App-Store-Screenshots: Größen und Best Practices (2026)

Kurz gesagt: Stand Oktober 2026 verlangt der App Store mindestens einen iPhone-Screenshot für das Display mit Dynamic Island (mittel) (1179 × 2556 oder 1206 × 2622 Pixel im Hochformat) und, falls deine App auf dem iPad läuft, einen Screenshot für das 13-Zoll-iPad (2064 × 2752 oder 2048 × 2732). Lade pro Größe 1 bis 10 JPEG- oder PNG-Dateien ohne Transparenz hoch; App Store Connect skaliert sie für kleinere Geräte herunter. Konzentriere dich dann auf die ersten drei: Sie können in den Suchergebnissen erscheinen, deshalb sollte jeder die App in Benutzung zeigen und einen klaren Nutzen nennen.

Die Screenshot-Größen ändern sich fast jedes Jahr mit neuen iPhones, und eine falsche Größe gehört zu den wenigen Dingen, die einen Upload komplett blockieren. Dieser Leitfaden listet die Größen auf, die Apple und Google Stand Oktober 2026 akzeptieren, jede Zahl geprüft anhand der offiziellen Dokumentation, und erklärt dann, wie du Screenshots gestaltest, die konvertieren.

Warum Screenshots wichtiger sind als jedes andere Asset

Apple sagt, dass die Bewertung deiner App und „bis zu drei Screenshots oder App-Vorschauen je nach Plattform und Bildausrichtung in den Suchergebnissen angezeigt werden können“. Im Leitfaden zur Produktseite heißt es außerdem: „Die ersten ein bis drei Bilder erscheinen in den Suchergebnissen, wenn keine App-Vorschau verfügbar ist.“ Für die meisten Nutzer sind deine Screenshots also sichtbar, bevor sie je deine Produktseite öffnen. Wie viele es sind, hängt von der Ausrichtung ab: In einer Zeile ist Platz für mehrere Hochformatbilder oder für ein einziges Querformatbild.

Screenshots liefern keine Keywords. Auf Apples Suchseite werden Titel, Untertitel, Keywords und Primärkategorie als Text genannt, der abgeglichen wird. Screenshots verändern die Conversion: den Anteil der Nutzer, die deine App in den Ergebnissen sehen und installieren. Da Apple Downloads zu den Nutzerverhaltenssignalen zählt, die hinter den Suchergebnissen stehen, kann eine bessere Conversion mit der Zeit auch das Ranking beeinflussen.

Erforderliche App-Store-Größen

Aus Apples Screenshot-Spezifikationen gelten diese Regeln für alle Geräte:

• 1 bis 10 Screenshots pro Gerätegröße und Lokalisierung.
• Formate: .jpeg, .jpg oder .png.
• Kein Alphakanal und keine Transparenz. Ein PNG, das mit Transparenz exportiert wurde, wird beim Upload abgelehnt.
• Pflicht: mindestens ein Screenshot für „iPhone mit Dynamic Island (mittleres Display)“ und mindestens einer für das 13-Zoll-iPad-Display, falls deine App auf dem iPad läuft.

Skalierung. Apple sagt: Wenn deine Oberfläche „über mehrere Gerätegrößen und Lokalisierungen hinweg einheitlich ist, musst du nur Screenshots in der höchsten erforderlichen Auflösung bereitstellen. App Store Connect skaliert sie automatisch für kleinere Gerätegrößen herunter.“ Ein gut gemachtes Set in der erforderlichen Größe reicht für die meisten Apps. Lade gerätespezifische Sets nur hoch, wenn sich dein Layout wirklich unterscheidet, zum Beispiel bei einer Split-Ansicht auf großen iPhones.

iPad aus Versehen. Wenn dein Xcode-Target das iPad enthält und du keine iPad-Screenshots hast, fordert App Store Connect sie an. Gestalte entweder ein iPad-Set oder entferne das iPad aus dem Target. Wenn es dein erstes Release ist, deckt unsere Checkliste für die Einreichung den Rest der Versionsseite ab.

Alle iPhone-Größen, die Apple akzeptiert

Du brauchst nur die erforderliche Größe, aber App Store Connect akzeptiert Screenshots für jede Displayklasse. Lädst du eine hoch, wird sie für diese Geräte statt einer skalierten Version verwendet.

Die Querformatgrößen sind dieselben Zahlen, vertauscht. Auf Apples Seite stehen außerdem Größen für ältere iPhones mit 4 Zoll und 3,5 Zoll.

Als Nächstes: iPhone Duo. Apples Seite listet jetzt Screenshot-Größen für das iPhone Duo: 1398 × 2034 Pixel für das äußere Display und 2007 × 2853 für das innere Display (Hochformat). Apple erklärt: „Ab April 2027 sind Screenshots für jede App erforderlich, die das iOS 27.1 SDK oder neuer verwendet“, und wer sie einreicht, erhält auf der Produktseite ein Badge, das zeigt, dass die App für das iPhone Duo optimiert ist. Wenn du im nächsten Frühjahr mit diesem SDK bauen willst, nimm die beiden Größen schon jetzt in dein Design-Template auf.

iPad und weitere Plattformen

Specs für App-Vorschauen

App-Vorschauen sind optionale Videos, die vor deinen Screenshots angezeigt werden. Aus Apples Spezifikationen für App-Vorschauen:

Beachte, dass die Auflösungen für Vorschauen keine Geräteauflösungen sind: App Store Connect akzeptiert 886 × 1920 für alle modernen iPhones. Apple sagt, Vorschauen werden „automatisch und ohne Ton abgespielt“, also müssen die ersten Sekunden auch ohne Ton funktionieren, und Richtlinie 2.3.4 besagt, dass Vorschauen „nur Video-Bildschirmaufnahmen der App selbst verwenden dürfen“, wobei Sprechertext und Einblendungen erlaubt sind, um das Gezeigte zu erklären.

Specs für das App-Icon

Apples Human Interface Guidelines nennen für Icons unter iOS, iPadOS und macOS eine Layoutgröße von 1024 × 1024 Pixeln. Das System wendet die Maske mit abgerundeten Ecken an, du lieferst also ein quadratisches, unmaskiertes Design, und das System skaliert das Icon für Orte wie die Einstellungen und Mitteilungen herunter.

Seit 2025 können Icons auf diesen Plattformen aus mehreren Ebenen bestehen: Du baust sie in Icon Composer, das mit Xcode ausgeliefert wird, und das System ergänzt Liquid-Glass-Effekte wie Glanzlichter und Lichtbrechung. Nutzer können Home-Bildschirm-Icons im Standard-, Dunkel-, Klar- oder Getönt-Look wählen; du kannst jede Variante gestalten, und das System erzeugt alle, die du nicht lieferst. Apples Rat für ASO-Zwecke ist kurz: Halte das Design einfach, vermeide nicht notwendigen Text, bevorzuge Illustrationen gegenüber Fotos und halte die Kernmerkmale in allen Darstellungen gleich. Dein Icon steht in jeder Zeile der Suchergebnisse, also teste es wie einen Screenshot.

Grafiken für Google Play

Googles Seite zu Vorschau-Assets setzt andere Regeln:

Googles Textregeln sind strenger als die von Apple. Die Best Practices verlangen, Claims unter 20 % des Bildes zu halten, keine Wörter zu Ranking, Auszeichnungen, Preis oder Werbung wie „Best“ oder „Free“ zu verwenden, keine Handlungsaufforderungen wie „Download now“ einzubauen und keine Personen bei der Interaktion mit Geräten oder Gerätedarstellungen zu zeigen. Außerdem sollst du in den ersten drei Screenshots echte UI priorisieren und einen Alt-Text von bis zu 140 Zeichen ergänzen.

So gestaltest du Screenshots, die konvertieren

Das sind praktische Regeln, abgeleitet aus den Vorgaben von Apple und Google und aus dem, was wir beim Tracking von Store-Seiten sehen. Keine davon ist eine Ranking-Regel.

1. Beginne mit der Antwort auf die Suche. Wer „habit tracker“ eingibt, will sehen, wie Gewohnheiten getrackt werden. Dein erster Screenshot sollte den Kernscreen zeigen, mit einer Caption, die die Aufgabe aufgreift: „Track every habit in one tap.“ Hebe dir Onboarding, Einstellungen und Nebenfunktionen für spätere Positionen auf.

2. Ein Nutzen pro Screenshot. Apple empfiehlt, jeden weiteren Screenshot „auf einen Hauptnutzen oder eine Hauptfunktion“ zu konzentrieren. Ein Screenshot, der vier Funktionen zeigen will, vermittelt in Miniaturgröße keine davon.

3. Kurze Captions, große Schrift. In den Suchergebnissen erscheinen deine Screenshots nur in einem Bruchteil ihrer Größe. Plane zwei bis sechs Wörter pro Caption und prüfe die Lesbarkeit, indem du das gesamte Set bei 25 % Zoom ansiehst.

4. Zeige echte UI. Richtlinie 2.3.3 besagt, Screenshots „sollten die App in Benutzung zeigen und nicht nur Titelgrafik, Login-Seite oder Splash-Screen“. Overlays und Text sind erlaubt. Mockups von Funktionen, die du noch nicht ausgeliefert hast, sind ein schneller Weg zu Ablehnung und schlechten Bewertungen.

5. Bleib bei 4+ und auf der eigenen Plattform. Richtlinie 2.3.8 verlangt, dass Screenshots zu einer Altersfreigabe 4+ passen, auch wenn die App höher eingestuft ist, und 2.3.10 verbietet Namen, Icons oder Bilder anderer mobiler Plattformen. Richtlinie 2.3.7 besagt außerdem, dass Screenshots keine Preise enthalten sollen.

6. Zeige den Dark Mode, wenn du ihn unterstützt. Apple empfiehlt, mindestens einen Screenshot mit dem Dark-Mode-Erlebnis aufzunehmen.

7. Lokalisiere die Captions, nicht nur die UI. Schreibe die Captions in jeder Sprache mit den Wörtern, nach denen dort gesucht wird. Eine direkte Übersetzung von „Build better habits“ passt vielleicht nicht zu dem, was Nutzer in Deutschland oder Japan eintippen. Unser Leitfaden zur App-Store-Lokalisierung listet die Sprachen auf, die jeder Storefront nutzt.

8. Entscheide dich bewusst für die Ausrichtung. Apple zeigt je nach Ausrichtung ein bis drei Bilder in einem Suchergebnis, ein Hochformat-Set bringt also mehr Bilder in die Zeile, während ein einzelnes Querformatbild sie ausfüllt. Querformat passt zu Spielen und Video-Apps, deren Kernerlebnis im Querformat stattfindet.

Praxisbeispiel: Die ersten drei von Streakly

Streakly ist der hypothetische Habit Tracker, den wir in diesem Blog durchgängig verwenden. Laut Keyword-Recherche gelten die meisten Suchanfragen „habit tracker“, gefolgt von „daily routine“ und „habit reminder“. Das alte Set begann mit einem Splash-Bild der Marke und einem Willkommensscreen. Das neue Storyboard:

Produktionsplan: einmal in 1206 × 2622 Pixeln gestalten, als PNG ohne Transparenz exportieren, in den Slot für Dynamic Island (mittel) hochladen und den Rest von App Store Connect skalieren lassen. Streakly läuft nur auf dem iPhone, daher schließt das Xcode-Target das iPad aus. Für Google Play exportierst du dieselben Designs in 1080 × 1920 neu, entfernst die Gerätrahmen und prüfst, dass die Captions unter 20 % jedes Bildes bleiben.

Screenshots für Custom Product Pages und Events

Dein Standard-Screenshot-Set muss alle ansprechen. Zwei App-Store-Funktionen erlauben es, einer bestimmten Gruppe ein anderes Set zu zeigen, und sie verändern die Produktionsplanung.

Custom Product Pages. Jede Custom Product Page kann eigene Screenshots, Vorschauen und Werbetexte haben, und seit 2025 kannst du Keywords aus deinem Keyword-Feld zuweisen, damit die Seite bei diesen Keywords statt deiner Standardseite in den Suchergebnissen erscheinen kann. Bei Streakly würde eine Seite zu „water reminder“ mit dem Screen für die Trinkerinnerung beginnen, nicht mit der allgemeinen Gewohnheitsliste. Apples App-Store-Connect-Hilfe weist darauf hin, dass beim Start einer Seite aus einer bestehenden nur die primäre Lokalisierung kopiert wird; plane also ein, die Assets für alle anderen Sprachen selbst hochzuladen. Assets können auch aus der Asset-Bibliothek in App Store Connect stammen.

In-App-Events. Event-Karten verwenden eigene Grafiken, nicht deine Screenshots. In den Suchergebnissen zeigt Apple die Event-Karte Nutzern, die deine App schon einmal geladen haben, während Nutzer, die sie nie geladen haben, weiterhin deine Screenshots oder Vorschauen sehen. Deine Screenshots bleiben also auch während eines laufenden Events das wichtigste Creative für neue Nutzer.

Die Konsequenz für die Produktion: Baue deine Screenshots aus einem Template, in dem Caption, Hintergrund und Screen getrennte Ebenen sind. Einen Screen und eine Caption für eine Custom Page auszutauschen, sollte Minuten dauern, kein Redesign.

Warum Screenshots abgelehnt werden oder der Upload scheitert

Teste, bevor du alles neu gestaltest

Meinungen zu Screenshots sind billig; Tests sind kostenlos.

• Product Page Optimization im App Store erlaubt es, bis zu drei Varianten deiner Screenshots, Vorschauen und deines Icons bis zu 90 Tage lang gegen deine Originalseite zu testen. Tests ohne Icon-Änderungen können ohne neue App-Version zur Prüfung eingereicht werden. Apple empfiehlt, mindestens 90 % Konfidenz abzuwarten, bevor du einen Gewinner übernimmst.
• Store-Listing-Experimente bei Google Play testen Grafiken mit bis zu zwei Varianten gegen dein aktuelles Listing.
• Custom Product Pages erlauben es, Nutzern aus einer bestimmten Suche oder Kampagne ein anderes Screenshot-Set zu zeigen. Du kannst bis zu 70 anlegen, jeweils mit eigenen Screenshots, Vorschauen, Werbetexten und optionalen Keywords.

Ändere pro Test nur eine Sache: den ersten Screenshot oder den Caption-Stil, nicht das ganze Set. Halte nach Testende fest, was du gelernt hast, damit das nächste Redesign auf Belegen aufbaut.

Ergebnisse ohne Test auswerten

Nicht jede App hat genug Traffic für einen sauberen A/B-Test: Apples Schätzung der Laufzeit kann bei einer kleinen App leicht über 90 Tage liegen. Vergleiche dann vorher und nachher. Öffne in App Store Connect die App Analytics, filtere auf die Quelle App Store Suche und notiere die Conversion-Rate (Downloads und Vorbestellungen geteilt durch eindeutige Geräte-Impressionen) für die 14 Tage vor dem Livegang der neuen Screenshots. Lies dann dieselbe Zahl für die Tage 7 bis 20 danach ab. Halte in diesem Zeitraum alles andere unverändert: keine Keyword-Änderungen, keine neuen Anzeigen, keine Preisänderung. Ein hypothetisches Beispiel: Wenn sich die Such-Conversion von Streakly bei ähnlichen Impressionen von 3,6 % auf 4,1 % verbessert, sind das rund 14 % mehr Installationen aus demselben Traffic. Eine Veränderung von einem Zehntelpunkt bei einigen tausend Impressionen ist Rauschen, kein Ergebnis.

Checkliste für den Upload

1. Erforderliche iPhone-Größe exportiert (1179 × 2556 oder 1206 × 2622 im Hochformat).
2. 13-Zoll-iPad-Set oder iPad aus dem Target entfernt.
3. JPEG oder PNG ohne Alphakanal und ohne Transparenz.
4. 1 bis 10 Screenshots pro Größe und Lokalisierung; die ersten drei tragen die Hauptbotschaft.
5. In jedem Screenshot echte UI, keine Preise, nichts über einer Freigabe 4+, keine anderen Plattformen.
6. Captions kurz, in kleiner Größe lesbar und pro Sprache lokalisiert.
7. Optionale App-Vorschau: 15 bis 30 Sekunden, 886 × 1920 für das iPhone, funktioniert ohne Ton.
8. Icon in 1024 × 1024, unmaskiert; Google-Play-Icon in 512 × 512.
9. Google-Play-Set ohne Gerätrahmen oder Werbewörter, mit Alt-Text.
10. Ein Test zur Product Page Optimization oder ein Store-Listing-Experiment für den ersten Screenshot ist geplant.

So hilft dir Searvia

Der Tab Screenshots von Searvia liest deine aktuellen Screenshots und die deiner Wettbewerber und liefert dir ein Briefing für die ersten drei; danach formuliert er deine Captions mit den Wörtern um, nach denen in jeder Sprache gesucht wird. Der Screenshot-Leitfaden zeigt, wie das geht. Im App-Store-Tab Release werden Screenshots vor dem Upload gegen Apples exakte Pixelgrößen geprüft, und bei Google Play behandelt der Release-Leitfaden den Upload der Grafiken mit denselben Prüfungen. Jede visuelle Änderung, die du oder ein Wettbewerber vornehmt, erscheint im Tab für Store-Änderungen, sodass du sehen kannst, ob sie deine Rankings bewegt hat.