Custom Product Pages: usa CPPs vinculadas a palabras clave en la búsqueda del App Store

En resumen: una página de producto personalizada (CPP, por sus siglas en inglés) es una versión alternativa de tu página de producto del App Store, con sus propias capturas de pantalla, vistas previas de la app y texto promocional. Puedes publicar hasta 70 por app. Desde 2025 también puedes asignar a una página palabras clave de tu campo de palabras clave, de modo que aparezca en la búsqueda orgánica para esas palabras en lugar de tu página de producto predeterminada. Agrupa tus palabras clave por intención de búsqueda, da a cada intención su propia página con capturas coherentes y un conjunto único de palabras clave, y mide la tasa de conversión de cada página en App Analytics.

Durante años, las páginas de producto personalizadas fueron una herramienta de tráfico de pago: creabas una página para una campaña de anuncios y enviabas a los usuarios a su URL. La opción de palabras clave lo cambió. Ahora una misma app puede mostrar una página de seguimiento de hábitos a quien buscó "habit tracker" y una página de hidratación a quien buscó "recordatorio de agua", sin anuncios de por medio. Esta guía recoge las reglas de Apple a octubre de 2026 y un método para planificar páginas a partir de tus palabras clave.

Qué es una página de producto personalizada

Apple describe las páginas de producto personalizadas como versiones adicionales de tu página de producto de las que puedes "publicar hasta 70" en el App Store para iPhone y iPad. El resumen de octubre de 2025 de Asodesk indica que el límite antes era de 35 páginas.

Lo que puedes cambiar, según la ayuda de App Store Connect:

Cada página tiene una URL única, que añade un parámetro de ID de página de producto a tu URL predeterminada del App Store. Otras reglas de Apple:

• Las páginas están disponibles en iOS 15 y iPadOS 15 o posterior.
• Tu app debe tener el estado Ready for Distribution en al menos un país o región antes de poder crear una.
• Las páginas deben ser aprobadas antes de que los usuarios puedan verlas; los metadatos se envían a App Review por separado, independientemente de una actualización de la app.
• Necesitas el rol de Account Holder, Admin, App Manager o Marketing.
• Cuando creas una página a partir de otra existente, se copia tu localización principal. Los recursos de otras localizaciones los subes tú, o los eliges entre los ya aprobados en la Asset Library.
• Al editar una página aprobada se crea una nueva versión para revisión sin cambiar su URL; los cambios se publican automáticamente al aprobarse.
• Al desactivar una página, su URL redirige a tu página predeterminada. Eliminarla es permanente.

Cómo funcionan las páginas vinculadas a palabras clave

La ayuda de App Store Connect es explícita: "Custom product pages are only visible to people if they follow a custom product page link, or if you choose to make your custom product page visible in App Store search results by adding keywords" (las páginas de producto personalizadas solo son visibles si el usuario sigue un enlace a la página, o si decides mostrarla en los resultados de búsqueda del App Store añadiendo palabras clave). La página para desarrolladores de Apple añade que las palabras clave permiten que "your custom product page appear in search results for those selected keywords, rather than your default product page" (tu página personalizada aparezca en los resultados de búsqueda para esas palabras clave, en lugar de tu página predeterminada).

Las reglas de las palabras clave:

1. Salen de tu campo de palabras clave. "You can assign keywords from your latest approved app version to a custom product page" (puedes asignar a una página personalizada palabras clave de tu última versión aprobada de la app). Phiture, que probó la función en su lanzamiento, indica que eliges entre las sugerencias de Apple extraídas del campo de palabras clave de cada localización y no puedes escribir términos nuevos. Si una palabra no está en tu campo de palabras clave aprobado, primero publica una versión que la incluya.
2. Se definen por localización. Asigna las palabras clave en cada localización y después publica.
3. Una página por combinación. Apple pide que "each keyword combination is unique to a single product page" (cada combinación de palabras clave sea única para una sola página de producto) y recomienda elegir "a unique set of keywords for each page" (un conjunto único de palabras clave para cada página) para que aparezca la más relevante. La guía de custom product pages de Searvia señala los conflictos en los que una misma combinación coincide con varias páginas.
4. Solo funcionan tras la aprobación. Puedes asignar palabras clave en cualquier momento, pero la página "is searchable only after it's approved and set to visible" (solo se puede encontrar en la búsqueda una vez aprobada y configurada como visible). Más adelante también puedes desactivar palabras clave concretas.

Lo que las palabras clave no hacen: no añaden términos de búsqueda nuevos a tu app. Tu app se posiciona para una búsqueda por su nombre, subtítulo, campo de palabras clave, categoría y señales de los usuarios, como describe la página de búsqueda de Apple. Una palabra clave en una CPP decide cuál de tus páginas aparece cuando ya te posicionas. Los profesionales siguen probando si las CPP cambian tu posicionamiento, por ejemplo mediante una mejor conversión; Phiture lo señaló como una pregunta abierta. Trata cualquier efecto en el ranking como algo que hay que medir, no que dar por hecho.

Por qué importa: una sola ficha no puede cubrir todas las intenciones

La mayoría de las apps se posicionan para búsquedas con intenciones distintas. Un seguidor de hábitos aparece para "habit tracker", pero también para "recordatorio de agua", "diario de ánimo" y "rutina matutina". Tu página predeterminada solo puede contar una historia, y Apple indica que las primeras una a tres capturas aparecen en los resultados de búsqueda cuando no hay vista previa de la app. Quien buscó "recordatorio de agua" y ve una lista de hábitos puede pasar de largo, aunque tu app haga justo lo que necesita.

Apple publica una cifra sobre el efecto de enviar a los usuarios a una página que encaje: los desarrolladores ven "a 2.5 percentage point increase on average when referring people to a custom product page" (un aumento medio de 2,5 puntos porcentuales al dirigir a los usuarios a una página personalizada), que Apple describe como un aumento del 156 % sobre la tasa de conversión media del 1,6 % de las páginas de producto predeterminadas. Ese dato procede de los datos agregados de Apple sobre el tráfico de referencia, no solo de la búsqueda, así que léelo como una tendencia, no como una previsión para tu app.

Ten presente lo que una página personalizada no puede cambiar. Quien buscó "recordatorio de agua" sigue viendo el nombre, el subtítulo, el icono y la valoración de tu app exactamente igual que en la página predeterminada; solo cambian las capturas, las vistas previas y el texto promocional. Eso tiene una consecuencia práctica para tus metadatos predeterminados: un subtítulo lo bastante amplio como para cubrir todas tus intenciones ("Daily Routine & Goal Planner") funciona mejor con páginas personalizadas que uno centrado en una sola función, porque el subtítulo acompaña a todas las páginas. Deja que las capturas hagan el trabajo específico de cada intención.

Custom product pages vs. optimización de la página de producto

Se suelen confundir. Resuelven problemas distintos.

Funcionan bien juntas: haz una prueba de optimización de la página de producto para encontrar el estilo de primera captura más sólido y luego aplica ese estilo en tus páginas personalizadas.

Ejemplo práctico: dividir Streakly en páginas

Streakly es el seguidor de hábitos hipotético que usamos en todo este blog. Sus metadatos en inglés (EE. UU.):

• Nombre: Streakly: Habit Tracker
• Subtítulo: Daily Routine & Goal Planner
• Campo de palabras clave: streak,reminder,checklist,journal,mood,discipline,productivity,motivation,morning,water,todo,focus

Paso 1: agrupa las palabras clave rastreadas por intención. Según su seguimiento de posiciones, Streakly aparece en las dos primeras pantallas para estas búsquedas:

Paso 2: decide qué intenciones merecen una página. Vale la pena crear una página cuando la intención es claramente distinta de la historia predeterminada, la app la cubre de verdad y las búsquedas generan impresiones relevantes. Streakly elige tres: agua, diario de ánimo y rutina matutina. Enfoque y productividad se quedan por ahora en la página predeterminada.

Paso 3: planifica cada página.

Cada palabra se asigna a una sola página, así que ninguna combinación pertenece a dos páginas. "Reminder" queda sin asignar a propósito: se combina con muchas intenciones ("habit reminder", "water reminder") y Streakly quiere que la página predeterminada responda a la mayoría.

Paso 4: añade deep links. Cada página recibe un universal link que abre la pantalla correspondiente de la app, de modo que quien toque Abrir en la página de agua llegue al hábito de hidratación. La ayuda de Apple sugiere probar el enlace pegándolo en la app Notas y tocándolo, y evitar los acortadores de URL.

Paso 5: localiza. Streakly repite el plan para su localización en alemán con las palabras alemanas de su campo de palabras clave en alemán. Los recursos en inglés no se copian automáticamente a otras localizaciones.

Paso 6: envía y espera. Las tres páginas van juntas a App Review. Una vez aprobadas y visibles, Streakly rastrea a diario las búsquedas asignadas y anota la fecha de aprobación.

Medir los resultados

App Analytics muestra cada página en la sección Acquisition con impresiones, descargas, redescargas y tasa de conversión, y Apple indica que también puedes ver la retención y los ingresos medios por usuario de pago de cada página y compararlas con la predeterminada. Las métricas aparecen cuando una página recibe al menos cinco primeras descargas.

Cómo interpretarlas:

1. Compara la conversión, no las descargas. Una página con pocas impresiones puede seguir siendo tu mejor página. Compara la tasa de conversión de cada página con la de la predeterminada.
2. Fíjate en la calidad, no solo en el volumen. La retención y los ingresos por usuario de pago de Apple te dicen si quienes llegan desde la página de agua se quedan y pagan tanto como quienes llegan desde la predeterminada.
3. Revisa las posiciones de las palabras clave asignadas. Rastréalas a diario durante dos semanas antes y después de la aprobación. Si una posición baja tras el lanzamiento, anótalo y comprueba si se recupera.
4. Itera de una página en una. Si la página de ánimo rinde por debajo, cambia su primera captura y vuelve a enviar solo esa página.

Una lectura hipotética: tras cuatro semanas, la página de agua de Streakly convierte el 6,2 % de sus impresiones frente al 4,0 % de la predeterminada, la de ánimo convierte el 4,1 % y la de rutina matutina el 3,5 %. La página de agua es una victoria clara. La de ánimo es neutra, así que recibe una nueva primera captura. La de rutina matutina rinde por debajo; Streakly elimina su palabra clave para que las búsquedas de "morning" vuelvan a ver la página predeterminada mientras rehace el creativo.

Usar las páginas más allá de la búsqueda

Las mismas páginas sirven para varios canales:

• Apple Ads. Los anuncios de la pestaña Today usan una página de producto personalizada como destino del toque, y los anuncios de resultados de búsqueda pueden usar páginas distintas en las variantes de anuncio. Dirige cada grupo de anuncios a la página que coincida con sus palabras clave.
• Enlaces que controlas. Comparte la URL de una página en correos, publicaciones sociales y espacios de socios; el boletín de un socio de fitness puede enlazar a la página de rutina matutina.
• Editorial. Apple indica que las páginas de producto personalizadas pueden aparecer en historias y colecciones editoriales de las pestañas Today, Games y Apps.
• Otras redes publicitarias. Las redes que usan anuncios renderizados con StoreKit pueden pasar el ID de tu página, de modo que la hoja de la tienda dentro de la app muestre la página correcta.

Reglas y errores frecuentes

¿Cuántas páginas deberías crear?

Setenta es un techo, no un objetivo. Cada página necesita capturas para cada localización, un ciclo de revisión y alguien que lea sus números. Un equipo pequeño que cree 20 páginas puede acabar fácilmente con 20 copias de la página predeterminada con un primer texto distinto. Tres reglas ayudan a mantenerlo manejable:

1. Una página por intención distinta, no por palabra clave. "Water reminder" y "water tracker" son la misma intención y van en la misma página. "Mood journal" es otra intención aunque sea la misma app.
2. Empieza con tres a cinco páginas. Elige las intenciones en las que ya te posicionas en las dos primeras pantallas pero la página predeterminada no muestra primero la función correspondiente. Ahí es donde una mejor coincidencia puede elevar la conversión más rápido.
3. Añade páginas solo cuando los datos lo indiquen. Cuando una página asignada supere la conversión de la predeterminada durante un mes, busca la siguiente intención. Cuando una página rinda por debajo tras dos cambios de creativo, elimina sus palabras clave y deja que la predeterminada atienda esas búsquedas.

Recuerda la dependencia del campo de palabras clave. Una página solo puede usar palabras que estén en el campo de palabras clave de tu última versión aprobada, y ese campo admite 100 bytes. Al planificar las páginas, planifica el campo con ellas: las palabras que quieres dirigir a páginas tienen que caber junto a todo lo demás. Nuestra guía de palabras clave del App Store muestra cómo llenar el campo sin desperdicio, y nuestra guía de investigación de palabras clave explica cómo dimensionar cada intención antes de comprometer una página.

Lista de verificación para el lanzamiento

1. Palabras clave agrupadas por intención, con impresiones o popularidad de cada grupo.
2. Las palabras clave de cada página presentes en el último campo de palabras clave aprobado, por localización.
3. Ninguna combinación de palabras clave asignada a más de una página.
4. Una primera captura que muestre la función propia de la intención, con su texto promocional coherente.
5. Recursos subidos para cada localización a la que deba servir la página.
6. Un universal link probado como deep link, si la app tiene una pantalla que encaje.
7. Un nombre de referencia que reconozcas en App Analytics.
8. Seguimiento de posiciones de las búsquedas asignadas, con la fecha de aprobación anotada.
9. Una fecha a cuatro semanas para comparar la conversión de cada página con la predeterminada.

El equivalente en Google Play

La función más parecida de Google Play son las fichas de Play Store personalizadas (custom store listings). Puedes crear hasta 50, cada una con su propio nombre, icono, descripciones y gráficos, lo que da más libertad que Apple. La segmentación incluye país, usuarios de preregistro, usuarios inactivos, tráfico de Google Ads, una URL única y palabras clave de búsqueda: usuarios que llegan a tu app mediante términos de búsqueda concretos de Play. Nuestra guía de ASO para Google Play explica la configuración. El método de planificación es el mismo: agrupa las búsquedas por intención, crea una ficha por intención y mide la conversión frente a la ficha principal.

Cómo ayuda Searvia

La pestaña Custom pages de Searvia lee tus páginas de producto personalizadas existentes y sus palabras clave desde App Store Connect, señala las combinaciones de palabras clave que coinciden con más de una página y enumera tus pruebas de optimización de la página de producto. Su planificador agrupa tus palabras clave rastreadas por intención y redacta un plan para cada página: palabras clave que vincular, texto promocional y leyendas para las tres primeras capturas, usando solo términos de tu campo de palabras clave cuando App Store Connect está conectado. Las palabras clave asignadas conservan su historial diario de posiciones, así que puedes ver qué cambió cada página. La guía de custom product pages lo explica paso a paso, y el verificador gratuito de palabras clave del App Store es una forma rápida de dimensionar una intención antes de crear una página para ella.