Investigación de palabras clave en la App Store: cómo encontrarlas e interpretar la popularidad

En resumen: Apple no publica el volumen de búsqueda de la App Store. La única señal de demanda de primera mano es la popularidad de búsqueda de Apple Ads (de 1 a 5 en la interfaz de Apple Ads, de 5 a 100 en la mayoría de las herramientas ASO), y desde finales de septiembre de 2025 la mayoría de los términos de cola larga están en el valor mínimo de 5. Una buena investigación de palabras clave en la App Store combina por tanto la popularidad con el autocompletado, la fuerza de las apps que ya posicionan y tus propios datos, y elige las keywords según relevancia × popularidad ÷ dificultad.

La mayoría de los consejos de keywords heredados del SEO web empiezan con una columna de volumen de búsqueda mensual. En la App Store esa columna no existe, y las herramientas que la muestran la están estimando. Eso no es motivo para adivinar. Significa que debes saber exactamente qué señales te da Apple, qué tan fiable es cada una y cómo combinarlas para tomar una decisión.

Esta guía cubre las señales, la comprobación de dificultad, una heurística de puntuación y un ejemplo completo. Si quieres conocer la mecánica de los campos en sí (nombre, subtítulo, el campo de palabras clave de 100 bytes), lee después nuestra guía complementaria sobre palabras clave de la App Store.

Por qué no existe el "volumen de búsqueda de la App Store"

Apple nunca ha publicado el número de consultas de la búsqueda de la App Store. Hay dos lugares que se acercan, y ambos son fáciles de malinterpretar.

App Store Connect Analytics muestra cómo encontraron tu app los usuarios. Sus tipos de fuente de adquisición incluyen "App Store search", definida como los usuarios que vieron o descargaron tu app desde la búsqueda de la App Store, incluidas las vistas y descargas desde anuncios en los resultados de búsqueda. Obtienes impresiones, visitas a la página de producto, descargas y tasa de conversión de esa fuente. No obtienes los términos de búsqueda: la referencia de filtros y dimensiones ofrece tipo de fuente, referente de app y referente web, pero ninguna dimensión de consulta. A octubre de 2026, App Store Connect no te dice qué palabras llevaron a la gente hasta ti.

Apple Ads es donde Apple expone la demanda de búsqueda, como una puntuación relativa llamada popularidad de búsqueda. Toda la investigación de palabras clave en la App Store se construye en torno a esa puntuación y sus carencias.

Popularidad de búsqueda: la única señal de demanda de primera mano de Apple

Dónde la muestra Apple

• Sugerencias de palabras clave de Apple Ads. Al añadir palabras clave a un grupo de anuncios, la herramienta de sugerencias muestra la popularidad "basada en las búsquedas de la App Store" en cinco círculos: cuantos más círculos rellenos, más popular es el término.
• Informes y Recomendaciones de Apple Ads. Las definiciones de informes indican que la popularidad de búsqueda "se muestra como números del 1 al 5, siendo 5 el más popular", y aparece junto a la cuota de impresiones y la posición en los informes predefinidos de cuota de impresiones.
• La Apple Ads Platform API. El endpoint Search Term Popularity Query devuelve los términos de búsqueda más populares de un género de la App Store y un país, de forma semanal o mensual. Sus campos incluyen searchPopularity1to5, searchPopularity1to100, rankInGenre y searchPopularityInGenre. Está pensado para descubrir términos de alto volumen en un género, así que no esperes que cubra todas las frases de cola larga que te interesan.

Puedes abrir una cuenta de Apple Ads y consultar la popularidad sin gastar nada en una campaña.

De 1 a 5 frente a de 5 a 100

Dos escalas describen la misma señal, y mezclarlas causa la mayor parte de la confusión:

• De 1 a 5 es lo que Apple muestra en la interfaz de Apple Ads. Una puntuación de 1 a 5 es burda: un "3" abarca una banda amplia de demanda.
• De 5 a 100 es el número más fino que la mayoría de las herramientas ASO llevan años mostrando. En esa escala el valor más bajo que devuelve Apple es 5, no 0 ni 1. La propia Platform API de Apple documenta ahora también un campo de 1 a 100.

Cuando una herramienta dice "popularidad 42", usa la escala de 100 puntos. Cuando una pantalla de Apple Ads muestra tres de cinco círculos, es la escala burda. Ninguna es un recuento de búsquedas. Ambas son relativas: un 60 se busca claramente más que un 30, pero no puedes decir que sean el doble de búsquedas.

El valor mínimo de 5

En la escala de 100 puntos, 5 significa "muy pocas búsquedas para que Apple informe un número". Eso siempre ha sido cierto para las búsquedas poco frecuentes. Lo que ha cambiado es cuántas keywords están ahí. ASO.dev informó de que desde el 29 de septiembre de 2025 el número de keywords de EE. UU. con popularidad superior a 5 cayó de 165.875 a 39.254, alrededor de un 77 %, y de que el endpoint de Apple ahora devuelve 5 para la mayoría de las consultas. En su última actualización, de agosto de 2026, el artículo no menciona recuperación. Es una medición de profesionales, no un anuncio de Apple, pero coincide con lo que vemos en los datos propios de Searvia.

Consecuencia práctica: un 5 es "desconocido", no "cero". Una keyword atascada en 5 aún puede generar instalaciones reales. En Searvia, las keywords en el mínimo se etiquetan como "Apple: 5" con nuestra propia estimación de dónde se sitúan, por ejemplo "Apple: 5 · est. 6–29", para que puedas seguir comparándolas. La guía de popularidad de Apple explica cómo conectar Apple Ads y leer esas etiquetas.

Estimar la demanda de cola larga sin un número

Para todo lo que está en el mínimo o cerca de él, combina varias señales imperfectas. Ninguna es un recuento de búsquedas, pero juntas ordenan a los candidatos lo bastante bien para decidir.

1. Sugerencias de búsqueda de la App Store. Escribe las primeras letras de una frase en la búsqueda de la App Store en un dispositivo configurado en el país objetivo y observa las sugerencias. En nuestra experiencia, una frase que aparece tras dos o tres letras se busca con frecuencia, y una que solo aparece cuando escribes casi toda es poco habitual. Anota el orden de las sugerencias y las variantes que añade la gente ("habit tracker widget", "habit tracker for adhd").
2. La fuerza de las apps que ya posicionan. Mira el top 10 del término. Si tienen decenas o cientos de miles de valoraciones, el término mueve mucho tráfico, porque las apps grandes acumulan valoraciones gracias a un tráfico grande. Si el top 10 es una mezcla de apps pequeñas y sin relación, la demanda probablemente es escasa, o nadie lo ha trabajado aún.
3. Términos de búsqueda de Apple Ads. Si lanzas anuncios con concordancia amplia o Search Match, el informe de términos de búsqueda lista las consultas reales que activaron tus anuncios. Apple aplica un umbral de privacidad: en la interfaz de Apple Ads un término de búsqueda necesita al menos 10 impresiones al día, de lo contrario muestra "low volume", y la documentación de la API indica que los términos de bajo volumen pueden suprimirse o agregarse. Cualquier término que supere el umbral es demanda demostrada.
4. Tus propias cifras de búsqueda en la App Store. En App Store Connect, las impresiones y descargas de la fuente App Store search muestran si un cambio de metadatos aportó más tráfico de búsqueda en total. No puede atribuir tráfico a un término, así que combínalo con el seguimiento de posiciones.
5. Volumen de búsqueda de Google, como desempate débil. Las búsquedas web tienen otra intención (reseñas, listas de "los mejores", tutoriales), así que usa las cifras de Google solo para desempatar entre candidatos que parecen iguales en las señales de la App Store.

Las señales de un vistazo

Cómo evaluar la dificultad de una keyword

La dificultad responde a la pregunta "¿podría mi app llegar de forma realista al top 10 y cuánto tardaría?". Revisa en el top 10:

• Número de valoraciones. El dato individual más útil. Si todas las apps del top 5 tienen más de 50.000 valoraciones y la tuya 300, el término genérico queda fuera de alcance por ahora.
• Títulos con coincidencia exacta. Cuenta cuántas apps del top tienen la frase en su nombre. Apple indica como factores de posicionamiento la relevancia del texto (título, subtítulo, palabras clave y categoría principal) y el comportamiento del usuario (descargas, valoraciones y reseñas). Cuando muchos líderes coinciden con la frase en su nombre y tienen señales de usuario fuertes, ambas palancas están ocupadas.
• Relevancia de los resultados. Si los primeros resultados no encajan de verdad con la consulta (una app de meditación posicionando por "sleep sounds for babies"), Apple no tiene candidatos sólidos. Son oportunidades.
• Actualización. Las apps que llevan uno o dos años sin actualizarse y aun así posicionan suelen ser más fáciles de superar que las que se mantienen activamente.
• Número de resultados. Una consulta que devuelve solo unas pocas decenas de apps suele ser a la vez poco buscada y fácil.

La puntuación de dificultad de Searvia (de 0 a 100) se construye con estos mismos datos: valoraciones de las apps del top, cuántas usan la keyword en su nombre, antigüedad de la app y fechas de actualización. Pasa el cursor sobre la insignia para ver qué factor pesa más.

Una heurística de priorización: relevancia × popularidad ÷ dificultad

Con la popularidad y la dificultad a mano, puntúa cada candidato. Una heurística sencilla funciona bien:

Prioridad = relevancia × popularidad ÷ dificultad

• Relevancia, de 0 a 3: 3 significa que quien busca quiere exactamente lo que hace tu app, 2 un buen encaje, 1 una relación vaga, 0 sin relevancia. Todo lo inferior a 2 rara vez convierte, por popular que sea.
• Popularidad, la puntuación de 5 a 100, o tu estimación para los términos en el mínimo.
• Dificultad, de 1 a 100, según las comprobaciones anteriores.

Es una ayuda para ordenar, no una ley. Te empuja hacia términos que la gente busca, que puedes ganar y que convierten búsquedas en usuarios. Searvia usa una fórmula parecida para su columna Opportunity, popularidad × (1 − dificultad²) con la dificultad en escala de 0 a 1, que penaliza con más fuerza las keywords muy difíciles.

Las golden keywords son el punto óptimo. En Searvia una keyword se considera golden cuando su popularidad es al menos 30, su dificultad como máximo 45, no es la marca de otra empresa y es relevante para tu app. La guía de golden keywords muestra cómo filtrarlas.

Flujo paso a paso con un ejemplo práctico

Este es el proceso completo para una app hipotética de seguimiento de hábitos llamada Streakly, que se lanza en la App Store de EE. UU. con unas 400 valoraciones. Todos los números siguientes son ilustrativos, elegidos para mostrar el método; no los interpretes como datos reales de estos términos.

Paso 1: escribe una lista semilla

Anota palabras desde cuatro ángulos: qué hace la app (habit tracker, streaks, routine), qué problema resuelve (procrastination, consistency), para quién es (students, ADHD) y las palabras que usan los competidores en sus nombres y subtítulos. Apunta a entre 30 y 60 semillas.

Paso 2: amplía con las sugerencias de búsqueda

Escribe cada semilla en la búsqueda de la App Store y registra las sugerencias. Para Streakly salen frases como "habit tracker widget", "daily routine planner" y "streak app".

Paso 3: puntúa la popularidad

Busca cada frase en Apple Ads o en una herramienta de keywords. Marca aparte los valores mínimos (5) para recordar que son desconocidos, no vacíos.

Paso 4: comprueba dificultad y relevancia

Abre el top 10 de cada frase con popularidad por encima del mínimo, además de los términos en el mínimo más prometedores. Anota el número de valoraciones, los títulos con coincidencia exacta y cuán relevantes son los resultados.

Paso 5: prioriza

"Habit tracker" es el término genérico más relevante, pero con dificultad 85 Streakly no llegará pronto a la primera página. "Habit tracker widget" obtiene la puntuación más alta y es golden según la regla de Searvia (popularidad 34, dificultad 40, relevante, no es una marca). "Streak app" está en el mínimo de Apple, pero las sugerencias la muestran tras pocas letras y el top 10 es débil, así que se gana un puesto. "Self care" es popular pero poco relevante, así que se descarta.

Paso 6: coloca las palabras

Pon las palabras de mayor prioridad en el nombre y el subtítulo, ya que Apple cita el título y el subtítulo entre los campos que usa para la relevancia del texto. El resto va al campo de palabras clave: Apple permite hasta 100 bytes, con los términos separados por comas y sin espacios, y pide que no repitas palabras que ya estén en tu nombre, subtítulo o categoría. El nombre y el subtítulo tienen cada uno un límite de 30 caracteres.

Para Streakly podría quedar así:

• Nombre: Streakly: Habit Tracker (23 caracteres)
• Subtítulo: Daily Routine & Streak Widget (29 caracteres)
• Campo de palabras clave: planner,goals,checklist,adhd,students,reminder,motivation,consistency,focus,todo,journal

La frase "habit tracker widget" se forma con palabras repartidas entre el nombre y el subtítulo, así que no necesita una entrada propia. Antes de enviar, pasa cada frase objetivo por el comprobador de palabras clave de la App Store gratuito para ver su popularidad, dificultad y el top 10 actual.

Paso 7: monitoriza e itera

Haz seguimiento diario de cada keyword objetivo desde el lanzamiento. Tras dos a cuatro semanas, conserva las palabras que te llevaron al top 10 o al top 20 y sustituye las que no hicieron nada. Puedes comprobar puntualmente cualquier keyword y país gratis con el comprobador de posiciones de la App Store; el seguimiento diario muestra la tendencia.

Errores comunes

• Tratar el 5 como cero. Desde el cambio de 2025, un 5 esconde mucha demanda real. Estímala en lugar de descartarla.
• Ir primero a los términos genéricos. Una app nueva con unos cientos de valoraciones rara vez posiciona para la palabra más grande de la categoría. Gana frases específicas, acumula descargas y valoraciones, y luego sube.
• Repetir palabras. Apple indica a los desarrolladores que no repitan en el campo de palabras clave las palabras del nombre y el subtítulo. Las repeticiones desperdician bytes.
• Usar nombres de marcas de la competencia. Las reglas del campo de palabras clave de Apple dicen que no se permiten nombres de otras apps o empresas, y quienes buscan una marca rara vez convierten.
• Investigar una sola tienda. Cada país tiene su propia popularidad y sus propios competidores, y muchas tiendas buscan en más de una localización. Consulta localización de la App Store para conseguir más espacio de keywords por país.
• Cambiarlo todo a la vez. Si cambias todas las keywords en una misma versión, no podrás saber qué cambio ayudó.

Cómo gestiona Searvia la investigación de palabras clave en la App Store

Searvia ejecuta este flujo por ti. La investigación de palabras clave obtiene las sugerencias de búsqueda de Apple para una palabra semilla, muestra por qué keywords posiciona un competidor y extrae frases de las fichas de la competencia; cada fila incluye popularidad (la puntuación oficial de Apple si conectas Apple Ads, y si no una estimación etiquetada), dificultad y oportunidad, y puedes filtrar por golden keywords y hacerles seguimiento con un clic. Las keywords con seguimiento se comprueban a diario, así que tras cada versión ves qué palabras se movieron realmente. Empieza con el comprobador de palabras clave gratuito y crea una cuenta gratuita cuando quieras el historial.