Keywords de la App Store: cómo llenar el campo de palabras clave de 100 caracteres

En resumen: El campo de palabras clave de la App Store admite hasta 100 bytes por localización, escritos como palabras sueltas o frases cortas separadas por comas y sin espacios. Apple lo indexa junto con el nombre de la app, el subtítulo, la categoría y el nombre de la empresa, así que no repitas palabras de esos campos, evita los plurales de palabras que ya usas y deja fuera los nombres de la competencia. Pon el término más importante en el nombre, el siguiente en el subtítulo y llena el campo de palabras clave con todas las demás palabras relevantes que quepan.

El campo de palabras clave es la única parte de los metadatos de la App Store que ningún usuario ve, y es fácil desperdiciarlo. Esta guía recoge lo que Apple documenta al respecto, a octubre de 2026, y un método para llenarlo que puedes repetir en cada versión.

Cómo funciona el campo de palabras clave

Estas son las reglas que Apple indica en la ayuda de App Store Connect y en su guía de búsqueda de la App Store:

• Hasta 100 bytes por localización. La ayuda de App Store Connect dice "you can provide up to 100 bytes of content". Las páginas de marketing de Apple hablan de "100 characters", lo cual solo equivale a lo mismo con texto ASCII simple (más abajo lo explicamos).
• Comas, sin espacios. "Terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases. For example: Property,House,Real Estate."
• Cada palabra clave, de más de dos caracteres. App Store Connect describe el campo como "one or more keywords (each greater than two characters)".
• No dupliques el nombre de la app ni el de la empresa. "Your app is searchable by app name and company name, so you shouldn't duplicate these values in the keyword list."
• Sin otras apps ni empresas. "Names of other apps or companies aren't allowed."
• Apple puede editarlo. La directriz 2.3.7 pide "assign keywords that accurately describe your app" y no saturar los metadatos "with trademarked terms, popular app names, pricing information, or other irrelevant phrases just to game the system". Añade que "Apple may modify inappropriate keywords at any time".

De aquí se desprenden dos hechos prácticos. El campo es privado: no aparece en la página del producto y los competidores solo pueden deducirlo por las búsquedas en las que te posicionas. Y se guarda con los metadatos localizados de la versión, de modo que las nuevas palabras clave solo se activan cuando se aprueba una versión nueva. Apple documenta el texto promocional como el texto que puedes cambiar en cualquier momento, y afirma que "doesn't affect your app's search ranking".

Qué campos indexa Apple

La página de búsqueda de Apple dice que los resultados se basan en la "text relevance (matches for your app's title, subtitle, keywords, and primary category)" más el comportamiento de los usuarios, como descargas, valoraciones y reseñas. Estos son todos los campos de texto, con lo que Apple dice de cada uno:

La última fila suele malinterpretarse. La página de Apple sobre promocionar compras integradas dice que las compras no consumibles y las suscripciones promocionadas pueden aparecer como resultados propios en la búsqueda y llevar a tu página de producto. No dice que sus nombres cuenten para el posicionamiento de tu app. Trátalas como espacio extra en el escaparate, no como un segundo campo de palabras clave, y sigue el consejo de Apple de darles nombres específicos vinculados a tu app en lugar de "100 gems".

Bytes, no caracteres: por qué el campo se llena más rápido en algunos idiomas

App Store Connect cuenta bytes. El texto se almacena en UTF-8, donde, según la RFC 3629, un carácter ocupa de 1 a 4 bytes según su punto de código:

Ejemplos prácticos, contados con un codificador UTF-8:

• habit,routine,goal tiene 18 caracteres y 18 bytes.
• alışkanlık ("hábito" en turco) tiene 10 caracteres pero 13 bytes: dos ı y una ş ocupan 2 bytes cada una.
• alışkanlık,rutin,hedef,günlük tiene 29 caracteres y 34 bytes.
• 習慣,目標,日記 (hábito, objetivo, diario en japonés) tiene 8 caracteres y 20 bytes: seis caracteres de 3 bytes más dos comas ASCII de 1 byte.

Así, un campo en japonés admite como máximo 33 kanji o kana, y menos si añades comas.

Esto es lo que pasa en la práctica. Supón que Streakly, el rastreador de hábitos hipotético que usamos más abajo, añade una localización al turco con el nombre Streakly: Alışkanlık Takibi y el subtítulo Günlük Rutin ve Hedef Planı. Un traductor entrega este campo de palabras clave:

hatırlatıcı,motivasyon,disiplin,sabah,odak,ruh hali,verimlilik,kontrol listesi,seri,ajanda,uyku,yoga

Un contador de caracteres marca exactamente 100, así que parece completo y válido. En bytes son 103, porque hatırlatıcı contiene tres letras ı sin punto de 2 bytes cada una, y App Store Connect no lo aceptará. Quitando yoga baja a 98 bytes. De aquí salen dos reglas: separa siempre con la coma ASCII (1 byte) y no te fíes nunca del contador de caracteres de un procesador de texto. Cuenta bytes.

Qué no poner en el campo

La guía de búsqueda de Apple enumera lo que debes evitar. Cada punto desperdicia bytes, arriesga un rechazo o ambas cosas:

• Palabras que ya están en el nombre de la app, el subtítulo o la categoría.
• "Plurals of words you've already included, such as 'climbs' and 'climb,' as these are considered duplicates."
• Términos genéricos "such as 'app' or 'game.'"
• Palabras de relleno "like 'the' and 'to.'"
• Caracteres especiales como # o @, salvo que formen parte de tu marca.
• Nombres de apps de la competencia y "unauthorized use of trademarked terms, celebrity names, or other protected words."

Cómo se combinan las palabras entre campos

Apple no documenta cómo se emparejan las búsquedas de varias palabras. Lo que sigue son observaciones, nuestras y las ampliamente reportadas por profesionales del ASO, no reglas de Apple:

• Las palabras parecen combinarse entre el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave. Una app con "habit" en el nombre y "planner" en el campo de keywords suele posicionarse para "habit planner". Por eso las palabras sueltas suelen rendir más que las frases largas: cada palabra puede combinarse con todas las demás.
• El orden de las palabras dentro del campo no parece importar mucho; la ubicación sí. Las palabras del nombre de la app tienden a pesar más que las del subtítulo, y ambas más que las del campo de palabras clave.
• Las frases exactas siguen ayudando en búsquedas muy competitivas. Si un término de dos palabras es tu objetivo principal, ponerlo junto en el nombre o en el subtítulo es la opción más segura.

Pruébalo en tu propia app: cambia una sola cosa por versión y observa las posiciones.

Las localizaciones te dan campos de palabras clave extra

Cada localización que añades tiene su propio nombre, subtítulo y campo de palabras clave de 100 bytes. La referencia de localizaciones de Apple muestra que muchas tiendas admiten varios idiomas; Estados Unidos, por ejemplo, incluye inglés (EE. UU.) además de español (México), chino, coreano y otros. Los profesionales llevan tiempo observando que la búsqueda de una tienda también lee algunas de estas localizaciones adicionales, lo que en la práctica añade espacio de keywords en el mismo país. Qué combinaciones cuentan y cómo aprovecharlas sin confundir a los usuarios locales lo explicamos en detalle en nuestra guía de localización de la App Store.

Un método paso a paso para llenar el campo

1. Reúne candidatas

Haz una lista de 50 a 100 términos: lo que hace tu app (funciones), qué problema resuelve (resultados), para quién es y las palabras que usan los usuarios en tus propias reseñas y en las de tus competidores. Incluye sinónimos y erratas comunes solo si la gente realmente las escribe. Nuestra guía de investigación de keywords de la App Store explica dónde encontrar candidatas.

2. Comprueba popularidad y dificultad

Para cada candidata necesitas dos cifras: cuánto se busca y qué tan difícil es posicionarse. La puntuación de popularidad de Apple proviene de Apple Ads; nuestra guía para obtener la popularidad oficial de Apple muestra cómo verla en cada keyword que rastreas. Para una comprobación rápida de un solo término, el verificador de keywords de la App Store gratuito muestra la popularidad (la puntuación de Apple cuando está disponible; si no, una estimación señalada como tal), la dificultad y las 10 primeras apps actuales en 50 países, sin necesidad de cuenta.

3. Prioriza y ubica

Elimina todo lo irrelevante, por popular que sea: si a los usuarios que lo buscan no les interesa tu app, la posición no convertirá. Después ubica el resto:

1. El término más valioso va en el nombre de la app, junto a tu marca.
2. Las dos o tres palabras siguientes van en el subtítulo, redactado como una frase legible para personas.
3. Todo lo demás que sea relevante va en el campo de palabras clave, de mayor a menor valor.

Dos reglas de decisión ayudan cuando una palabra podría ir en más de un sitio. Si un término es a la vez tu búsqueda de mayor volumen y una descripción natural de la app, debe ir en el nombre aunque lo haga menos atractivo. Si una palabra solo tiene sentido dentro de una frase ("self care", "to do"), comprueba si las palabras sueltas ya existen en otra parte de tus metadatos antes de gastar bytes en la frase.

4. Llena el campo

Retomemos el rastreador de hábitos hipotético Streakly, en su localización de inglés (EE. UU.).

• Nombre: Streakly: Habit Tracker (23 caracteres)
• Subtítulo: Daily Routine & Goal Planner (28 caracteres)

Un primer borrador típico de su campo de palabras clave:

habit tracker, daily habits, goals, routine planner, reminder app, self care, streak, journal

Son 93 bytes, pero al quitar lo sobrante solo quedan cuatro términos nuevos: reminder, self care, streak, journal (33 bytes). Los otros 60 bytes se van en siete espacios tras las comas, palabras que ya están en el nombre o el subtítulo (habit, tracker, daily, routine, planner), duplicados en plural (habits, goals) y el genérico "app".

La versión optimizada:

streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

Son 98 bytes y doce palabras sueltas nuevas, ninguna repetida del nombre o el subtítulo, ninguna duplicada en plural. Combinado con el nombre y el subtítulo, da a Streakly opciones en búsquedas como "habit reminder", "daily journal", "mood tracker", "morning routine" y "water tracker", según la combinación entre campos descrita arriba.

5. Revisa antes de enviar

Haz una última pasada: ninguna palabra aparece dos veces entre nombre, subtítulo y campo; no hay plurales de palabras que ya usas; no hay competidores ni marcas registradas; cada keyword tiene más de dos caracteres; el recuento de bytes es de 100 o menos. Recuerda que el campo solo cambia con la siguiente versión aprobada.

6. Haz seguimiento e itera en cada versión

Tras la aprobación, sigue a diario durante dos a cuatro semanas la posición de cada término que buscabas. Conserva las palabras que te llevaron a los primeros resultados, sustituye aquellas en las que seguiste invisible y mete candidatas de tu lista. Un cambio concreto por versión hace que el resultado sea legible.

Errores comunes

Deja que Searvia lo llene por ti

Si rastreas tus keywords en Searvia, el simulador de metadatos de la pestaña Metadata de tu app tiene un botón Pack keyword field: llena los 100 bytes con tus mejores palabras rastreadas primero, omite las que ya están en el título o el subtítulo, señala repeticiones y problemas de longitud, y muestra qué keywords rastreadas ganas o pierdes frente a tu ficha actual. Después puedes copiar el campo o publicarlo en App Store Connect desde la misma pestaña. Los pasos están en nuestra guía del campo de palabras clave.