App-Namen finden: So benennst du eine App, die Nutzer finden und sich merken

Kurz gesagt: Benenne eine App in zwei Teilen: eine kurze, unverwechselbare Marke (idealerweise ein erfundenes oder zweckentfremdetes Wort, das leicht zu sprechen und zu schreiben ist) plus eine beschreibende Wortgruppe mit deinem wichtigsten Keyword, alles innerhalb der 30 Zeichen, die beide Stores erlauben. Erzeuge viele Kandidaten, siebe sie mit einer Checkliste aus, prüfe Domains, Nutzernamen, Konflikte im App Store und Marken und sichere dir den Namen in App Store Connect, bevor du ihn ankündigst.

Die meisten Namenstipps enden bei „kurz und einprägsam“. Bei einer App ist das der leichte Teil. Schwierig ist es, einen kurzen, einprägsamen Namen zu finden, der zugleich im App Store frei ist, eine nutzbare Domain und Social-Media-Handles hat, nicht mit der Marke eines anderen kollidiert und Platz für die Wörter lässt, nach denen Nutzer tatsächlich suchen. Dieser Leitfaden behandelt jede dieser Hürden, liefert dir Muster zum Ideenfinden und endet mit einer Schritt-für-Schritt-Methode zur Auswahl.

Warum dein App-Name wichtiger ist, als es scheint

Apple sagt es in seinen Hinweisen zur Produktseite direkt: „Your app's name plays a critical role in how users discover it on the App Store. Choose a simple, memorable name that is easy to spell and hints at what your app does. Be distinctive. Avoid names that use generic terms or are too similar to existing app names.“

Der Name erfüllt drei Aufgaben gleichzeitig:

1. Suche. Apple nennt den Titel als erstes Feld, das für die Textrelevanz herangezogen wird, und Google Play liest den Titel ebenfalls aus. Wörter im Namen sind die stärkste Keyword-Platzierung, die du hast.
2. Conversion. In den Suchergebnissen steht der Name neben deinem Icon und entscheidet, ob jemand tippt.
3. Marke. Nutzer erzählen ihn Freunden, tippen ihn später in die Suche ein und erinnern sich in Bewertungen an ihn. Mundpropaganda funktioniert nur, wenn der Name es übersteht, einmal gehört zu werden.

Eine spätere Umbenennung ist möglich, aber teuer: Du verlierst Wiedererkennung, Markensuchen und manchmal Links und Bewertungen, die den alten Namen nennen. Es lohnt sich, vor dem Launch eine Woche dafür aufzuwenden.

Die Regeln, die beide Stores durchsetzen

Die App-Store-Regeln stammen aus den App Review Guidelines von Apple. Richtlinie 2.3.7 beginnt zudem mit einer klaren Anweisung: „Choose a unique app name“. Richtlinie 5.2.1 ergänzt, dass du „protected third-party material such as trademarks“ nicht ohne Erlaubnis verwenden darfst, und 5.2.5, dass Apps nicht verwechselbar ähnlich zu bestehenden Apple-Produkten oder -Apps wirken dürfen. Die Best Practices für den Store-Eintrag von Google verlangen, dass der Titel „accurately describes its functionality“ und „unique, accessible“ ist und „common terms“ vermeidet.

Markenname vs. Store-Titel

Dein Markenname und dein Store-Titel sind nicht dasselbe. Das gängige Muster lautet:

Marke + Trennzeichen + beschreibende Wortgruppe, zum Beispiel Tendly: Plant Care Reminders (28 Zeichen).

• Die Marke („Tendly“) merken sich die Leute, und sie lässt du als Marke schützen. Kürzer ist besser: ein Wort, zwei oder drei Silben.
• Die beschreibende Wortgruppe („Plant Care Reminders“) sagt neuen Nutzern, was die App macht, und enthält deinen wichtigsten Suchbegriff.

Im App Store steht dir außerdem ein Untertitel mit 30 Zeichen zur Verfügung, den Apple empfiehlt, „rather than your app's name, to explain the value of your app in greater detail.“ Du kannst also den Namen kürzer halten und die Beschreibung in den Untertitel legen oder beide für unterschiedliche Keywords nutzen. Unser Leitfaden zu App-Store-Keywords zeigt, wie Name, Untertitel und Keyword-Feld zu Suchphrasen kombiniert werden. Bei Google Play gibt es keinen Untertitel, dort übernehmen Titel und Kurzbeschreibung diese Aufgabe; siehe den Google-Play-ASO-Leitfaden.

Namensstile und wie gut sie sich schützen lassen

Das US-Patent- und Markenamt (USPTO) stuft Marken nach ihrer Stärke ein. Fantasiebegriffe (erfundene Wörter) und arbiträre Marken sind am stärksten; beschreibende Marken „merely describe some aspect of your goods or services“ und sind nur unter bestimmten Umständen eintragungsfähig; generische Begriffe „aren't even trademarks“. Diese Skala lässt sich gut auf Namensstile übertragen:

Eine praktische Faustregel: Mach die Marke andeutend oder erfunden und lass die beschreibende Wortgruppe dahinter das Erklären übernehmen.

Acht Muster für App-Namen-Ideen

Nutze sie, um eine lange Liste zu erzeugen. Die Beispiele sind zur Veranschaulichung erfunden; prüfe jeden Namen, bevor du ihn verwendest.

1. Verb + Suffix. Nimm die Kernaktion und hänge -ly, -io, -ify oder -r an: aus „Tend“ wird „Tendly“, aus „Sort“ wird „Sortr“.
2. Verschmelzung. Verbinde zwei passende Wörter an gemeinsamen Lauten: „focus“ und „cocoon“ werden zu „Focoon“.
3. Lehnwort. Ein Wort aus einer anderen Sprache, das zum Gefühl der App passt. Lass die Bedeutung von Muttersprachlern in deinen Hauptmärkten prüfen.
4. Metapher. Benenne das Ergebnis, nicht die Funktion: eine Budget-App als „Harbor“, eine Schlaf-App als „Driftwell“.
5. Kürzung. Schneide ein langes Wort auf den einprägsamen Teil zu: „Meditation“ zu „Medi“, „Navigator“ zu „Navi“. Viele sind vergeben; kombiniere mit einem weiteren Muster.
6. Kompositum mit Twist. Zwei kurze Wörter, eines davon unerwartet: „Pocket“ + „Fern“ für eine Pflanzen-App.
7. Klang zuerst. Zwei Silben, ein kräftiger Konsonant, leicht am Telefon zu sagen: Teste es, indem du es jemandem sagst und ihn bittest, es zu buchstabieren.
8. Maskottchen oder Figur. Benenne die App nach einer sympathischen Figur, die auch zum Icon werden kann.

Peile 50 bis 100 Rohkandidaten an. Die meisten fallen bei den folgenden Checks durch, und genau das ist der Sinn.

So funktioniert der Searvia App-Namen-Generator

Der kostenlose App-Namen-Generator erstellt in Sekunden eine erste Liste. Ein Konto ist nicht nötig.

Du gibst Folgendes ein:

• Was deine App macht, 10 bis 500 Zeichen. Je konkreter, desto besser: „A habit tracker that turns daily routines into a garden that grows“ liefert bessere Namen als „habit app“.
• Für wen sie gedacht ist (optional), zum Beispiel „busy parents“ oder „students“.
• Namensstil: beliebig, erfundenes Wort, zwei Wörter verbunden, echtes Wort, verspielt oder premium.

Ein großes Sprachmodell (Claude) schlägt daraufhin bis zu 15 verschiedene Namen vor. Es ist angewiesen, Namen auf etwa 4 bis 12 Buchstaben zu halten, leicht sprech- und schreibbar auf Englisch und in anderen großen Sprachen, ohne Bindestriche oder Zahlen, bekannte Marken und Apps zu meiden, generische beschreibende Wortgruppen (die sich nicht als Marke schützen lassen) zu vermeiden und negative Bedeutungen in großen Sprachen auszuschließen. Zu jedem Namen gehören eine Begründung in einem Satz in der Sprache der Seite und ein Stil-Label.

Anschließend wird jeder Name auf die Verfügbarkeit der .com-Domain im offiziellen Domain-Register per RDAP geprüft, dem Protokoll, das ICANN als „the replacement for the WHOIS protocol“ bezeichnet. Du siehst pro Name ein Badge: Available, Taken oder Unknown.

Klicke bei einem Namen auf Check, um die vollständige Verfügbarkeitsprüfung zu starten: sieben Domain-Endungen (eine DNS-Prüfung für .io und .co, für die es keine RDAP-Abfrage gibt), GitHub- und Bluesky-Nutzernamen, Namenskonflikte im App Store unter den Top 15 der US-Ergebnisse für das iPhone, Schnelllinks zu Instagram, TikTok, X, YouTube und Google Play sowie Links zu den Markendatenbanken von USPTO, TMview und WIPO, zusammengefasst in einem Verfügbarkeits-Score von 100. Dieselbe Prüfung läuft eigenständig im kostenlosen Markennamen-Checker für Namen, die du schon hast.

Was der Generator nicht tut: Er durchsucht keine Markendatenbanken und kann nicht garantieren, dass ein Name ungenutzt ist. Das Modell meidet Namen, die es kennt, aber es kennt nicht jede App und jedes Unternehmen. Betrachte das Ergebnis als Kandidatenliste.

Eine kurze Sicherheitsprüfung und ein Limit von fünf Durchläufen pro Stunde und Besucher halten das Tool kostenlos.

So liest du die Ergebnisse

• Die Begründung zeigt dir, welche Idee der Name trägt. Wirkt sie konstruiert, muss der Name für immer erklärt werden.
• Das Stil-Label hilft dir zu erkennen, ob ein Stil unter deinen Favoriten dominiert. Wenn dir immer wieder verspielte Namen gefallen, starte einen weiteren Durchlauf in diesem Stil.
• Das .com-Badge ist ein schneller Filter, kein Urteil. „Taken“ heißt, die Domain ist registriert, nicht unbedingt genutzt. „Unknown“ heißt, das Register hat nicht rechtzeitig eine klare Antwort gegeben; prüfe dann von Hand.
• Der Verfügbarkeits-Score in der vollständigen Prüfung gewichtet die .com am stärksten, danach das App-Store-Ergebnis, dann weitere Domains und Nutzernamen. Unbekannte Ergebnisse bleiben außen vor. Ein hoher Score bedeutet weniger Hindernisse, nicht einen freigegebenen Namen.

So wählst du einen Namen aus, Schritt für Schritt

Schritt 1: In Durchläufen generieren

Starte den Generator zwei- oder dreimal mit verschiedenen Stilen und jedes Mal einer präziseren Beschreibung. Ergänze eigene Ideen aus den acht Mustern. Fasse alles in einer Liste zusammen.

Schritt 2: Mit einer Checkliste aussortieren

Streiche jeden Namen, der eine dieser Fragen nicht besteht:

• Kann jemand ihn nach einmaligem Hören richtig schreiben?
• Ist er in den Sprachen deiner Hauptmärkte aussprechbar?
• Bedeutet er in einer großen Sprache etwas Unglückliches? Frag Muttersprachler.
• Passt „Name: Haupt-Keyword-Phrase“ in 30 Zeichen?
• Unterscheidet er sich klar von den großen Apps deiner Kategorie? Apple bittet dich, Namen zu vermeiden, die „too similar to existing app names“ sind.

Schritt 3: Verfügbarkeit prüfen

Schicke deine verbleibenden fünf bis zehn Namen durch den Markennamen-Checker. Sieh dir zuerst das App-Store-Ergebnis an: Ein Name, den bereits eine App in deiner Kategorie nutzt, ist eine Sackgasse. Die Prüfung deckt nur den US-Store ab, und unveröffentlichte Apps sind nicht sichtbar, also durchsuche den Store zusätzlich in jedem Land, in dem du startest. Danach Domains und Nutzernamen.

Schritt 4: Marken recherchieren

Durchsuche die Datenbanken von USPTO, TMview und WIPO für jeden Finalisten, auch nach ähnlichen Schreibweisen. Das USPTO weist darauf hin, dass Marken „don't have to be identical to be confusingly similar“; Ähnlichkeit in „sound, appearance, or meaning“ zählt, wenn die Waren oder Dienstleistungen verwandt sind (USPTO). Eine ähnliche Marke für Software oder Apps ist ein ernstes Warnsignal; dasselbe Wort für eine Bäckerei vielleicht nicht.

Schritt 5: Mit Menschen testen

Nenne jeden Finalisten fünf Personen außerhalb deines Teams, warte einen Tag und frage, woran sie sich erinnern. Zeige den Namen neben einem Mock-Icon in einem gefälschten Suchergebnis und frage, was die App macht. Der Name, an den man sich erinnert und den man versteht, gewinnt.

Schritt 6: Sichern, bevor du ankündigst

In dieser Reihenfolge: Domain registrieren, den App-Eintrag in App Store Connect anlegen (der Name ist damit für diese Lokalisierung vergeben), die Social-Media-Handles reservieren und, wenn es soweit ist, den Google-Play-Eintrag erstellen. Erst dann ankündigen. Unser Leitfaden zur Einreichung im App Store führt dich durch das Anlegen des App-Eintrags.

Benennen für mehr als ein Land

Wenn du über einen Markt hinaus starten willst, prüfe den Namen in jedem davon, bevor du dich festlegst:

• Bedeutung und Klang. Frag in jedem Hauptmarkt einen Muttersprachler, wie der Name klingt und ob er etwas bedeutet. Ein neutrales erfundenes Wort im Englischen kann anderswo ein echtes, unglückliches Wort sein.
• Aussprache. Buchstaben wie „th“, „w“ oder ein finales „r“ werden in den Sprachen sehr unterschiedlich ausgesprochen. Namen aus einfachen Silben funktionieren international besser.
• Verfügbarkeit im Store pro Markt. App Store Connect beschreibt den Namen als „the localized name of your app“, und die Eindeutigkeit gilt pro Lokalisierung. Ein Name, der in der US-Lokalisierung frei ist, kann in einer anderen schon vergeben sein, also durchsuche den Store in jedem Land, in dem du startest.
• Der beschreibende Teil kann sich ändern. Behalte die Marke überall gleich und übersetze die Wortgruppe dahinter. „Tendly: Plant Care Reminders“ kann auf Deutsch zu „Tendly: Pflanzenpflege“ werden, wodurch auch der lokale Suchbegriff im Titel steht. Unser Leitfaden zur App-Store-Lokalisierung erklärt, wie Lokalisierungen zusätzlichen Keyword-Platz schaffen.

Eine Marke, die in allen Märkten identisch bleibt, ist leichter wiederzuerkennen, zu suchen und zu schützen. Wenn du sie für einen Markt ändern musst, entscheide das vor dem Launch, nicht erst, wenn sich Bewertungen unter dem alten Namen häufen.

Ein durchgespieltes Beispiel (hypothetisch)

Alle Namen hier sind zur Veranschaulichung erfunden. Ein Zweierteam baut eine Pflanzenpflege-App für Menschen in Mietwohnungen.

1. Generieren: Drei Durchläufe (erfunden, Kompositum, verspielt) ergeben 45 Namen. Dazu kommen 15 eigene.
2. Aussortieren: Aus 60 Namen werden nach der Checkliste 9. „Sproutr“ fliegt raus, weil niemand es nach dem Hören schreiben könnte; „Phyllo“ fliegt raus, weil es ein Gebäck ist.
3. Prüfen: „Tendly“ hat eine freie .app und ein freies GitHub-Handle, die .com gehört einer geparkten Seite, und der App-Store-Check zeigt keine App mit diesem Namen. „Fernhaus“ hat die .com frei, aber einen ähnlichen Namen im App Store.
4. Marken: Keine aktiven Marken für „Tendly“ in Software-Klassen in den Recherchen für die USA und die EU; sie notieren sich eine Prüfung durch einen Anwalt, bevor sie anmelden.
5. Testen: Vier von fünf Personen erinnerten sich am nächsten Tag an „Tendly“.
6. Ergebnis: Store-Titel Tendly: Plant Care Reminders, Domain tendly.app, der App-Eintrag noch in derselben Woche angelegt.

Häufige Fehler

• Sich in den ersten Namen verlieben. Erzeuge viele und verwirf die meisten.
• Einen beschreibenden Namen wählen. „Plant Care Reminders“ ist ein guter Untertitel und eine schwache Marke.
• Die Markenrecherche überspringen. Eine Abmahnung nach dem Launch kostet mehr als eine Woche Prüfung.
• Den Namen einer anderen Marke verwenden. Apple lehnt das ab, und es zieht rechtlichen Ärger nach sich.
• Die 30 Zeichen allein für die Marke verbrauchen. Lass Platz für eine Suchphrase.
• Ankündigen, bevor du gesichert hast. Sobald dein Name öffentlich ist, kann jemand die Domain oder die Handles registrieren.

Nächste Schritte

Erstelle deine erste Liste mit dem kostenlosen App-Namen-Generator, prüfe die Finalisten mit dem Markennamen-Checker und teste Keyword-Phrasen für deinen Titel im App Store Keyword Checker. In einem Searvia-Konto speichert Brand Studio deine Shortlist, prüft jeden Namen und erstellt für den gewählten ein Starter-Brand-Kit (Wortmarke, Icon, Farben sowie App-Store-Titel und -Untertitel) samt Launch-Checkliste. Credits und Tarife findest du auf der Preisseite.