de propósito. A Apple mostra de uma a três imagens em um resultado de busca, dependendo da orientação, então um conjunto em retrato dá mais imagens na linha, enquanto uma única imagem em paisagem a preenche. Paisagem combina com jogos e apps de vídeo cuja experiência principal é horizontal.

Exemplo prático: os três primeiros do Streakly

O Streakly é o app hipotético de controle de hábitos que usamos em todo este blog. A pesquisa de palavras-chave mostra que a maioria das buscas é por "habit tracker", seguida de "daily routine" e "habit reminder". O conjunto antigo abria com uma imagem de splash com a marca e uma tela de boas-vindas. O novo storyboard:

Plano de produção: crie o design uma vez em 1206 × 2622 pixels, exporte em PNG sem transparência, envie para o slot de Dynamic Island médio e deixe o App Store Connect reduzir a escala para o resto. O Streakly roda apenas no iPhone, então o target do Xcode exclui o iPad. Para o Google Play, reexporte os mesmos designs em 1080 × 1920, remova as molduras de dispositivo e confira se as legendas ficam abaixo de 20% de cada imagem.

Screenshots para páginas de produto personalizadas e eventos

Seu conjunto padrão de screenshots precisa servir a todos. Dois recursos da App Store permitem mostrar um conjunto diferente a um grupo específico, e eles mudam o planejamento da produção.

Páginas de produto personalizadas. Cada página de produto personalizada pode ter seus próprios screenshots, previews e texto promocional e, desde 2025, você pode atribuir palavras-chave do seu campo de palavras-chave para que a página apareça nos resultados de busca dessas palavras no lugar da página padrão. No caso do Streakly, uma página "water reminder" abriria com a tela de lembrete de hidratação, não com a lista geral de hábitos. A ajuda do App Store Connect da Apple observa que, ao iniciar uma página a partir de uma existente, ela copia apenas a localização principal, então planeje enviar você mesmo os ativos de todos os outros idiomas. Os ativos também podem vir da Asset Library no App Store Connect.

Eventos no app (In-App Events). Os cards de evento usam arte própria, não os seus screenshots. Nos resultados de busca, a Apple mostra o card do evento para quem já baixou seu app antes, enquanto quem nunca o baixou continua vendo seus screenshots ou previews. Assim, seus screenshots seguem sendo o principal criativo para novos usuários mesmo durante um evento.

A consequência para a produção: monte seus screenshots a partir de um template em que legenda, fundo e tela sejam camadas separadas. Trocar uma tela e uma legenda para uma página personalizada deve levar minutos, não um redesign.

Por que screenshots são rejeitados ou falham no upload

Teste antes de redesenhar tudo

Opiniões sobre screenshots são baratas; testes são gratuitos.

• A otimização de página de produto da App Store permite testar até três tratamentos dos seus screenshots, previews e ícone contra a página original por até 90 dias. Testes sem alteração de ícone podem ser enviados para revisão sem uma nova versão do app. A Apple recomenda esperar pelo menos 90% de confiança antes de aplicar o vencedor.
• Os experimentos de página de loja do Google Play testam gráficos com até duas variantes contra a sua página atual.
• As páginas de produto personalizadas permitem mostrar um conjunto diferente de screenshots a pessoas vindas de uma busca ou campanha específica. Você pode criar até 70, cada uma com seus próprios screenshots, previews, texto promocional e palavras-chave opcionais.

Mude uma coisa por teste: o primeiro screenshot ou o estilo das legendas, não o conjunto inteiro. Quando um teste terminar, anote o que aprendeu para que o próximo redesign parta de evidências.

Lendo o resultado sem um teste

Nem todo app tem tráfego para um teste A/B limpo: a estimativa de duração da Apple pode facilmente passar de 90 dias para um app pequeno. Nesse caso, compare antes e depois. No App Store Connect, abra o App Analytics, filtre pela fonte de busca da App Store e anote a taxa de conversão (downloads e pré-pedidos divididos por impressões de dispositivos únicos) dos 14 dias antes de os novos screenshots entrarem no ar. Depois, leia o mesmo número dos dias 7 a 20 após a publicação. Mantenha todo o resto parado nesse período: sem mudanças de palavras-chave, sem novos anúncios, sem alteração de preço. Um exemplo hipotético: se a conversão de busca do Streakly passa de 3,6% para 4,1% com impressões semelhantes, isso representa cerca de 14% mais instalações com o mesmo tráfego. Uma variação de um décimo de ponto em alguns milhares de impressões é ruído, não resultado.

Checklist de upload

1. Tamanho de iPhone obrigatório exportado (1179 × 2556 ou 1206 × 2622 em retrato).
2. Conjunto de iPad de 13 polegadas, ou iPad removido do target.
3. JPEG ou PNG sem canal alfa nem transparência.
4. De 1 a 10 screenshots por tamanho e localização; os três primeiros carregam a mensagem principal.
5. Interface real em todos os screenshots, sem preços, nada acima da classificação 4+, sem outras plataformas.
6. Legendas curtas, legíveis em tamanho pequeno e localizadas para cada idioma.
7. App preview opcional: 15 a 30 segundos, 886 × 1920 para iPhone, funciona sem som.
8. Ícone em 1024 × 1024, sem máscara; ícone do Google Play em 512 × 512.
9. Conjunto do Google Play sem molduras de dispositivo nem palavras promocionais, com texto alternativo.
10. Um teste de otimização de página de produto ou experimento de página de loja planejado para o primeiro screenshot.

Como o Searvia ajuda

A aba Screenshots do Searvia lê os seus screenshots atuais e os dos concorrentes e entrega um briefing para os três primeiros, depois reescreve suas legendas com as palavras que as pessoas pesquisam em cada idioma; o guia de screenshots mostra como. Na aba Release da App Store, os screenshots são verificados contra os tamanhos exatos de pixel da Apple antes do upload, e no Google Play o guia de release cobre o envio de gráficos com as mesmas verificações. Toda mudança visual feita por você ou por um concorrente aparece na aba de mudanças da loja, para você ver se ela mexeu nas suas posições.