App Store Keywords: So füllst du das Keyword-Feld mit 100 Zeichen

Kurz gesagt: Das App-Store-Keyword-Feld fasst bis zu 100 Bytes pro Lokalisierung, geschrieben als einzelne Wörter oder kurze Phrasen, getrennt durch Kommas ohne Leerzeichen. Apple indexiert es zusammen mit App-Name, Untertitel, Kategorie und Firmenname. Wiederhole deshalb keine Wörter daraus, verzichte auf Pluralformen bereits genutzter Wörter und lass Namen von Wettbewerbern weg. Setze den wichtigsten Begriff in den Namen, den nächsten in den Untertitel und füll das Keyword-Feld mit allen weiteren relevanten Wörtern, die hineinpassen.

Das Keyword-Feld ist der einzige Teil der App-Store-Metadaten, den kein Nutzer je sieht, und man verschenkt hier leicht Platz. Dieser Leitfaden zeigt, was Apple dazu dokumentiert (Stand: Oktober 2026), und eine Methode, mit der du das Feld bei jedem Release neu befüllen kannst.

So funktioniert das Keyword-Feld

Das sind die Regeln, die Apple in der App-Store-Connect-Hilfe und in den Hinweisen zur App-Store-Suche nennt:

• Bis zu 100 Bytes pro Lokalisierung. Die App-Store-Connect-Hilfe sagt: „you can provide up to 100 bytes of content.“ Apples Marketingseiten sprechen von „100 characters“, was nur bei reinem ASCII-Text dasselbe ist (mehr dazu unten).
• Kommas, keine Leerzeichen. „Terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases. For example: Property,House,Real Estate.“
• Jedes Keyword länger als zwei Zeichen. App Store Connect beschreibt das Feld als „one or more keywords (each greater than two characters)“.
• Name und Firmenname nicht wiederholen. „Your app is searchable by app name and company name, so you shouldn't duplicate these values in the keyword list.“
• Keine anderen Apps oder Unternehmen. „Names of other apps or companies aren't allowed.“
• Apple kann eingreifen. Richtlinie 2.3.7 verlangt, „keywords that accurately describe your app“ zu vergeben und Metadaten nicht „with trademarked terms, popular app names, pricing information, or other irrelevant phrases just to game the system“ zu überfrachten. Weiter heißt es: „Apple may modify inappropriate keywords at any time.“

Daraus folgen zwei praktische Punkte. Das Feld ist privat: Es erscheint nicht auf deiner Produktseite, und Wettbewerber können es nur aus deinen Rankings erahnen. Außerdem wird es mit den lokalisierten Metadaten der Version gespeichert, neue Keywords gehen also erst mit der Freigabe einer neuen Version live. Apple dokumentiert den Werbetext (Promotional Text) als den Text, den du jederzeit ändern kannst, und erklärt, er „doesn't affect your app's search ranking“.

Welche Felder Apple indexiert

Apples Suchseite sagt, die Ergebnisse beruhen auf „text relevance (matches for your app's title, subtitle, keywords, and primary category)“ sowie Nutzerverhalten wie Downloads, Bewertungen und Rezensionen. Hier sind alle Textfelder mit Apples Aussagen dazu:

Die letzte Zeile wird oft missverstanden. Apples Seite zum Bewerben von In-App-Käufen sagt, dass beworbene nicht verbrauchbare Käufe und Abos als eigene Treffer in der Suche erscheinen können und zu deiner Produktseite führen. Sie sagt nicht, dass ihre Namen in das Ranking deiner App einfließen. Sieh sie als zusätzliche Regalfläche, nicht als zweites Keyword-Feld, und folge Apples Rat, ihnen konkrete, auf deine App bezogene Namen zu geben statt „100 gems“.

Bytes statt Zeichen: Warum sich das Feld in manchen Sprachen schneller füllt

App Store Connect zählt Bytes. Text wird als UTF-8 gespeichert, wobei laut RFC 3629 ein Zeichen je nach Codepoint 1 bis 4 Bytes belegt:

Beispiele, gezählt mit einem UTF-8-Encoder:

• habit,routine,goal hat 18 Zeichen und 18 Bytes.
• alışkanlık (türkisch für „Gewohnheit“) hat 10 Zeichen, aber 13 Bytes: zwei ı und ein ş belegen je 2 Bytes.
• alışkanlık,rutin,hedef,günlük hat 29 Zeichen und 34 Bytes.
• 習慣,目標,日記 (Gewohnheit, Ziel, Tagebuch auf Japanisch) hat 8 Zeichen und 20 Bytes: sechs Zeichen mit je 3 Bytes plus zwei ASCII-Kommas mit je 1 Byte.

Ein japanisches Feld fasst also höchstens 33 Kanji oder Kana, mit Kommas entsprechend weniger.

So wirkt sich das in der Praxis aus. Angenommen, Streakly, der hypothetische Habit-Tracker aus unserem Beispiel unten, bekommt eine türkische Lokalisierung mit dem Namen Streakly: Alışkanlık Takibi und dem Untertitel Günlük Rutin ve Hedef Planı. Ein Übersetzer liefert dieses Keyword-Feld:

hatırlatıcı,motivasyon,disiplin,sabah,odak,ruh hali,verimlilik,kontrol listesi,seri,ajanda,uyku,yoga

Ein Zeichenzähler zeigt genau 100, das Feld wirkt also voll und gültig. In Bytes sind es 103, weil hatırlatıcı drei punktlose ı mit je 2 Bytes enthält, und App Store Connect nimmt es nicht an. Ohne yoga sind es 98 Bytes. Daraus folgen zwei Regeln: Trenne immer mit dem ASCII-Komma (1 Byte) und verlass dich nie auf den Zeichenzähler einer Textverarbeitung. Zähle Bytes.

Was nicht ins Feld gehört

Apples Hinweise zur Suche nennen, was du vermeiden solltest. Jeder Punkt verschwendet Bytes, riskiert eine Ablehnung oder beides:

• Wörter, die schon in App-Name, Untertitel oder Kategorie stehen.
• „Plurals of words you've already included, such as 'climbs' and 'climb,' as these are considered duplicates.“
• Generische Begriffe „such as 'app' or 'game.'“
• Füllwörter „like 'the' and 'to.'“
• Sonderzeichen wie # oder @, außer sie gehören zu deiner Marke.
• Namen konkurrierender Apps sowie „unauthorized use of trademarked terms, celebrity names, or other protected words.“

Wie sich Wörter über Felder hinweg kombinieren

Apple dokumentiert nicht, wie Suchanfragen mit mehreren Wörtern abgeglichen werden. Das Folgende sind Beobachtungen von uns und von ASO-Praktikern, keine Apple-Regeln:

• Wörter scheinen sich über App-Name, Untertitel und Keyword-Feld hinweg zu kombinieren. Eine App mit „habit“ im Namen und „planner“ im Keyword-Feld rankt oft für „habit planner“. Deshalb schlagen einzelne Wörter meist lange Phrasen: Jedes Wort lässt sich mit jedem anderen paaren.
• Die Wortreihenfolge im Feld scheint kaum eine Rolle zu spielen, die Platzierung schon. Wörter im App-Namen wiegen tendenziell mehr als Wörter im Untertitel, und beide mehr als das Keyword-Feld.
• Exakte Phrasen helfen weiterhin bei sehr umkämpften Suchen. Wenn ein Zwei-Wort-Begriff dein Hauptziel ist, ist es sicherer, ihn zusammenhängend in Name oder Untertitel zu setzen.

Teste das an deiner eigenen App: Ändere pro Release nur eine Sache und beobachte die Rankings.

Lokalisierungen liefern zusätzliche Keyword-Felder

Jede Lokalisierung, die du hinzufügst, hat eigenen Namen, eigenen Untertitel und ein eigenes 100-Byte-Keyword-Feld. Apples Lokalisierungsreferenz zeigt, dass viele Storefronts mehrere Sprachen unterstützen; für die USA sind zum Beispiel Englisch (US) sowie Spanisch (Mexiko), Chinesisch, Koreanisch und weitere gelistet. Praktiker beobachten seit Langem, dass die Suche eines Storefronts einige dieser zusätzlichen Lokalisierungen mitliest, was im selben Land effektiv mehr Keyword-Platz schafft. Welche Kombinationen zählen und wie du sie nutzt, ohne lokale Nutzer zu verwirren, behandeln wir ausführlich in unserem Leitfaden zur App-Store-Lokalisierung.

Schritt für Schritt: So füllst du das Feld

1. Kandidaten sammeln

Liste 50 bis 100 Begriffe auf: was deine App kann (Funktionen), welches Problem sie löst (Ergebnisse), für wen sie gedacht ist und welche Wörter Nutzer in deinen eigenen und in den Rezensionen der Wettbewerber verwenden. Nimm Synonyme und häufige Tippfehler nur auf, wenn Leute sie wirklich eingeben. In unserem Leitfaden zur App-Store-Keyword-Recherche erfährst du, wo du Kandidaten findest.

2. Popularität und Schwierigkeit prüfen

Für jeden Kandidaten brauchst du zwei Zahlen: wie oft er gesucht wird und wie schwer das Ranking ist. Apples eigener Popularitätswert stammt aus Apple Ads; unser Leitfaden zum Abruf von Apples offizieller Popularität zeigt, wie du ihn für jedes getrackte Keyword siehst. Für einen schnellen Check einzelner Begriffe zeigt der kostenlose App Store Keyword Checker die Popularität (Apples Wert, falls verfügbar, sonst eine gekennzeichnete Schätzung), die Schwierigkeit und die aktuellen Top-10-Apps in 50 Ländern, ganz ohne Konto.

3. Priorisieren und platzieren

Streiche alles Irrelevante, egal wie beliebt: Wenn Nutzer, die danach suchen, deine App nicht wollen, konvertiert das Ranking nicht. Platziere dann den Rest:

1. Der wertvollste einzelne Begriff kommt in den App-Namen, neben deine Marke.
2. Die nächsten zwei oder drei Wörter kommen in den Untertitel, formuliert als gut lesbarer Satz für Menschen.
3. Alles andere Relevante kommt in das Keyword-Feld, der wertvollste Begriff zuerst.

Zwei Entscheidungsregeln helfen, wenn ein Wort an mehreren Stellen stehen könnte. Wenn ein Begriff zugleich deine meistgesuchte Anfrage und eine natürliche Beschreibung der App ist, gehört er in den Namen, auch wenn der Name dadurch weniger eingängig wird. Wenn ein Wort nur als Teil einer Phrase Sinn ergibt („self care“, „to do“), prüfe, ob die einzelnen Wörter schon anderswo in deinen Metadaten stehen, bevor du Bytes für die Phrase ausgibst.

4. Das Feld packen

Nehmen wir wieder den hypothetischen Habit-Tracker Streakly, in seiner englischen (US) Lokalisierung.

• Name: Streakly: Habit Tracker (23 Zeichen)
• Untertitel: Daily Routine & Goal Planner (28 Zeichen)

Ein typischer erster Entwurf des Keyword-Felds:

habit tracker, daily habits, goals, routine planner, reminder app, self care, streak, journal

Das sind 93 Bytes, aber nach Abzug des Ballasts bleiben nur vier neue Begriffe: reminder, self care, streak, journal (33 Bytes). Die übrigen 60 Bytes gehen drauf für sieben Leerzeichen nach Kommas, Wörter, die schon in Name oder Untertitel stehen (habit, tracker, daily, routine, planner), Plural-Dubletten (habits, goals) und das generische „app“.

Die gepackte Version:

streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

Sie hat 98 Bytes und zwölf neue einzelne Wörter, keines aus Name oder Untertitel wiederholt, keine Plural-Dublette. Zusammen mit Name und Untertitel gibt das Streakly Chancen bei Suchen wie „habit reminder“, „daily journal“, „mood tracker“, „morning routine“ und „water tracker“, basierend auf dem oben beschriebenen Abgleich über mehrere Felder.

5. Vor dem Einreichen prüfen

Mach einen letzten Durchgang: Kein Wort kommt in Name, Untertitel und Feld doppelt vor; keine Pluralformen von Wörtern, die du schon nutzt; kein Wettbewerber, keine Marke; jedes Keyword ist länger als zwei Zeichen; die Byte-Zahl liegt bei höchstens 100. Denk daran, dass sich das Feld nur mit der nächsten freigegebenen Version ändert.

6. Pro Release tracken und iterieren

Track nach der Freigabe zwei bis vier Wochen lang täglich die Rankings aller anvisierten Begriffe. Behalte die Wörter, die dich in die Spitzenplätze gebracht haben, ersetze jene, bei denen du unsichtbar geblieben bist, und tausche Kandidaten aus deiner Liste ein. Eine gezielte Änderung pro Release macht das Ergebnis lesbar.

Häufige Fehler

Lass Searvia das Feld für dich packen

Wenn du deine Keywords in Searvia trackst, hat der Metadata-Simulator im Tab „Metadata“ deiner App einen Button Pack keyword field: Er füllt die 100 Bytes zuerst mit deinen besten getrackten Wörtern, lässt Wörter weg, die schon in Titel oder Untertitel stehen, markiert Wiederholungen und Längenprobleme und zeigt, welche getrackten Keywords du gegenüber deinem aktuellen Listing gewinnst oder verlierst. Danach kannst du das Feld kopieren oder direkt aus demselben Tab in App Store Connect veröffentlichen. Die Schritte findest du in unserem Leitfaden zum Keyword-Feld.